北京
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10月16日，央视《新闻1+1》栏目曝光了“私域直播”乱象。私域直播通过免费送鸡蛋等方式拉人入群，诱导老年人购买健康产品。这类直播存在“专家人设”造假、产品资质造假等现象，且具有封闭性、不透明性，信息缺失，无回播、无商品交易订单信息、无历史交易查询、无评价机制，给监管带来困难。
私域直播的套路主要有：利用义诊、免费诊疗、科普讲座或线下送小礼物获客，制造焦虑、灌输养生必需品，伪造商品质量、资质或功能，以及通过假专家创造虚假人设，骗取老年人信任，出售价格高、质量次的商品。
报道指出，私域直播线上线下结合的模式需要一体化监管，包括多部门协作、线上线下一体化监管以及跨地域协作。目前，全国市场监管部门已对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件、直播商家24件，已处罚没金额293万元、拟处罚没金额约663万元。
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