中国游客爆满意大利：不止“买买买”，更爱深度游！

意大利华人网2025年8月22日编译消息：近日，意大利国家旅游局（Enit）发布的最新数据显示，中国游客正以前所未有的热情选择意大利作为旅游目的地，并且不再局限于“走马观花”的短暂停留，而是越来越多地追求深度体验。

在2024年，中国出境游比上一年增长了44.6%，其中意大利以38%的占比成为中国游客在欧洲的首选目的地，紧随其后的是瑞士（35%）、法国（31%）、德国和希腊（23%）以及西班牙（21%）。2025年上半年，意大利接待了176,000名中国游客，其中53%为度假游客，带来了2.4百万个过夜住宿，消费总额高达2.266亿欧元，较2023年增长超过10%。

值得注意的是，疫情后中国游客的旅游方式也在发生变化。过去，他们主要集中在罗马、佛罗伦萨、威尼斯等传统艺术名城，如今则更多地探索小众体验：例如秋季在朗格地区品尝白松露、在托斯卡纳的古老别墅品酒、前往意大利南部海岛或中世纪小镇感受美食与传统文化。

意大利之所以能成为中国游客的首选，还与航空运输格局的变化密切相关。自2022年俄乌冲突爆发后，欧洲航空公司失去俄罗斯领空，飞行时间和成本大幅增加，而中国航空公司保留了这一航线优势。近两年来，中国国航、东方航空、海南航空、四川航空等纷纷加密中意航班，仅米兰和罗马就开通了直飞北京、上海等多条航线。目前意大利是欧洲与中国之间航班最多的国家，每周航班量领先全欧。

这种便利的航空连接极大推动了旅游增长。仅2025年前四个月，就有67,680名中国游客通过机场入境，同比增长2.2%。预计从5月至10月，赴意大利的中国游客将再增长27%，特别是在暑期及9月、10月的中国节日期间。

根据中国最大在线旅游平台携程（Ctrip）的数据显示，2024年该集团共组织22.5万名中国游客出境，其中6万人选择了意大利，占比近三分之一。今年上半年已有3.75万人通过该平台赴意。统计还显示，35%的中国游客在意大利停留两周，37.9%选择4至7晚，热门目的地包括罗马、米兰、佛罗伦萨和威尼斯，阿马尔菲海岸、锡拉库萨、五渔村、多洛米蒂、普利亚、庞贝和博洛尼亚等地也正逐渐受到青睐。

与以往的“买买买”购物团不同，如今的中国游客更重视文化体验和朋友间的共享。他们在享受艺术、自然和美食的同时，也推动了意大利旅游产业从传统景点向多样化发展的转型。（异域 编译）