三季度国内手机市场：vivo 登顶荣耀降幅最大 OPPO 小米逆势增长

1 月 6 日，市场调研机构 Counterpoint 发布 2025 年三季度中国智能手机市场报告，国内整体销量同比下降 2.7%，消费者需求持续低迷，但国家补贴政策仍支撑着平均售价（ASP）稳定。头部厂商表现分化明显，vivo 以 18.5% 的市场份额稳居榜首，荣耀则以 8.1% 的销量降幅成为主要厂商中表现最差的品牌。

vivo 虽销量同比下降 5.9%，但凭借全价格段产品布局巩固领先地位。中高端市场中，S30、X200s 系列凭借影像与性能优势吸引大量消费者，两款机型贡献了品牌超 60% 的销量；入门级市场新推的 Y500、Y300 系列则以高性价比进一步扩大用户基数。其覆盖 2500 元至 4000 元以上价位段的产品矩阵，精准契合当前消费者对 “全能体验” 的需求。

AI制图

华为以 16.4% 的市场份额与去年持平，销量下滑 2.6%。尽管高端机型 Mate 70 和 Pura 80 系列销量不及前代，但 Nova 14 系列凭借亲民价格与均衡性能稳住基本盘。不过，鸿蒙操作系统 NEXT 的应用适配问题仍影响消费者决策，成为品牌进一步增长的阻碍。

OPPO 和小米成为本季度市场 “黑马”，均实现正增长。OPPO 凭借 Reno 14 系列的稳定表现及子品牌 OnePlus 的强劲助力，同比增长 2.1%，增速位列主要厂商第一；OnePlus Ace 5、13 系列的游戏性能与时尚设计，成功吸引年轻消费群体。小米在 REDMI Note 15、K80 系列支撑下，销量同比增长 1.1%，近期发布的小米 17 系列更凭借影像系统与快充技术引爆高端市场，使其 10 月上旬成为仅次于苹果的增长第二快品牌。

荣耀的表现则颇为惨淡，市场份额降至 14.4% 排第五。尽管 X70 系列在入门级市场凭借大容量电池获得一定认可，但品牌在产品创新、定位及渠道建设上的短板凸显，向 AI 设备生态转型的投入尚未转化为竞争力，导致销量大幅下滑 8.1%。

国际品牌方面，苹果以 13.6% 的份额保持稳定，iPhone 17 系列的亮眼表现抵消了老款机型的销量放缓，其将基础款存储升级至 256GB 仍维持 5999 元起售价的策略，给安卓高端品牌带来巨大压力。