《许我耀眼》爆红，赵露思扳回一局

这个国庆，边旅游边看追《许我耀眼》成为新的“打卡”选项。

这部剧空降当天就上演了“逆天”开局：

创腾讯视频2025年剧集首播日热度最高纪录；

第2天冲上云合市占率TOP1；

第4天成为腾讯2025年首部站内热度破32000的剧集······

从“我从来不觉得有野心有手段是句坏话”的刷屏台词，到赵露思婚前“假名媛”、婚后真大女主的穿搭转变，播前几乎“零宣发”的《许我耀眼》爆了。不仅用户嗑疯，就连广告主也在假期跑步进场。

图/网络，许妍刷屏金句

截至发稿，《许我耀眼》云合市占率峰值达41.7%，品牌合作累计14家（第三方统计数据）。

图/网络，《许我耀眼》品牌合作数

毫无疑问，《许我耀眼》让赵露思扳回一局。其长剧短剧化的叙事风格和轻量化的宣发思路也为剧集创作和宣发带来新的参考样板。本文，TOP君就来聊聊《许我耀眼》的新内容和新宣发。

「恶女」许妍逐梦

赵露思扳回一局

“女主有野心，每集有反转”是用户上头《许我耀眼》的两大原因。

《许我耀眼》改编自张悦然的小说《大乔小乔》，但在影视化时做了较大的改编，讲述了从小不被父母喜爱的许妍，努力摆脱原生家庭、攻略豪门，与腹黑富二代沈皓明先婚后爱的故事。这个故事听着是不是有点短剧内味儿？

赵露思饰演的女主许妍既是职场社畜，也是即将嫁入豪门的“伪名媛”。为了和外婆过上好日子，她伪造高知家庭出身，请专业演员扮演父母。剧集开场，许妍在职场社畜和高知“名媛”的人设中来回切换。

图/《许我耀眼》视频截图，许妍

虽是都市题材，但《许我耀眼》跳出了以往“虐恋”或者“甜恋”的故事框架，融入豪门争斗、职场竞争、自我救赎与成长等多种元素。上一秒，许妍正在为主持人转正跟领导据理力争，下一秒她就坐在豪宅里向准公婆笑盈盈地介绍自己的家庭，并接受豪门准婆婆抛来的“致命三联问”。

图/网络，《许我耀眼》许妍

开局前几集，许妍的“上位野心”以及跟准婆婆你来我往的见招拆招成功吊足追剧用户胃口。伴随着剧情的推进，婚后的沈皓明并非她想象中的良人，两人的婚姻也是利益使然。男女主双A博弈带来的爽点不断刺激追剧用户神经，高频反转的剧情和超快节奏让用户入坑后就一直想追下去。

图/电视《许我耀眼》官微，双A夫妇

当然，这部剧的精彩不仅在于剧情，更在于多元化和饱满的人设。许妍是“美强惨”小镇做题家更是恶女“野心家”，她为达目的编织谎言，但也会因真心错付对豪门婚姻断舍离。在女性意识觉醒的当下，如此清醒的大女主人设轻而易举地攻略了追剧用户。

陈伟霆饰演的“好命哥”沈皓明表面上是宠妻霸总，会集结整个公司法务部为妻子铲除职场对手。但背地里，他权衡利弊，选择许妍的初衷是因为她出身不好，容易拿捏。

图/电视《许我耀眼》官微，沈浩明

副本的人设也十分精彩。温峥嵘饰演的豪门婆婆前期是许妍攻略豪门中的最大阻碍，但后期却成为“好命哥”追妻路上的最大支持者。职场对家孙思唯的恶意打压成就了许妍的职场高光；情敌方蕾是个无脑的“疯批美人”，她的每一次挑衅都会让许妍武力值更上一层楼。

“许妍马甲掉了吗？”、“许妍怒删小三好爽”、“许妍今晚离婚吗？”、“好命哥追妻的样子真不值钱”······从剧情到人物性格再到节奏，《许我耀眼》将长剧质感和短剧的叙事风格进行完美融合，每一个人物和剧情都精准踩在当下用户追剧爽点上。

