凯德发展2025夏日活动“阿叻的理想一日”举办

7月25日到8月31日，凯德发展2025夏日限时活动“阿叻的理想一日”在重庆等5座城市举办。

本次活动期间，在重庆来福士购物中心打造了首场夏日互动“瓜分夏天计划”，通过NFC打卡小程序联动全国7个住宅项目及15分钟生活圈内品质商户，参与人员共同绘制出了7张独具特色的“理想生活地图”。

“瓜分夏天计划”活动现场。凯德发展供图

凯德发展(中国)首席执行官李绍强表示：“本次活动摒弃了传统硬广模式，通过数据洞察和情感共鸣两大路径，精准触达年轻群体，成功打造出一个有温度、可参与、能体验的品牌营销场景，展现了凯德发展运营未来社区、引领理想生活方式的能力。”

承接重庆来福士线下活动的情感热度，凯德发展将深度沟通引向全国，自7月28日起，覆盖全国7个住宅项目的“阿叻的理想一日”同步启动。

凯德集团IP“熊猫阿叻”以其憨厚可爱的形象，化身“理想生活体验官”，穿梭于各个社区场景之中，更将凯德发展倡导的“美好生活”理念进行了具象化、情感化的传达。

“瓜分夏天计划”活动现场。凯德发展供图

活动参与者只需在项目案场及周边合作商户处，通过手机NFC功能“嘀”一下定制美陈，即可唤醒小程序中的“熊猫阿叻”，完成打卡并解锁游戏任务。

另外本次活动还与周边优质商户产生联动，凯德发展作为“美好生活缔造者”，通过整合餐饮、零售、服务等多元业态，精心策划了各具特色的生活动线。

通过本次活动，凯德发展希望助力行业迈向更智慧、更人性、更可持续的未来，从为“以产品为中心”转向“以客户为中心”，构建了一个大规模、低成本、高粘性的社区人群数据“田野调查”场景，实现了从营销活动到数据工厂的价值转变。

据了解，小程序记录不同点位的打卡热度、用户动线及停留偏好，绘制了由用户投票产生的社区活力热力图，这些行为数据将成为凯德发展未来优化社区商业规划、调整空间功能布局、提升服务颗粒度的核心依据，实现从“经验驱动”到 “数据驱动”的精细化运营升级，让品牌营销活动本身产生了长尾的资产价值。

此外，通过与青年文化的绑定和情感沟通，凯德发展有效传递了品牌对年轻群体生活方式的主动理解，强化了品牌认同，以其创新的数据驱动决策方法论，为地产行业如何高效链接未来客群、实现数字化转型提供了借鉴与参考。(凯德发展)