
在酒业深度调整的大背景下,消费者愈发关注生肖酒背后的文化底蕴、品牌诚意与独特价值。
酒说获悉,剑南春与中国国家博物馆联袂推出剑南春·丙午马年生肖酒,于11月1日在官方旗舰店开启全网预售,11月11日将正式首发上市,双十一首发专享价1099元/瓶,全网限量发售30000瓶,尽显名酒价值和稀缺属性。
业内人士表示,剑南春·丙午马年生肖酒洞察生肖酒市场的趋势变化,集名酒底蕴、文物活化、生肖文化、审美艺术和时代精神于一体,在为剑南春生肖酒序列再添精品力作的同时,也为行业提供了文化深耕与价值赋能的生肖酒新标杆。
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与“国博”强强联合
剑南春·丙午马年生肖酒上新
当前,生肖酒市场竞争日趋激烈,一款生肖酒新品能否从市场脱颖而出,核心在于其是否具备不可复制的产品特质。
剑南春·丙午马年生肖酒,由剑南春与中国国家博物馆联袂打造,双方强强联合直击生肖酒市场痛点,为剑南春巩固文化创新价值,扩大行业领先优势。
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剑南春起源于三星堆文明,历经南齐初创,盛唐兴盛,其前身“剑南烧春”正式记载于《旧唐书·德宗本纪》中,是唯一被载入正史并传承至今的唐代宫廷御酒。
剑南春的“天益老号”古窖池群被认定为全国重点文物保护单位,“剑南春酒传统酿造技艺”是国家级非物质文化遗产,为剑南春赋予坚实的品质根基与价值底气。
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作为中国国家博物馆“文物活化合作伙伴”,剑南春秉持文化传承的使命,以馆藏珍品“隋·光正随人十二生肖铜镜”为设计灵感,双方联袂打造剑南春·丙午马年生肖酒。
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剑南春·丙午马年生肖酒,将文物铭文“光正随人,长命宜新”的千年祝福与现代审美相融合,形成“时间循环,生生不息”的完整意象,在实现文物价值活态传承的同时,与当代消费者形成跨越时空的情感共鸣。
在酒说看来,剑南春·丙午马年生肖酒以鲜明的产品特质,展现出实干奋进的时代精神和创新活力,在当代消费者心中引起强烈的文化认同和价值信任。
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满足市场真需求,剑南春的诚意与新意
当下,生肖酒市场迎来文化深耕与体验革新的关键拐点,消费者既追求真正有内涵的文化表达,也看重稀缺价值与消费场景的多元平衡。
在中国传统生肖文化中,马作为极具精神象征和美好寓意的瑞兽,承载着深厚的文化内涵与民族精神,也蕴含着国人对奋进拼搏、顺遂通达的永恒追求。
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剑南春·丙午马年生肖酒以清代宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》午马图为创作灵感,外包装以深蓝皮纹为底,正面取铜镜骏马之姿,以烫金工艺勾勒,瓶身采用经典莲花瓶型,承剑南春唐风雅韵,充分实现了传统美学与现代工艺的完美融合。
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剑南春・丙午马年生肖酒限量发售30000瓶,以888ml大容量瓶身承载美好寓意,不仅表达财源广聚、心想事成的诚挚祝福,还以独特的稀缺价值,精准适配商务宴请、礼赠收藏与日常饮用等需求,实现多元消费场景的无缝覆盖与完美平衡。
此外,剑南春・丙午马年生肖酒的仪式感,藏在更多的匠心细节中。
其中,马年生肖酒具礼盒内置的纯银马首摆件做工精细、开盒即见,意喻“一马当先”,更增加了收藏价值感,让开盒瞬间成为兼具惊喜与福利的完美体验。
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还有,剑南春(丙午马年)生肖酒具采用唐金银器浮雕工艺,装饰昂扬马首造型,意蕴“擎托日月,润泽山河”,于杯盏间尽显生肖酒的体验价值与仪式温度。
消费者每购买4瓶马年生肖酒,即可获赠一套精美的生肖酒具礼盒,进一步激发大家的购买意愿和品鉴热情。
业内人士表示,剑南春・丙午马年生肖酒以诚意回应市场真需求,用新意打破生肖酒惯性思维,让生肖酒不止是年度生肖IP的纪念,更是可品饮、可收藏、可传情的价值载体。
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秉持长期主义,引领白酒文创新高度
酒业深度调整期,生肖酒市场竞争愈发内卷,消费者注意力和兴趣点被大大分散,加之部分酒企对生肖酒追求短时流量、过度包装等短期行为,加剧了以生肖酒为代表的白酒文创赛道竞争。
作为中国名酒代表,剑南春传承千年大唐御酒风采,以长期主义的战略定力和创新活力,积极顺应文化创新热潮,不断拓展文创领域和价值边界,持续引领白酒文创新高度。
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近年来,剑南春相继与三星堆博物馆、中国国家博物馆、世界足球豪门曼城俱乐部、陕西历史博物馆等深度合作,相继推出了“剑南春·青铜纪系列”“剑南春·天文纪”“剑南春·曼城冠军纪念酒系列”“剑南春·鎏金纪”等文创精品,在市场上获得高度认可。
在生肖酒系列上,剑南春还连续打造了皇家剑南春·乙巳瑞蛇、皇家剑南春・甲辰龘龘和剑南春(乙巳蛇年)、剑南春(甲辰龙年)生肖纪念酒,以长线思维深耕生肖酒赛道,持续探索白酒的文化深度与创新表达。
真正的长期主义者,从不追逐短期风口,而是深耕价值,创变前行。这既是剑南春传承千年的活态密码,也是其赢得消费者持久认可的根本所在。
相信剑南春·丙午马年生肖酒将持续解锁生肖酒的爆品逻辑,构建行业领先的生肖酒价值体系,以蓬勃的创新力助力企业穿越周期、在市场竞争中行稳致远。
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监制:王赫 美编:鲍志男
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