它连续4年中国第一，为何我们却很少谈论它？

过去四年间，中国手机市场国产销量榜首并非小米或华为，而是已实现四连冠的vivo。

这家企业没有网红高管，不追求话题热度，却在全球竞争最激烈的手机行业中，从东莞一家小厂稳步成长为中国第一、全球第四。

2025年正值vivo成立30周年，我们不妨回顾这位"低调王者"的成长之路。

1995年步步高在东莞长安镇成立，主营家用电话机业务。至1998年，其无绳电话业务已位居国内销量第一。

进入21世纪，中国2G网络加速普及，手机逐渐替代固定电话。直至2005年公司才正式获得手机生产资质，迈入手机时代。

2000年代是国产手机混战时期，vivo选择以音乐与外观为突破口，2007年推出极简美学之作I288。

随后发布的滑盖音乐手机I188与青花瓷翻盖手机I6，以独特造型与出色音质深受年轻用户喜爱。

2009年为进军全球市场，公司启用新品牌名vivo，源自拉丁语，意为"活力不止"。

同一年中国发放3G牌照，移动互联网时代正式开启，而vivo在这场智能转型浪潮中一度陷入危机。

2012年前后，大量功能机库存积压，公司月亏损达1亿元，现金流仅能支撑七个月。

面对已下单的功能机零部件，vivo做出令供应商印象深刻的选择：照单付款，但请供应商就地报废物料，这一决定为公司保住了渠道与供应链的信任。

尽管渡过危机，vivo在当时的智能手机市场中仍处边缘。

"中华酷联"凭借运营商定制机占据75%的市场份额，vivo并未跟风，而是坚持打磨产品、直面消费者。

2012年vivo X1问世，以6.55毫米的全球最薄机身、搭载Hi-Fi解码芯片一炮而红，成为品牌早期销量破百万的功勋机型。

2013年vivo发布自有操作系统Funtouch OS，次年推出全球首款2K屏幕手机Xplay 3S。

行业洗牌极为残酷，国产手机品牌从2012年的约200家锐减至2015年的不足50家，vivo成为少数成功突围的品牌。

2015年，"中国制造2025"发布，制造业从粗放代工向自主创新转型。

vivo开始在影像、性能、设计、系统四大赛道进行长期投入。

影像成为vivo最具辨识度的赛道，随着社交平台向短视频演进，拍照从低频功能变为刚需。

vivo自2016年起在全球设立多个影像研发中心，2020年，vivo与蔡司成立联合影像实验室。

2021年vivo发布首款自研专业影像芯片V1，尽管市场已有通用芯片，但vivo坚持自研，以实现芯片与算法的深度协同。

此后vivo持续迭代影像芯片，2023年推出6纳米制程V3芯片。

2024年发布的X100 Ultra搭载两亿像素潜望长焦，被用户称为"能进场馆的望远镜"。

除了影像，vivo于2019年推出子品牌iQOO，主打性能与游戏体验。

同年公司确立影像、性能、设计、系统四大赛道，组建研究院与实验室体系。

2023年vivo发布自研蓝心大模型与蓝河操作系统，随后推出蓝晶芯片技术栈、蓝海电池续航系统与蓝图影像技术，共同构成"蓝科技"技术品牌。

vivo构建了"产品铁三角"研发体系，产品规划（12个月内落地）、技术规划（12-36个月）、技术预研（36个月以上）。

这一体系由全球7大研发中心、超1.3万名研发人员与9大智能制造中心共同支撑。

在满足大众需求之外，vivo也关注少数群体。其"vivo看见"功能可语音描述环境，帮助视障用户独立行动，该方案获联合国"人工智能向善"优先案例。

针对户外工作者，vivo设计六倍超大音量、精准定位与超亮护眼模式。面向老年用户，则提供大字体、语音拨号、跌倒检测等功能。

vivo的独特气质体现在三个方面，低调、利他与远见。

创始人沈炜极少公开露面，即便公司作为唯一终端厂商荣获国家科技进步一等奖，也未作宣传。

vivo在5G/6G领域提交提案超18000篇、专利申请超7000件，参与制定700余项标准，却始终保持低调。

在合作中，vivo坚持"利他共赢"。除功能机危机中赔付供应商外，vivo也不垄断技术，允许合作伙伴将共同研发的技术扩散至行业。

vivo将这一哲学称为"雁行致远"，头雁振翅形成上升气流，雁阵整体飞行距离提升71%。

在技术路线上，vivo坚持长期主义。

当行业推崇人脸识别时，vivo坚持投入屏幕指纹，并鼓励供应商持续研发。

面对可节省5美元成本的新技术，vivo更关注其是否能提升用户体验，并愿意为此支付更高价格。

vivo的30年，是中国通信产业从有线电话迈向智能终端的缩影。

行业内部充满唏嘘，诺基亚、摩托罗拉、黑莓等国际品牌相继退场，波导、金立、酷派等国产品牌昙花一现。

vivo并非跑得最快或最擅讲故事的企业，却以其朴素、低调、本分的风格穿越周期。

在流量为王的时代，vivo提供了一个鲜明的反例，没有英雄式创始人，没有热搜叙事，依然可以凭借用户导向的创新、利他共赢的生态与长期主义坚持，赢得市场。

销量第一的背后，是无数用户用真实选择投下的信任票。

在vivo 30周年纪念活动上，沈炜这样总结，未来的路依然充满未知与挑战。让我们以更清醒的平常心洞察本源，以更滚烫的用户热爱创造惊喜，以更坚定的利他共赢赢得信任。