女性向真人影游的春天，终于要来了？

近期游戏圈的现象级黑马，非刷爆中文社媒的真人互动影游《女王的游戏：盛世天下》上篇《媚娘篇》（以下简称《盛世天下》）莫属。

截至9月30日，《盛世天下》在Steam上好评率达到83%，自9月9日上线以来，连续多日位居苹果iOS娱乐付费榜第一。根据官方信息显示，截至9月22日，《盛世天下》在全平台（包含海外）已超过100万套。若仅按照官方售价39元统计，全平台销售额也已经突破3900万元。目前，该游戏定价也已结束捆绑销售、折扣价，恢复到49元/套。

目前来看，《盛世天下》称得上是国内女性向真人互动影游的一座里程碑。不过，随着上篇《媚娘篇》的落幕，尽管下篇《女帝篇》还未面世，却已经八百倍速提上了被玩家抵制的日程。

尤其是9月29日，B站头部UP主“万灵缝合厂”在9月11日所发布的二创视频的简介中，提到武则天“但凡当个人这俩盛世（贞观、开元）就连在一起了”的言论持续发酵，引起玩家、历史爱好者抗议，其更在质疑声中表示“这是甲方的客观立场”，直至9月29日发布声明向各方道歉。同时，关于《女帝篇》预告中，if线给到女主不当皇帝的“新世界”选项，也在互联网上掀起一波“是否要给武则天不当皇帝的自由”讨论。

那么，从长远角度来看，女性向真人互动影游是门好生意吗？为何在此之前，女性观众迟迟未曾入场？

女性向影游到哪一步了？

打开Steam，超过百款的中文真人影游互动游戏，基本上可以说是男性向的天下。

事实上，在《盛世天下》问世之前，即便头部游戏厂商如完美世界、平台方如优爱腾芒B，影视制作方如欢瑞影视，甚至是头部MCN机构如无忧传媒等都不乏试水过互动影游，但均集中在男性向产出，女性向真人互动影游市场依然宛如一片“死海”，长期存在较大的内容缺口。

而尝试入局的制作方，也多以集中在模拟恋爱为主的影游，最终形成了小型化、低成本、低质量的现状，始终并未真正出现精品化、出圈的口碑作品，甚至大多充斥着被玩家退货、避雷的负面舆论。比如去年推出的《嘶哈！这个男人有点帅》《糟糕！他们太爱我了怎么办？》等，即便大秀男演员腹肌、擦边等，但因演员演技、游戏剧情、体验感等颇受诟病，主控（即玩家扮演角色）是否要露脸也成为避雷因素。

与之相反的，则是男性向产品如火如荼的开发。在2023年，《完蛋！我被美女包围了》热卖200万套的横空出世，以投资500万、营收超过3亿的现象级回报，令真人互动影游市场打开了任督二脉——走向了一条偏执的R级galagame之路，大尺度、擦边、卖肉成为其主要卖点。

据文娱先声统计，仅在2024年便上线了超过50款类似《完蛋！我被美女包围了》的男性向真人互动影游产品。根据Steam数据显示，今年上半年国游销量排名前15中，互动影游占有五席，包括《情感反诈模拟器》《中国式相亲》《美女，请别影响我成仙》《你好，我们还有场恋爱没谈》《咸鱼殿下》，均为男性向作品。

而从行业脉络来看，基于内地真人互动影游早期的破圈源自于《完蛋！我被美女包围了》，因而后来者普遍效仿如此制作：剧情、拍摄并不是核心，反而是后宫向的剧情分支、真人“大擦特擦”快餐男主才是卖点。

这也导致，“女性向+真人互动影游”的制作公式其实仍然在“张冠李戴”男性向玩法，且对于女性向市场的认知依然停留在乙女的开发角度。

但众所周知的是，相比其他品类，女性向游戏赛道入局者相对较少，但头部头部“四大乙游”为代表的乙女手游的问世，“纸片人”早已抢占、瓜分乙游市场的先机。可以说在当下的女性向市场，最不缺的便是乙游爱人，而能够后来者上位的新乙游，不乏为融入一定创新要素满足用户口味，如《恋与深空》凭借3D技术的加持、《世界之外》融合无限流网文元素设定，都促进了乙游市场的跃进式增长。

更为重要的，便是乙游男主的外形、人设和情感表达等，均是站在女性审美视角，为适配女性玩家对情感陪伴和细腻的高需求下创作出来的。这种不会OOC的“纸片人”，整体上也相较于真人男主乙游作品更受玩家信赖，对于产品的忠诚度也更高。

不同于真人互动影游的“刻板”，女性向另一座大山——女性玩家占比9成左右的互动文游市场则明显更具灵活性。包括橙光游戏、易次元等互动文字游戏平台，以小说、图像、真人或原创角色等元素通过UGC获利模式主打剧情向IP突围，允许用户原创或二创、题材类型甚至跨度颇大，除了乙女、宫斗等，明星艺人、历史人物都可是互动文游的创作元素。