就在《许我耀眼》热播后，主演赵露思在直播中透露，因为剧播的好，现在接到了很多剧本，但需要等自己调整好状态后再拍戏。而陈伟霆、温峥嵘、王伊瑶、钟雅婷等演员的热度也居高不下。

「抛弃」微博、刷屏抖音小红书

《许我耀眼》爆改剧宣逻辑

除了剧情和人设爽感十足外，《许我耀眼》的宣发也值得聊聊——不开发布会、不扫楼，甚至没几个微博热搜，但却在抖音、小红书上疯狂刷屏。

究其原因，主演赵露思于8月注销微博，不利于剧宣的展开。此外，《许我耀眼》爽点十足的剧情与抖音天然适配，而剧中职场戏份、豪门婚姻、名媛穿搭在小红书上更容易破圈。而具体到这两个不同的平台上，宣发重点也各有侧重。

抖音阵地，前期以冲突性十足的剧情切片快速传播，调动用户追剧兴趣。伴随剧情展开，一方面通过发起一系列话题挑战卷入路人参与，如#许妍金句转场挑战赛#、#许我耀眼吵架名场面翻拍#、#模仿沈浩明追妻名场面#等，借助用户的二创玩梗、模仿形成自来水传播效应；另一方面通过剧情走向预测、人物角色以及穿搭的深扒不断延展热度，并催生新的相关热点。

图/《许我耀眼》抖音挑战榜热点

数据显示，《许我耀眼》霸榜抖音剧集榜TOP1，#许我耀眼#抖音话题阅读量达232亿，剧集相关话题讨论热度均超700w；赵露思抖音账号粉丝量破5000万。在#许我耀眼吵架名场面翻拍#挑战中，某用户视频点赞量破百万。

图/左《许我耀眼》抖音热点，右赵露思抖音账号

近两年，抖音持续发力剧宣运营，构建了一个健全的剧宣体系，挑战赛、名场面模仿等互动机制充分调动用户参与积极性，为《许我耀眼》圈层打破圈层的传播效果奠定基础。

视频/吵架名场面翻拍百赞视频，来源见水印

在小红书阵地，冲突性十足的剧情切片以及赵露思、温峥嵘的直播为剧集带来更多关注。而剧中的名媛穿搭、职场礼仪以及许妍的发色、妆容、耳饰等是小红书女性用户的关注焦点，更容易发酵成热点话题，也顺势撬动了更多路人追剧学穿搭。就在《许我耀眼》播出后，赵露思同款穿搭在网上频频售罄。

图/《许我耀眼》小红书相关笔记

值得注意的是，《许我耀眼》的剧宣也摒弃了以往按头撒“工业糖精”的cp向剧宣。追剧用户嗑的是剧里的“双A夫妇”（许妍、沈浩明cp名），不会过多将情感带入到演员本身，有效规避演员真人绯闻、粉丝互撕等场外因素对剧集本身口碑的反噬。

对比以往N场扫楼、N场发布会的剧宣而言，《许我耀眼》的剧宣方式是轻体量的。它的成功是剧宣精细化运营的创新示范，也为剧集宣发带来新的启示：

一、好的剧宣需要精细化运营。不管是播前还是播后，都应该结合剧集本身去做定制化的宣发策略，打破“唯数据论”窠臼，拒绝套路式“炒cp”、“追剧团”等模式。只有真正撬动用户参与讨论或互动的剧宣，才能有效反哺剧集观看。

二、当前剧宣舆论阵地已然发生倾斜，微博剧宣中心化影响力正在削弱。类似《许我耀眼》这类短剧化叙事的长剧，在抖音、快手等短视频平台更容易发酵，形成舆论声量，在小红书等女性用户高度集中的平台更容易实现深层链接。

当然，好内容永远是剧宣的底气。从空降爆开到连破多个纪录，《许我耀眼》的好内容基因是其成为爆剧的内核。就像主演赵露思说的那样：剧的质量和观众的喜爱带来的传播，就是最好的剧宣。

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