今年进博会上，有了属于“毛孩子”的专区丨进距离

展区虽小，流量不小。

伴随中国宠物市场日益成为全球瞩目的消费增长引擎，本届进博会首次迎来“宠物产业展团”的集体亮相。

今年，进博会首次设立宠物主题展区，汇聚了全球范围内16家在中国市场广受欢迎的国际知名品牌和国内宠物品牌新生代力量。展品范围涵盖宠物食品、保健品、智能设备、服饰出行、环保猫砂、健康护理和人宠共用等品类。

从“它博萌爪航站楼”观察行业新风向

“以前从没有参加过国内宠物行业的展会，这次在进博会现场看到了宠物主题展区，还是挺惊喜的。”在进博会现场的“它博萌爪航站楼”宠物主题展区，一位专注国际市场贸易业务的宠物食品生产供应商，与宠物行业观察进行了深度交流。

摄影记者张龙

“我作为观众逛进博会好多年，这次自己参展的感受不一样，因为专区的存在，跟友商交流比较多，宠物行业很新，以前接触都相对专业，例如像它博会、亚宠展这样的展会，但是更多的消费者其实不会逛专业展会，这次是跟他们很好的交流机会。”丸味展台的工作人员告诉新民晚报记者，不少观展的消费者对冻干、高蛋白、生骨肉、智能化等这些行业内经常提及的词汇都感到新鲜。能感受到行业与大众之间，仍有很大的认知距离，进博会则是一个很好的展示和沟通平台。

“进博会的核心是‘链接’，既链接了全球渠道，也链接了行业新趋势。”扬爪品牌总监胡洁轩表示，“作为专注宠物清洁赛道的新品牌，第一次站在进博会的国际舞台。不仅有来自全球的专业买家采购询问定价，也有跨境电商平台主动洽谈海外渠道合作，还有部分大型超商采购对接会，给品牌带来了潜在的机遇。

“猫猫上完厕所后机器能自动打包，并且自动AI识别，猫猫排便异常也会提醒，除此之外还能自动抓拍生活vlog。”小佩则带着最新的智能产品亮相，希望能通过进博会这个平台向更多的人介绍，养宠物没有那么多困难，甚至完全可以托管。

“在进博会上，我们看到了百项新产品、新技术和新服务，全方位地了解了各个行业发展的未来方向，也为我们开拓了更大的视角，可以更好地洞察消费趋势，激发更多的灵感与创新。”小佩展台工作人员告诉记者。

“从繁育期、幼年期到成年期，再到疾病期和老年期，我们展台陈列的每一款产品诠释着品牌对不同阶段宠物独特营养需求的理解，让参观者在驻足间，直观体会到品牌‘犬猫优先’的理念。”除了首次登台亮相的宠物品牌之外，深耕中国市场三十年的国际知名宠物食品品牌——皇家宠物食品，也在时隔五年之后重回进博会的舞台。

皇家宠物食品中国区总经理徐娟表示：“进博会，是让世界共享中国机遇的开放舞台。今年是皇家进入中国三十周年，我们期待以进博会为‘窗口’，展现皇家‘精准营养’的最新成果，以及我们与中国宠物行业共谋高质量发展的信心和决心。”

情感消费驱动产业升级

进博会的“它博萌爪航站楼”展区中，宠物食品、环保猫砂、健康护理及人宠共用生活好物等“它经济”相关产品的备受关注，也形成了中国宠物市场蓬勃发展的一个缩影。

摄影记者张龙

毕马威在本届进博会上发布的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，2024年中国城镇犬猫市场规模已突破3000亿元，预计2027年将突破4000亿元。宠物角色从“功能性伴侣”向“家庭成员”转变，推动食品、医疗、服务、科技等细分赛道蓬勃发展。同时，养宠主力军呈现出显著的年轻化、高学历化特征，90后与00后合计占据超六成份额，他们追求高性价比与产品功能性，推动市场从“量”的扩张转向“质”的升级。政策层面，各级政府的提振消费政策与行业规范措施，共同为宠物经济的繁荣提供了有力支撑。

报告认为，中国宠物市场展现出强劲增长势头，其中宠物食品作为刚需品类占据了行业最大的市场份额，是宠物经济的核心驱动力，宠物医疗、用品及服务等细分赛道亦增长迅速。市场竞争激烈，新注册企业数量持续攀升，中国本土宠物食品企业通过代工服务积累经验后，正持续加大研发投入，逐步培育出具有竞争力的自有品牌。从消费者端看，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，尤其是通过短视频和社交平台获取信息并进行购买，直播电商表现尤为亮眼。他们的消费决策日益理性与精细，在关注性价比的同时，也越来越看重品牌信誉、产品的实际效果和透明度，这反映了“科学养宠”理念的普及与消费升级的大趋势。

毕马威还指出，随着宠物市场规模的持续扩大，行业细分赛道不断涌现，2025年宠物经济将呈现出多元化的趋势。报告揭示了引领行业发展的八大核心趋势，包括供应链重构与国产替代加速推进，消费升级与科技创新双向赋能，“人宠同源”概念推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级，跨界融合与社交经济推动创新实践，此外，“银发经济”与“下沉市场”与“它经济”的结合，也为宠物经济开辟了新的增长极。

原标题：《今年进博会上，有了属于“毛孩子”的专区丨进距离》

栏目编辑：裘颖琼 题图来源：摄影记者张龙 图片来源：摄影记者张龙

来源：作者：新民晚报 杨硕