聚焦进博｜全球巨头“放大招”，医疗黑科技、潮玩美妆齐刷屏

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海国家会展中心举办。

本届进博会，“首发、首秀、首展”Buff持续叠加，变身全球新品的“顶流舞台”。

461项新产品、新技术、新服务扎堆登场，让中国大市场成为全球创新的试验场、利润场、应用场，热闹程度直接拉满。

潘洁/摄

医疗健康区“神仙打架”

黑科技刷新想象

要说创新浓度最高的赛道，必须是医疗器械及医药保健展区！行业大佬们纷纷拿出“压箱底”的硬货，首发PK堪称“卷王级别”。

西门子医疗直接带来全球首次亮相的脑机接口解决方案，其覆盖术前规划、术中导航、术后评估全流程，融合多款全球前沿影像诊断与治疗设备，为手术全程提供精准影像技术和导航支持，推动脑机接口从科研突破迈向临床应用。

同步展出的双子星超高梯度场磁共振MAGNETOM Cima.X、双源光子计数CT NAEOTOM Alpha（均曾助力Neuralink公司临床实验）及极速能谱血管造影系统ARTIS icono ceiling Xpand，这些设备为脑机接口构建“介观”层级的影像平台，为脑机接口手术全流程提供全面技术基础。其中ARTIS icono ceiling Xpand将介入式脑机接口电极植入的精准性与安全性进一步提升。

赛诺菲旗下特瑞可®从“展品变商品”，再登第八届进博会。作为全球首个且唯一延缓1型糖尿病进展的创新药，特瑞可®（替利珠单抗注射液）依托进博会从亚洲首秀、博鳌先行先试，到今年9月正式获中国国家药品监督管理局（NMPA）批准上市，实现“三年三级跳”，推动1型糖尿病治疗领域从“被动治疗”到“主动干预”的突破。

今年展台上，赛诺菲带来十款同类首创或领先的创新产品，以及多款潜在重磅产品的全球研发管线。其中，心血管领域创新药物阿夫凯泰片与普乐司兰钠注射液“全球首秀”；普乐司兰钠注射液是首个作用于创新靶点APOC3 mRNA的siRNA类药物，有望打破家族性乳糜微粒血症综合征“无药可控”的困局。

今年，雅培带着十余款亚洲及中国首秀首发产品强势而来，涵盖全球领先的生物可穿戴传感技术、高效安全的微创诊疗、个性化的诊断解决方案、高质量的医学营养品和药品。

在心血管领域，雅培带来了Volt™PFA一次性使用磁电定位压力监测球囊脉冲电场消融导管、Diamondback 360™冠状动脉轨道旋磨介入治疗系统、Assert-IQ™可插入式心脏监护仪，满足大众对于全周期慢病管理的需求；在诊断领域，乙型肝炎病毒表面抗原测定试剂盒（化学发光微粒子免疫检测法）为乙肝临床治愈提供业界新标杆与决策基石，助力疾病的精准诊疗；在糖尿病领域，中国市场目前唯一符合iCGM最高国际标准认证的动态血糖监测系统——雅培瞬感家族的多款新品集体亮相，帮助大众及时主动掌握健康信息。

连续6年，雅培每年都在进博会上推出瞬感家族控糖新科技产品。在中国，这款产品如今已服务超50万用户，并成为国内首个获批儿童（4周岁及以上）适应症的持续葡萄糖监测系统。

今年进博会，GSK也带来多款创新管线产品。包括全球首款获批上市、在中国首个开展三期临床的呼吸道合胞病毒（RSV）疫苗，全球首个有望实现慢性乙型肝炎“功能性治愈”的反义寡核苷酸（ASO）类药物，可实现六个月一次长效给药的德莫奇单抗（Depemokimab），以及针对多发性骨髓瘤的全球首个抗BCMA抗体偶联药物注射用玛贝兰妥单抗（Belantamab Mafodotin），覆盖呼吸、免疫与炎症，感染性疾病，肿瘤等多个治疗领域。

