携手《东方时空》整点报时，“民族匠心品牌”剑南春展现行业担当

文丨青兮

“在与消费者的有效品牌沟通方面，剑南春一直做得很不错。这铸就了剑南春在市场层面坚实的消费基础，并不断提升剑南春的品牌力。”

的确，品牌建设是一个复杂且漫长的系统性工程，需要长期坚持不懈地进行投入、提升，以达到影响、凝聚核心消费人群，提升品牌凝聚力、向心力的目标。

日前，剑南春再度牵手中央广播电视总台，作为“民族匠心品牌”登陆CCTV-13新闻频道王牌栏目《东方时空》，开启全年整点报时战略合作，与全国人民近距离沟通。

业内人士指出，剑南春此次与央视《东方时空》的全年整点报时合作，是其作为“民族匠心品牌”的一次战略性亮相，展现了其在品质、文化、行业引领及社会责任等多维度的综合担当。同时，也是其在行业调整期提振渠道信心，展现战略定力、品牌自信之举。

01、再度携手央视开启整点报时，剑南春时刻与全国人民同行！

唐时宫廷酒，今日剑南春。

这句全国人民耳熟能详的广告语，已通过中央广播电视总台这个世界级平台进行了许多年的传播。今年，剑南春再度携手央视，以《东方时空》全年整点报时的方式，向全国人民传递美好！

作为陪伴中国观众三十余年的权威新闻标杆，《东方时空》以记录时代、洞察真相的媒体担当，成为亿万国人获取全球资讯、见证家国发展的核心窗口。其黄金时段的报时资源，更因其稀缺性与高端性，成为民族品牌彰显实力的首选阵地。

《酒眼观酒》了解到，此次合作中，剑南春将独家占据《东方时空》核心整点报时环节，以“15秒品牌形象片+5秒报时标版”的黄金组合，全年365天准时与全国、全球观众相见。

从晚间20:00档紧邻节目开播的重磅时段，到覆盖深夜时段的延伸陪伴，剑南春将以稳定的品牌亮相，成为观众每日关注国际大事、聚焦社会热点的时光坐标。当《东方时空》的熟悉旋律响起，剑南春的匠心标识将同步点亮屏幕，让每一次新闻启航都伴随千年酒韵的温度。

“选择与央视新闻频道的王牌栏目《东方时空》进行全年整点报时合作，本身就是一种战略担当的体现。”白酒品牌专家、九度咨询董事长马斐认为。

《酒眼观酒》分析指出，剑南春与央视的再度携手，在品牌层面构筑了三重价值：

其一，高质量平台加成。剑南春与拥有三十多年历史的权威新闻栏目《东方时空》合作，是将品牌与权威、真实、家国情怀等深度绑定，有效提升了品牌的美誉度和公信力。

其二，品牌IP深度绑定。剑南春独家占据全年365天的核心报时环节，使品牌成为观众每日生活中的“时光坐标”。这种稳定的高端曝光，将持续强化其作为“民族匠心品牌”的领导者形象，对剑南春IP进行深度绑定、提升。

其三，强大的品质自信。剑南春能够成为“茅五剑”中的一员，根基在于其对极致品质的坚守。这不仅是其入选“民族匠心品牌”的底气，也是其担当精神的直观体现。

剑南春的酿造技艺是国家级非物质文化遗产，其核心密码在于持续使用超过1500年的“天益老号”古窖池群。这些古窖池的微生物环境是无法复制的宝贵资源，确保了剑南春风味的独特性与稳定性，造就了剑南春强大的品牌自信。

《酒眼观酒》观察到，剑南春“15秒品牌形象片+5秒报时标版”的黄金组合，已于11月1日在《东方时空》栏目上线，与全国人民时刻同频、紧密相伴，成为与全国人民一路同行的亲密伙伴。

“剑南春的品牌形象片（和准点报时）我们已经看到了，（对于我们而言）十分振奋人心！在白酒市场如此艰难的情况下，厂方依旧不减对品牌、对市场的投入，这让我们很安心，（我们将）坚定不移地跟着剑南春走下去。”华东酒商潘总如此表示。

02、行业调整不改高质量发展目标，剑南春展现白酒龙头战略定力

潘总只是剑南春经销商大家庭的一员，但他道出了当下许多团结在剑南春周围的酒商的心声，是渠道层面对剑南春在行业困顿期，奋力前行、主动作为的正向回应。

在白酒行业面临库存高压、价格下滑、利润缩水等强力挑战的时代背景下，剑南春与央视《东方时空》的全年整点报时合作，的确是一个提振行业和渠道信心的积极信号，展现了T9级品牌在行业深度调整期的品牌责任与战略担当。

此举，被认为是剑南春对自身实力和行业未来信心的体现。自2023年开始，白酒行业内的多数企业便已开始收缩营销预算，但剑南春选择反其道而行，并与多个国家级权威媒体平台进行长期合作，加大了在消费者面前的曝光度，战略定力名列前茅。

除此之外，剑南春高质量发展的目标并未改变，他们还通过承办四川国际美酒博览会、“高考季”公益项目、上新高价值新品等多重举措，提振行业、渠道信心，对抗行业价格倒挂和信任危机，重申“品牌价值”是核心竞争力。

“通过高频次、高规格的品牌曝光，强化消费者对名酒品牌的认知，有助于稳定高端白酒的价格体系和市场预期。”马斐指出，此次与央视的合作，是剑南春品牌营销组合拳中的一环，旨在形成品牌营销领域的闭合效应，进一步拉升剑南春的品牌势能，推动水晶剑、珍藏剑等大单品的动销。

近两年来，名酒价格波动较大，尤其是今年春节过后，价格波动从名酒蔓延到了各级区域品牌，这是白酒的一大心病。但是，以水晶剑南春为代表的剑南春产品体系的价格稳定性一直很好，是头部名酒中价格较为坚挺的品牌。

“价格代表价值！价格的稳定，就是价值稳定的直接验证。逆市之下又增投央视广告，强化执行高考季公益项目，剑南春这些年在价值提升上做了不少工作。”业内人士认为。

从实际效果来看，剑南春在央视的品牌露出，和黄金时段的“整点报时”，将为经销商提供稀缺的“品牌背书”和“流量曝光”支持。

白酒行业发展经验告诉我们，在渠道动销艰难的时期，经销商十分需要能够有效吸引消费者的“硬品牌”。剑南春通过央视这一覆盖全球的世界级媒体平台，直接将品牌影响力注入终端，帮助经销商、终端商吸引消费关注，为最后的成交、开瓶牵线搭桥。

同时，剑南春在央视进行全年365天的持续投入，向经销商表明了剑南春不是进行短期促销，而是致力于品牌长期建设的战略决心，有利于稳定渠道情绪，增强合作黏性，厂商合力共度时艰，形成坚不可摧的厂商关系，促进双方健康发展。

通过剑南春与《东方时空》的战略合作，我们可以十分清晰地看到：它既是对千年酿造技艺的守护者，也是运用现代科技驱动品质升级的创新者；既是依托国家级平台彰显文化自信的引领者，也是心系行业未来与社会发展的建设者。

“这种全方位的担当，共同铸就了剑南春在白酒行业中备受尊敬的品牌丰碑。”

有长期跟踪研究剑南春品牌发展的资深业内人士认为，剑南春此举是正确且及时的，它犹如一剂“强心针”，在行业低迷时展示了T9头部品牌的担当与定力，为行业的稳定和渠道信心的重塑做出了自己的贡献。

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