在遵义，习酒“声”入人心

重构链接消费者方式，习酒让美酒融入生活场景

文 | 岳治中

尼采曾说：如果没有音乐，生活就是一个错误。这句话强力印证了音乐的力量。

11月8日，“君品共鉴・声宴东方”音乐盛典在遵义奥体中心奏响。这是继上月长沙首站后，习酒开启的又一场视听盛宴。

目前，白酒行业正经历一场深刻的变革，过去长期依赖的传统渠道和消费场景面临重构，品牌与消费者之间的情感连接正变得越来越重要。

在此背景下，习酒以文化为媒，借音乐之力，将“君子之品”融入生活方式当中，不仅打造了一次成功的音乐活动，更展现出品牌在存量竞争时代的创新思维与突破决心。

01

习酒的打开方式，不止“123 干”

自古以来，音乐与美酒便是文人雅士寄托情怀的载体。而在当下，二者的结合更成为品牌与消费者之间情感共振的桥梁。

当天的音乐盛典上，齐豫、沙宝亮、吴莫愁、品冠、张含韵、艾热等众多知名歌手齐聚一堂登台表演。两个半小时的演出里，从经典老歌到流行新曲，从激昂摇滚到舒缓民谣，不同风格的音乐交织在一起，嗨翻全场。

而主持人谢娜与央视主持人任鲁豫的联袂主持，则为整场盛典注入了深厚的文化底蕴与温暖的人文气息。

值得一提的是，春晚期间爆火的宇树科技机器人也在当晚亮相舞台，其不仅随着音乐律动起舞，更以矫健的姿态完成了高难度的功夫动作，将科技与传统艺术巧妙融合，引发现场阵阵惊叹。

除此以外，当晚的舞台设计同样别具匠心。

据悉，本次盛典的舞台延续了东方美学基因，将榫卯结构的力与美，与贵州少数民族刺绣的繁复图样相融合；动态光影则聚焦于贵州的灵山秀水，通过算法将其转化为了舞台上的视觉诗篇。

这一设计不仅凸显“声宴东方”的意境，更暗合酱酒产区与自然共生的酿造哲学，展现了习酒守正创新的发展理念，并成为了“君子之品”这一文化内核融入现代审美与科技表达的生动实践。

02

多重文化表达，习酒加速“声”入人心

近年，中国演出市场迎来爆发式增长，“为一场演出赴一座城”已成为文旅消费新常态。习酒敏锐地捕捉到这一趋势，以音乐为切入口，打破传统营销边界，实现了互动连接、文化表达的创新。

微酒注意到，本次盛典上习酒还设置了多轮抽奖互动。通过在其中融入习酒四大产品系列品牌slogan的形式，持续强化消费者对习酒的品牌认知度。

除此以外，相较于常见的形象植入，习酒结合当下流行的互动方式，在现场设置了产品体验区、拍照打卡区、文化展示区等，为观众带来了包括视听、交流互动在内的综合游览体验。

通过这些创意互动设计，习酒成功将单一的音乐活动转化为一个沉浸式文化消费场景，让品牌在活动标识、舞台置景、线下品牌空间等关键触点进行深度运营，与消费者建立起了“陪伴式”的共情连接。

同时，透过这场音乐盛典，行业也能以更加清晰的视角看见习酒“卖生活方式”的底层逻辑：不是简单的产品输出，而是将品牌精神与城市文化、情感共鸣深度绑定。

03

重构链接消费者方式，习酒让美酒融入生活场景

歌坛唱将演绎音乐魅力，习酒佳酿传递美好生活。细心的人不难发现，去年以来，习酒在音乐领域进行了频繁的落地。

去年8月，贵州习酒·知交酒与刀郎在微信视频号初次相遇，引发全网收视热潮；而后习酒又继续成为刀郎2024巡回演唱会的全程总冠名，并延续相伴到2025年，为千万人打造了一场持续两年的情感共鸣之旅。

今年5月，习酒又独家冠名了《感恩母爱·君品传情》君品习酒2025年管乐交响音乐会，为安徽地区的观众带来了深情的视听献礼。

此外，在上个月，习酒还先后举办了“君品共鉴·声宴东方”音乐盛典（长沙站）和“多彩贵州城·多彩星光秀‘习酒之夜’”主题文化活动，持续用音乐给消费者带来沉浸式文化体验，不断加强与消费者之间的情感连接。

当然，音乐方面的活动只是习酒向“卖生活方式”转型的一部分。除此以外，今年还陆续打造了“窖藏里的三餐四季”“周五知交一下”以及“烟火成都·畅饮习酒”第二季“习酒和他的朋友们”等活动，以多元场景链接用户生活，以系统性、持续性的品牌行动深化消费者互动，并覆盖不同圈层和地域。

这些落地活动，通过“美酒与场景的交融”，在习酒品牌与消费者当中建立起了更深层次的情感共鸣。不仅打破了酒类消费的场景限制，还让更多消费者在日常化、社交化的情境中触达习酒品牌。

当行业进入深度调整的关键节点，习酒用一场场沉浸式体验、一次次精准破圈，打破了传统白酒的营销边界。让消费者读懂的不只是酒的醇香，更是生活的质感；让品牌收获的不只是销量的增长，更是人心的共鸣！这场从“卖酒”向“卖生活方式”的跨越，是贵州白酒产业转型的生动范本，更是习酒以君子之姿，持续向“转变”深处前行的责任与魄力。

我们有理由相信——未来可期，共赴新章！

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。