得益于进博会“溢出效应”，新可来（美泊利珠单抗）也携新适应症再度亮相，用于治疗成人未充分控制慢性鼻窦炎伴鼻息肉；今年2月，新可来治疗慢阻肺适应症的上市申请已获受理。

另一位“全勤生”依视路陆逊梯卡集团，带来儿童青少年近视管理、成人视觉健康、可穿戴设备等领域多款“首秀”新品。

旗下近视防控明星产品依视路®星趣控®将携“镜”与“架”的双重创新再度亮相，全球首发搭载星趣控®2.0镜片的星趣控®智能眼镜。

据展台相关负责人介绍，依视路®星趣控®2.0镜片传承首代核心优势，创新搭载全新H.A.L.T.MAX技术：通过提升微透镜的屈光力与非球面性，形成距离视网膜更远的2倍非聚焦信号区，较前代产品显著增强延缓近视加深的效果。

针对戴镜时长不足影响近视管理成效的行业痛点，集团自主研发星趣控®智能眼镜，其内置的戴镜时间监测模组，可助力孩子达到星趣控®镜片建议的配戴时长，进一步强化近视管理效果。

同时，一款融合视听黑科技的创新产品Nuance Audio智能助听眼镜，也吸引不少“眼球”，将先进听力技术嵌入镜架，为轻中度听损人群提供传统助听器之外的新选择。“希望通过跨界创新重塑消费者感知体验。”依视路陆逊梯卡大中华区专业视觉健康总裁林国樑介绍说。

因美纳的展台科技感拉满。今年进博会，集中展示多组学创新技术、本地化NGS产品及解决方案，涵盖全球首发新品、本土制造成果与合作伙伴联合开发产品，全方位彰显其在生命科学领域的技术实力与本土化承诺。

展会中，两款全球新品迎来“中国首秀”：Illumina®Protein Prep解决方案凭借大规模检测能力、高度一致性及简便工作流程，为癌症、心脏代谢疾病、免疫类疾病等领域研究提供多维度蛋白质生物学洞察；因美纳5碱基解决方案通过单次文库制备、测序和分析运行，实现基因变异与甲基化检测一体化，助力新型生物标志物发现与精准诊疗研究。

本土化生产制造方面，因美纳现场展示MiSeq™i100 Plus本土版原型机与NextSeq™2000-CN，持续深化本土化发展布局；同时，其在肿瘤、单细胞、蛋白质组学、感染与微生物领域的端到端应用解决方案同步亮相，为生命科学创新提供核心工具支撑。

此外，因美纳还展出与本土合作伙伴贝瑞基因联合开发的两款测序仪产品：适用于生育健康、遗传病检测、科技服务等领域的NextSeq CN500，以及今年8月获国家药监局批准、首次亮相进博会的NovaSeq™6000Dx-CN-BG平台。

“童趣+颜值”双在线

解锁快乐密码

当积木遇上上海地标，会擦出怎样的创意火花？第八届中国国际进口博览会现场，乐高集团用一座“玩乐之城”给出了答案。今年，乐高集团以“玩乐不停”为主题，在进博会打造了一个充满童趣与创意的沉浸式展区，并携五款全球首发新品亮相，引发广泛关注。

来到乐高展台，仿佛步入一个微缩版的上海。标志性建筑、街头巷尾，皆由乐高积木拼搭而成。孩子们想象中的“火箭蛋糕大楼”“旋转木马天桥”在这里成为现实，吸引观众纷纷驻足拍照。

作为进博会“八朝元老”，乐高集团今年带来五款全球首发新品，包括乐高®骏马鸿图、乐高®迎财爆竹、乐高®财神爷、乐高®幻影忍者15周年纪念款四武器铁匠铺及乐高®郁金香花束。其中三款聚焦中国农历马年主题，延续其“用积木讲中国故事”的传统。

“这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。”乐高中国总经理马世宁（Maciek Selinski）表示，未来，将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能引发其情感共鸣的产品。

