让人避无可避、强制接收！从咖啡到奶酪棒，电梯广告为啥越俗越火

早上7点半，小区电梯门一开，“妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒还是妙可蓝多”的声音就钻入耳膜。

8点50分，写字楼电梯里，刘昊然举着瑞幸咖啡的画面又跳了出来。

晚上6点下班，电梯屏里又循环起“走路不摔跤，就穿泰兰尼斯稳稳鞋”。

这大概是每个城市上班族的日常。

这些电梯广告大多没什么“审美”，要么是一句话重复十几遍，要么是嗓门大到像在喊麦。

不少人吐槽“听着烦”“辣眼睛”。

可奇怪的是，不管是卖咖啡的瑞幸、卖奶酪棒的妙可蓝多，还是卖二手车的瓜子。

只要在电梯里“轰炸”一阵，总能被人记住，甚至慢慢火起来。

为啥电梯广告能这么“牛”？

明明大家都觉得俗，却偏偏能让品牌赚到钱，成为商家眼里的“香饽饽”？

其实答案很简单：它掐准了人们生活里“避无可避”的场景，再用最直接的方式把品牌刻进脑子里。

最后用实实在在的效果让商家心甘情愿砸钱。

说到底，电梯广告能成为“永远滴神”，靠的从来不是“品味”，而是对人性和商业的精准拿捏。

电梯里，躲不开的“注意力陷阱”