例如以EXO、BTS等为主角的梦女向橙光文游便颇为出圈；而基于原创剧情优势，互动文游目前也是互动影游改编大头。除了《盛世天下》外，现象级互动影游《隐形守护者》原作也是来自于橙光游戏《潜伏之殊途》。

此外，互动影游的一次性买断制，一定程度上也与女性玩家对于沉浸式互动游戏体验的需求敏感点在于陪伴感、参与感、新鲜感有所水土不服，难以形成长期稳定的客源。

只是在当下，普遍扁平的真人角色、粗糙的剧本质量、千篇一律的仿乙游题材所呈现出的同质化，也令女性向真人互动影游被扼杀在襁褓，尤其是在乙游高歌猛进的纸片人男主创新冲击下，“真人帅哥”也并不具备长期的新鲜感红利。

换言之，即便互动影游的短平快特质符合普罗大众基础需求，但更明显的是，玩家对于互动影游的精细制作、新鲜感等方面有着更高的消费阈值——这不仅仅是女性玩家的诉求，包括男性向市场也是如此，毕竟，自《完蛋！》之后，还未有一步新产品能够再现其现象级成功。

女性向真人影游之变

客观来说，《盛世天下》的确开启了女性向真人互动影游的变局。

从制作来看，正如其宣传语“真人互动、短剧情节”所言，嫁接了短平快、体量小、强戏剧性、反转快的短剧思维；叙事节奏、手法也多以贴合碎片化时代需求，玩法紧凑、关卡时长较短，且短时间内起伏高潮冲突，始终为玩家提供高度集中的新鲜感、刺激感。

虽然整部作品只有一条主线，不一样的选择也基本不会对既定结局发展产生影响，可玩性相对单一，但剧情存在感饱满，不管是质感、镜头、服化道还是演员演技，都在有限的预算中做到了精品化。比如《盛世天下》共计16集，每集尾声均留下“勾子”，吸引玩家沉浸式投入，包括女本位设置、女性角色刻画立体等，进一步将叙事主动权交给女性角色，而非单纯是男主的“摄像头”。

实质上，女性向真人互动影游的落点还是内容深度，如何平衡剧情性与可玩性是重中之重。这也是为何即便《完蛋！》之后，试图复刻成功之路的男女性向作品只增不减，却始终未能再出现现象级作品的原因。

深层次来讲，互动影视游戏不仅是游戏，也是天然建立在影视载体上的“互动剧”。而互动剧并不是一个新鲜的体裁，尤其是在Netflix在2018年推出的《黑镜：潘达斯奈基》的成功，一度吸引国内视频平台纷纷投身，互动玩法+影视制作也集中出现过一波热潮。

比如芒果TV推出的《叩响明天》《目标人物》等，借助蔡徐坤、白敬亭等主流艺人打开新兴市场的布局；还诞生了专注此类互动微剧（影视）开发的互影App，以《明星大侦探》为IP改编的《明星大侦探之头号嫌疑人》、以《古董局中局》改编的《古董局中局之佛头起源》等作品，也是质量与口碑颇高的作品。不仅如此，还有像2019年以影视化方向挑选演员和制作静态图分镜、剧情等诞生出的《隐形守护者》这一影游口碑案例。

不过，将影视正规军“投放”至游戏制作，也不失为用短剧思维做交互影游的一种尝试。比如《盛世天下》导演则为手握《古相思曲》《东栏雪》等口碑短剧的知竹，演员黄羿、官鸿、姚弛等均为长剧演员出身，而游戏制作也是在橙光游戏原作的基础上由《隐形守护者》制作团队负责。

毕竟，同样具有短平快特质的真人互动影游，实质上也可以看做是短剧的另一种呈现形式——可由观众决定剧情的交互付费短剧。

基于强剧情、低门槛的优点，真人互动影游市场也在改变原有的受众圈层，将玩家、观众、粉丝等汇集一处，带来新的购买力、留存率，实现商业价值最大化。比如续作、文旅融合等方面，像《盛世天下》近期便与洛阳文旅、《王者荣耀》等达成合作，参演演员也得以“上桌”。像饰演武元照的演员黄羿承担着压倒性的戏份，其演技也因此得到消费者认证，成功出圈拥有“姓名”。

值得注意的是，作为《盛世天下》幕后资本之一的腾讯视频，其实也是较早入局者。2023年，其便曾推出由长剧市场知名导演王传淋、演员刘泳希合作的后宫职场短剧《摩玉玄奇2》及互动影游版本，一度引发关注。而通过与优质的影视制作团队、游戏开发团队合作，打通系统性推进互游+影视业务的创新，也为真人互动影游市场注入了新动力。

说到底，能否为游戏玩家提供剧情为核心的叙事新体验，而不是剧情碾压可玩性、成为披着游戏外壳的交互剧，才是众望所归的真人互动影游。