除了新品，乐高集团还集中展示其在可持续发展方面的成果。展台特设“可持续公园”，呈现纸制包装、生物基植物元件等环保创新，所有产品均产自嘉兴工厂。“我们坚信，玩乐能释放创造力，连接彼此，”马世宁提到，乐高“Build the Change小小创变家”项目，孩子们用积木表达对可持续城市的想象，这些作品也在进博会现场展出。

日本花王集团旗下精简护肤品牌freeplus芙丽芳丝带着开创性沉浸式展台“肌源氨基酸LAB”亮相进博会，揭开品牌作为“氨基酸系洁面鼻祖”40年来的科研奥秘。

现场，芙丽芳丝展台的整体设计一改传统的陈列风格，化身为一间开放式的科普实验室。其核心目的在于实现“科研可视化，价值可感知”，从氨基酸的“身世之谜”，到独家定义的“肌源氨基酸”成分，再到“专研晶析技术”实现88%高浓度氨基酸Ⅰ的创新应用，展区通过集视觉、听觉、触觉与互动于一体的沉浸式体验空间，让深奥的技术原理和品质可以看得见、摸得着。

花王（中国）化妆品事业总经理大仓诚一先生表示，期待芙丽芳丝作为花王中国本土化战略的先行者，引领集团旗下更多品牌共同深耕中国市场，并逐步将“中国智造”的优秀产品推向更广阔的亚太市场。

参展商“诚意满满”

新品直击消费需求

记者发现，不少连续参加多届进博会的外企，已经养成在进博会上“憋大招儿”的习惯。他们总爱把自己最拿得出手的“好东西”放到进博会上首发首秀。

斯凯奇把进博会当成新品首发“战略要地”，今年直接带来多运动品类中国首发新品，用实际行动证明，进博会始终是品牌向中国市场乃至全球舞台展示创新成果的重要窗口。

其中，全新配色的SKX AERO RAZOR及SKX AERO BURST跑鞋、SKX_2 ELITE FG足球鞋、SKX JE 1和SKX FULL-COURT PRESS篮球鞋、SKECHERS PURE SI高尔夫球鞋等多运动品类新品迎“中国首发”；COZY FIT云感鞋及搭载GOTHERM 360保温科技的冲锋衣和羽绒服产品也同步亮相。

“作为进博会的‘老朋友’，我们深切体会到这一平台为品牌发展创造的巨大价值。”斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示，中国市场的持续开放更加坚定了我们深耕中国的决心，品牌将继续加大在华投入，深化本土化战略布局，以创新的舒适科技产品满足中国消费者对美好生活的追求，“期待与中国消费者和合作伙伴携手同行，共同谱写可持续、共繁荣的发展新篇”。

作为进博会八年“全勤生”，澳优今年以225平方米展位、“全球营养呵护成长”为主题，携旗下佳贝艾特、海普诺凯、Nutrition Care、Oz Farm、Amalthea、CBM羊乳基粉等六大进口品牌共61款产品参展，展品覆盖婴配奶粉、保健食品、特医食品、个性化营养品及服务，满足全生命周期、精准营养健康服务需求。

今年，澳优聚焦硬核创新，带来六款新品首发首秀：澳洲药房级品牌NC推出鼻敏感、情绪睡眠方向益生菌产品，其中含CCFM1025菌株的“NC恬睡”益生菌首次公开，标志着澳优与江南大学六年战略合作下产学研用协同的关键落地；佳贝艾特营嘉高钙益生菌羊奶粉全新发布；海普诺凯能立多升级版首秀，升级荷兰顶奢奶源与低敏配方。

澳优相关负责人表示，进博会缩短了澳优旗下产品从研发走向市场的时空距离，提高了产品市场化速度，为公司降低了运营成本，澳优也在借本次进博会的大平台实现六款新品首发首秀。与此同时，进博会吸引了众多国内外企业参展，这为公司寻找优秀的合作伙伴、拓展业务范围提供了一个难得的机遇。