打响边境文旅IP突围战——专访临江市文广旅局局长刘平

在鸭绿江畔的长白山腹地，吉林临江这座与朝鲜一江之隔的边境小城，正以“中国百佳深呼吸小城”“中国最美县城”“中国长寿之乡”的多重身份，书写着边境文旅的独特篇章。

从生态馈赠到人文积淀，从红色记忆到产业创新，临江如何将“三江走廊”的叠加优势转化为文旅发展动能？临江市文广旅局局长刘平近日接受搜狐东北振兴频道特别栏目《文旅向新行》专访，解码这座“边境之城”的突围之路。

三廊交汇：天赋异禀的资源基底

临江的文旅发展，始于得天独厚的资源禀赋。这里是鸭绿江生态走廊、边境风情走廊与红色文化走廊的交汇之地，三重优势构筑起不可复制的发展基底。生态上，临江森林覆盖率高达86.69%，宛如一座天然氧吧，原麝、爪鲵等250余种野生动物在此栖息，山参、高山红景天等1000余种野生药用植物孕育生长，让临江赢得“中国高山红景天之乡”和“国家北药基地”的美誉。境内153条大小河流纵横交错，温泉与矿泉星罗棋布，更蕴藏着46种已探明矿产，其中硅藻土和炼镁用白云石的储量与品质均居全国首位。

临江人文底蕴同样深厚绵长。刘平介绍，临江的历史可追溯至夏商周，纵贯唐宋辽，在漫长岁月中孕育了以采伐、放排、放山采参为代表的长白山特色文化。作为唐朝渤海国西京鸭绿府所在地，这里还流传着唐名将薛礼渡鸭绿江征伐高句丽的千古传说，故事与地名交织，成为鲜活的文化印记。而在近代史上，临江更是光荣的革命老区——东北抗日联军创建地、东北解放战争发起地、抗美援朝后援地，三大红色标识让其成为吉林“三地三摇篮”中最闪亮的“地标”之一。

九城矩阵：从城市标签到魅力内涵的升级

站在“十五五”的起点，临江正着力推动文旅品牌从“城市标签”向“魅力内涵”的深度升级。刘平表示，核心举措是构建“九城”品牌矩阵，通过精准定位与特色发展，提升市场辨识度和核心竞争力。“九城”涵盖“长寿城”“矿泉城”“文化城”“开放城”“避暑城”“红城”“绿城”“雪城”“慢城”，每个品牌都对应着临江的独特资源：做专做透“长寿城”，深挖“中国长寿之乡”的生态与文化密码；做优做强“矿泉城”，释放优质矿泉资源的产业价值；做深做活“文化城”，让长白山特色文化与历史遗产焕发新生。

节庆活动是品牌传播的重要载体。围绕“长寿之乡”品牌，临江依托传统节日重阳节，策划了“体验深呼吸，探秘长寿源”“我们的节日—重阳”等主题活动，通过推出“长寿之乡”代言人、举办系列文化活动，在弘扬中华优秀传统文化的同时，让“长寿”IP更接地气、更具感染力。这种“节庆+品牌”的模式，正让临江的文旅形象从抽象概念变为可感知、可参与的体验。

产业升级：从简单叠加到深度相融的跨越

作为临江六大产业之一的文旅产业，在“十五五”期间将迎来定位的全新升级，核心是从“简单叠加”转向“深度相融”，通过“旅游+”激活多产业价值。体育文旅是融合的重点领域，临江正打造“G331边境长寿秘境”马拉松、最美331边境骑行等品牌赛事，让“跟着赛事去旅行”成为新潮流。同时开发多元运动场景，翡翠谷天然泉水浴场、鸭绿江漂流、苇沙河星空体育小镇等项目相继落地，积极申报国家体育公园与国家高质量户外运动目的地，构建独具魅力的体育文旅融合新场景。

农文旅融合瞄准“东北区域乡村休闲度假生活新典范”目标。在产品端，培育以鸭江鱼、高寒果、望江菜、黑毛猪、泉水煎饼、桃李瓜、翡翠泉、椴树蜜为代表的特色物产矩阵，形成鲜明的地域标识；在形态端，打造有机乡村、色彩乡村、艺术乡村、研读乡村等10类特色乡村，以差异化定位丰富乡村体验；在消费端，激活早市夜市经济，汇聚地方小吃与手工艺品，形成日夜联动的消费活力带，全力争创国家级旅游休闲街区与夜间消费旅游集聚区，让乡村旅游从“看风景”升级为“品生活”。

体验革新：从单一供给到场景共生的蜕变

对于未来的临江文旅体验，刘平描绘了“场景共生”的升级蓝图，通过六大维度构建全方位的游客体验体系。

“品味临江”聚焦特色餐饮品牌化，推出以鸭绿江鱼、林蛙为核心的“全鱼宴”，以五味子、山野菜、食用菌为主打的“长寿宴”，并通过主题大赛提升美食影响力。

“旅居临江”打造多元住宿体系，包括鸭绿江沿线的原乡民宿、融合长寿元素的康养泉宿，以及引进品牌运营的临江雅宿，满足短居、度假、养老等多样化需求。

“畅行临江”着力完善交通网络，加快漫临公路、下临公路、白临高速公路等对外通道建设，推进珍三线、错草村—老梁山滑雪场等内部交通联网，创新推出大栗子观光火车、苇沙河水上航道、老秃顶子无人飞行器等立体化特色出行方式。

“慢游临江”构建全域服务体系，建设集交通服务、文化体验、红色教育于一体的渤海文化主题服务区，将苇沙河五味子主题驿站、六道沟蜂蜜驿站、神龟湾驿站升级为“驿站变景区”的示范节点。

“嗨购临江”聚焦康养消费，整合五味子、蜂蜜、红景天、矿泉等资源，推出“长寿好物”康养套餐，同时引进首店经济提升商业品质。

“乐享临江”注重文化演艺，依托江心岛、中朝文化交流中心建设水上演艺舞台，打造放排文化主题剧目等“临江好戏”，让游客在光影流转中感受文化魅力。

从生态秘境到文化厚土，从红色记忆到边境风情，临江正以“九城矩阵”为骨架，以“深度融合”为血脉，将一座边境小城的文旅潜力转化为实实在在的体验场景。这座鸭绿江畔的“深呼吸小城”，正在用独特的IP魅力，邀请世界共赴一场自然与人文交织的边境之约。