电梯广告最厉害的地方，从来不是广告本身多好看，而是它所在的“空间”太特殊。

只要进了电梯，你就躲不开它。

1995年，北京出现了国内最早的电梯广告，那时候还只是简单的海报，贴在电梯轿厢里。

大红大绿的，顶多算“视觉污染”，没人觉得烦。

因为那时候高层住宅少，大家大多住五六层的老楼，坐电梯的机会不多。

就算看到海报，挪开视线也就过去了。

真正让电梯广告“变味”的，是LCD电子屏的出现。

大概从2010年前后开始，电梯外的等候区多了块屏幕，循环播放视频广告。

这时候问题来了：

等电梯的时候，一群人挤在小空间里，手机信号时好时坏，也没别的事干，只能盯着屏幕看。

就像80年代大家围着一台电视看《上海滩》一样，就算不想看广告，也没地方躲。

后来更“绝”的是智能屏进了电梯轿厢。

现在的电梯里，大多装着细细的竖屏，就贴在电梯门旁边。

而大家进电梯后，习惯性地会面向门站着，等于“被迫”盯着广告看。

更别说高层住宅和写字楼里，一天要上下好几次电梯。

就算每次只待几十秒，广告看个三五遍，也能记住个大概。

有人算过，一个白领每天在电梯里接触广告的时间，加起来能有5-10分钟。

而且都是“无干扰”的时间，没有手机消息弹窗，没有同事打扰。

广告的声音和画面能直接“撞”进眼里、耳朵里。

这种“强制接收”的场景，是任何其他广告都比不了的：

看电视能换台，刷手机能划走，逛超市能绕开货架，可电梯里就这么大地方，你根本没处躲。

说到底，不管是写字楼还是小区，只要有电梯，就是广告的“天然陷阱”。

俗广告，反而记得牢

很多人吐槽电梯广告“没品味”。

BOSS直聘的广告里，一群人扯着嗓子喊“找工作，直接跟老板谈”。

铂爵旅拍的广告循环“想去哪拍就去哪拍”，听多了让人头疼。

卫龙魔芋爽更直接，15秒的广告里说22个“低”，生怕别人不知道“热量低”。

可偏偏是这些“俗到家”的广告，最容易被记住。

2015年，饿了么为了抢外卖市场，找王祖蓝代言，在电梯屏上砸了9000万。

25个城市的电梯里，每天播放超过960次“饿了别叫妈，叫饿了么”。

结果呢？第一轮投放后，白领外卖市场的交易额从700万涨到1500万，第二轮直接涨到3400万。

APP排名从100多位冲到行业第一。

为啥“俗广告”这么管用？因为它抓准了“记忆规律”：大脑对简单、重复的信息最敏感。

复杂的剧情、优美的文案，虽有品味，但需要花时间理解，电梯里几十秒的时间，根本记不住。

而一句话重复几遍，再配上响亮的声音，就算你觉得烦，也会不知不觉记在脑子里。

就像瑞幸刚出来的时候，大家都不知道它是啥。

2018年，它把汤唯和张震拿着“小蓝杯”的广告铺进全国各大城市的写字楼电梯，每天循环播放。

那时候白领们上班等电梯看、下班坐电梯看，慢慢就记住了“瑞幸咖啡”。

再加上“分享好友领券”的活动，很快打开了市场，甚至能和星巴克抢生意。

要是瑞幸当初做的是“小资情调”的广告，讲咖啡的产地、工艺，恐怕很难这么快被记住。

还有妙可蓝多，之前在奶酪棒市场没什么名气。

后来它把“妙可蓝多奶酪棒，孩子爱吃”的广告投进小区电梯，每天对着家长们“轰炸”。

慢慢就成了“奶酪棒”的代名词。

现在很多家长买奶酪棒，第一反应就是“买妙可蓝多”，这就是“俗广告”的威力：

它不跟你讲情怀，只把“品牌+卖点”直接砸给你，就算你觉得俗，也架不住“重复”的力量。

脑科学里有个说法，大脑记忆的91%来自图像和声音。

电梯广告正好踩中了这一点：视频画面+声音，比单纯的文字或海报更有冲击力。

就算你闭着眼睛，也能听到广告的声音。就算你捂住耳朵，也能看到屏幕上的品牌logo。

时间一长，品牌就像“钉子”一样，钉进了你的脑子里。

等你需要买相关产品时，第一个想到的就是它。

商家爱，因为效果看得见

商家愿意砸钱投电梯广告，从来不是因为“喜欢”，而是因为“效果好”。

不管是互联网公司、新消费品牌，还是传统企业，只要想快速打开市场，几乎都会盯紧电梯广告。

电梯广告能精准定位人群。

小区电梯里，大多是有家庭的人，所以母婴产品、食品、家电的广告多。

写字楼电梯里，都是上班族，所以咖啡、职场APP、外卖的广告多。

高端小区的电梯里，可能会有汽车、奢侈品的广告。

三四线城市的社区电梯里，更常见的是本地超市促销、平价商品的广告。

这种“精准打击”，比在网上乱投广告省钱多了。

其次是“效果实在”。

很多品牌投电梯广告，都能看到明确的增长。

2020年，元气森林把“0糖0脂0卡”的广告投进写字楼和小区电梯。

不到一年，销量就翻了好几倍，成了年轻人眼里的“网红饮料”。

2021年，SKG按摩仪在电梯里狂推“缓解颈椎痛”，当年的销售额就涨了800%多。

就连老品牌波司登，也是靠电梯广告“翻红”的。

它在电梯里反复强调“羽绒服专家”，慢慢让消费者记住了它的专业形象，销量逐年上涨。

更重要的是“成本低”。

比起互联网广告，电梯广告的“千次展示成本”要低很多。

网上的主流APP，比如抖音、微信，每让1000个人看到广告，可能要花100-300元。

而电梯广告，千次展示成本只有40-50元。

而且电梯广告触达的是“主力消费人群”，白领、中产。

这些人的购买力强，愿意为品牌买单，投进去的钱更容易“回本”。

电梯广告的“神级地位”，还能稳多久？

现在的电梯广告，已经不是简单的“贴海报、放视频”了。

智能屏能联网，商家可以精准投放到某个小区甚至某栋楼。

有的电梯屏还能显示天气、物业通知，甚至做互动游戏。

比如让你扫码领优惠券，直接把“看广告”和“买东西”连起来。

当然，争议也一直没停过。

有人觉得广告声音太大，吵得人头疼。

有人觉得内容低俗，拉低审美。还有人质疑“强制接收”侵犯了隐私。

之前卫龙魔芋爽的广告就因为分贝太高，被网友吐槽后，不得不全国下调音量。

也有小区业主联合起来，要求物业撤掉电梯广告。

这些问题，确实需要电梯广告行业慢慢解决。

但不管怎么说，只要高层住宅和写字楼还在，电梯就还是人们生活里“避无可避”的场景。

只要商家还想快速打开市场、让品牌被记住，电梯广告就还是“刚需”。

它可能永远成不了“有品味”的广告，但它能实实在在地让品牌火起来、让商家赚到钱，这就够了。

从1995年的海报，到现在的智能屏。

从饿了么、美团的外卖大战，到瑞幸、妙可蓝多的新消费崛起。

电梯广告见证了中国商业的变迁，也成了商业里最“接地气”的存在。

它或许俗，但它有用，它或许烦，但它有效。

这就是电梯广告能成为“永远滴神”的根本原因。