北京
近日，饿了么App悄然“变身”——据媒体报道，其最新内测版本（12.0.1）已更名为“淘宝闪购”，并打出新标语：“外卖放心点，美食准时达”。目前该版本尚处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放。
这一动作并非临时起意，而是阿里巴巴系统性布局的体现。天眼查知识产权信息显示，今年以来，阿里巴巴（中国）有限公司已密集申请多枚“淘宝闪购”相关商标，包括“淘宝闪购”“淘宝闪购 点外卖更优惠”等，覆盖广告销售、网站服务等多个国际分类。其中，部分商标已进入初审公告阶段，意味着品牌整合已迈出实质性步伐。
更名背后，是阿里对本地生活业务的一次重大战略调整。将“饿了么”逐步融入“淘宝”生态，意在打通电商与即时零售的边界，借助淘宝庞大的用户基础和流量入口，提升外卖及本地服务的渗透效率。而“淘宝闪购”这一名称，也更强调“即时性”与“电商感”，弱化了原有品牌在用户心智中的独立性。
值得注意的是，此次商标申请甚至包括“健身器材”等看似不相关的类别，反映出阿里在为“淘宝闪购”未来可能拓展的多场景服务提前铺路——从送餐、送药到送日用品，甚至接入本地生活全品类履约。
不过，用户是否接受“淘宝闪购”替代“饿了么”，仍是未知数。毕竟，“饿了么”作为深耕外卖市场十余年的品牌，已建立起较强的认知度和使用习惯。强行更名若缺乏体验升级支撑，恐引发用户流失。
目前，正式版是否全面上线、原有饿了么品牌是否会彻底退出，尚无官方确认。但可以肯定的是，阿里正试图用“淘宝”这张王牌，重新定义本地生活的入口。这场从App名称到商标体系的全面转向，既是整合资源的必然之举，也是一场关乎用户习惯与品牌忠诚度的大胆赌注。
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