古今交融展新彩 文旅融合谱华章｜渭城区文体商旅融合发展走笔

阳光讯（记者 赵小康 通讯员 徐浩）“白天逛古建、品美食，夜晚赏演出、享酒吧，老街的每一天都有新体验。”这是游客对咸阳老街的生动评价。

在探索城市创新融合发展的新模式时，各城市都在积极探寻可行之道。渭城区将咸阳老街作为关键突破口，在文化、体育、商业和旅游领域协同推进。今年以来，渭城区持续推进“文化提升”工程，以咸阳老街为核心载体，依托“场景营造、文化活化、业态焕新”三维策略，推动文体商旅深度融合，蝉联“全国市辖区旅游发展潜力百佳区”。

统计显示，上半年全区接待游客449.1万人次，同比增长114.4%；实现旅游综合收入3.7亿元，同比增长62.1%，为文化强区建设奠定坚实基础。

锚定文化强区建设目标，渭城区将老街作为文化传承与发展的核心阵地，实施“文化+”战略和“老城复兴”计划，通过“三微一新”模式推动街区蝶变。在改造提升过程中，区内精准实施风貌微更新、文化微修复、设施微改造、业态新升级，完成东明街、中山街步行街改造及部分街巷地下管网升级，精修安国寺、新兴油店等古建筑。如今，北平街步行街焕然一新，路面平整、外立面修葺一新，漫步其间，历史底蕴与现代便利相得益彰。

街区品质的持续升级带来文旅能级的稳步跃升。2023年，咸阳老街获评第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、全省非遗特色示范街区；2024年，咸阳老街（凤凰台·安国寺）成功创建3A级旅游景区，目前4A级景区创建工作全面启动，北平街步行街改造于6月完成，千年老街不断向着更高文旅品质跃升。

充分激活文化场景，渭城区以丰富多样的惠民活动拉动情绪消费。春节期间，咸阳老街张灯结彩，舞龙舞狮、社火表演热闹上演，街区洋溢浓郁年味，央视镜头多次聚焦，将老街魅力传播全国。与此同时，“游在盛夏·嗨到老街”“穿越古今·相约老街之城事Live”“渝陕见‘面’——咸阳老街重庆小面美食文化活动”等系列主题活动精彩不断，周末音乐会、秦文化演绎、文化艺术品市集等常态化活动持续开展，让游客在历史与现代的碰撞中获得沉浸式体验。

在业态焕新方面，渭城区坚持精准布局、全链条供给。老街形成“日游夜演、古今穿梭”的消费链条，既保留biangbiang面、乞丐酱驴等老字号美食，又引入璞悦海鲜等高品质餐饮，打造国际面食之都特色街区；咖啡一条街、民宿、茶馆、酒吧及VR体验馆等现代业态有机融合，满足不同群体的多元需求。依托秦创原中医药产业创新聚集区建设契机，在咸阳老街定期举办中医药文化集市，引进6家中医药企业，为中医人工智能创新街区注入活力。美团、抖音等平台推出“City Walk”3.0攻略及“24小时玩转老街”套餐，开发“咸阳老街”系列文创产品；老糖酒文创街区入驻商户65家，国棉一厂纺织工业博物馆开馆，全链条体验日益完善，为游客提供了一站式的旅游体验。

品牌建设方面，渭城区坚持以文化铸魂，联合省市区作协编撰《咸阳老街》文史典籍，系统梳理历史典故与民俗文化；通过“秦文化推荐官”计划培训100名店主，使每一家店铺都成为历史讲述者。同时，大学生联盟通过进老街、影视综艺取景等创新举措，吸引年轻群体深度参与，进一步放大“古今辉映”的文化标识。

从古建筑保护与街区改造，到丰富多彩的民俗活动；从多元业态布局，到深挖文化带动的情绪消费，渭城区以场景营造、文化活化、业态焕新为抓手，加速文体商旅深度融合，持续擦亮“山南水北·咸阳很美”的城市文旅名片。