如何用12年，将一轮蓝月「嵌入」国民记忆

近日，广州珠江，一艘名为「蓝月亮至尊号」的游轮成为水上的焦点。它并非普通的夜游游轮——作为中央广播电视总台主办、蓝月亮独家冠名的国家级盛会《月满九州音乐会》流动舞台，以珠江为天然背景，将音乐沙龙、传统节日与月圆之夜巧妙融合，为全国观众奏响了中秋的第一乐章。

这已是蓝月亮与中秋的第十二次邂逅。

在快消行业，品牌与热点的关系，往往如昙花一现——代言人按季更换，营销策略逐年迭代。在此背景下，蓝月亮自2014年起，以"逆行者"的姿态，连续十二年独家冠名央视中秋晚会，在行业快节奏的洪流中坚守着自己的品牌节奏。这并非简单的商业行为，而是一种罕见的战略耐心，一种以「十年」为刻度进行品牌无形资产积累的深远布局。

同时，这也引出了更深层的商业思考：在以「短平快」和「效果为王」为惯例的快消品行业，蓝月亮为何能打破常规，对中秋晚会这一文化IP进行持续十二年的长线投资？

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一轮蓝月的「国民记忆」

复盘整个蓝月亮冠名央视秋晚的历程，一个答案会自然而然浮现：「国民记忆」。

十二年的坚守，让品牌自然融入国民的中秋记忆。

起初，蓝月亮的朴素逻辑：将「蓝月亮」与「中秋」进行强关联。通过央视这一国家级平台，在每年中秋的特定时间节点，以特定的文化内容，触达数亿观众。其目标是在消费者脑海中建立条件反射：「看到秋晚=想到蓝月亮」。随着「中秋符号」的认知建立，蓝月亮开始寻求更深层次的情感连接：不满足于扮演传统「冠名商」的角色，而是通过探索「洁净与艺术」创新表达，转型成为「美好生活」的「定义者」和「共创者」。

以2024年的秋晚为例，蓝月亮不仅携手央视秋晚，以《月出》、《月华》、《月明》三大篇章演绎宇宙级的「中式浪漫」。品牌还借助当时恰逢其时的「超级月亮」天文现象，在抖音平台发起「拍一拍灯月相映图」活动，让更多人在新颖、有趣的互动中，感受纯净、温馨的中秋意境，也让品牌成为美好体验的组成部分。

本次《月满九州音乐会》也是如此，「水上沉浸式音乐雅集」、「音乐+江景+人文」等创新标签屡屡被提及。盛宴的背后，实则是总台的创新理念与蓝月亮「洁净艺术」哲学的价值共振。当观众沉浸在月光、江景与音乐的美学体验之时，蓝月亮所倡导的洁净、健康、舒适、体面、快乐的美好生活愿景，也以一种不着痕迹的方式融入了中秋团圆的家国情怀之中。

可以看到，这十二年的坚持，构成了品牌无形的护城河。当竞争对手还在争夺广告位时，蓝月亮已经在中秋这个文化符号中，刻下了属于自己的「国民记忆」。

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从「日化品牌」到「美好生活创造者」

当然，一个品牌如果仅仅停留在符号层面，其生命力必然脆弱。真正的品牌建设，需要有持续的价值主张和产品创新力作为支撑，才能实现从商业标识到「品牌信仰」的蜕变。

蓝月亮深谙此道。在打造"中秋符号"的同时，其坚持十余年的「知识营销」战略同样彰显远见。这并非简单的产品推广，而是一场以「知识科普」为核心的品牌工程——通过持续向消费者普及科学洗涤的知识与理念，蓝月亮从产品提供者转型为洁净美好生活方式的领路者。

这场知识营销直击大部分消费者三大痛点：「不会选、不会用、不想洗」。为此，蓝月亮通过打造「科学洗衣中国行」「洗衣大师」等科普活动，设置7x24小时全天候客服热线等等系列举措，让科学洗涤知识触手可及。

2024年的「至尊洁净之旅」，则是这场知识营销战略的持续深化。蓝月亮邀请全国各地的用户，亲临广州的洗涤研究和教学中心。在这里，用户不再是旁观者，而是探索者：见证活性物含量高达47%的至尊洗衣液如何「1秒即溶」；实践针对日常油污的「干衣预涂法」；通过趣味实验理解「生物科技」瓦解污渍原理。这种深度互动，不仅传递知识，更建立起超越产品的情感连接。

通过持之以恒的知识营销，蓝月亮成功地将「洁净艺术」理念，转化为具体、生动、有益的消费者体验。它不再仅仅与你沟通「我的洗衣液有多好」，而是与你探讨「何为洁净美好生活」，从而真正完成了从「国民日化品牌」到「美好生活创造者」的身份跃迁。这或许就是蓝月亮给行业最重要的启示：真正的品牌建设，在于用专业知识赋能消费者，共同创造更美好的生活可能。

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一部以科技为核心的产品迭代史

任何宏大的品牌叙事，最终都必须由过硬的产品来承载。蓝月亮对「洁净艺术」的追求，其真正的底气，源自于一部以技术创新为核心驱动力的产品迭代史。

2008年，在洗衣粉占据绝对统治地位，洗衣液市场份额不足4%的时代，蓝月亮推出深层洁净护理洗衣液，可以说是凭借一己之力，开启了中国市场的洗衣「液」时代。2015年，在国内浓缩洗衣液占比不足4%（而发达国家超98%）的背景下蓝月亮再次扮演「破局者」，推出「浓缩+」型洗衣液——机洗至尊，推动行业向高效环保标准升级。

2024年，蓝月亮再次出手，推出「全效至尊」新品，兼具多重去渍、全效洁净、多元去味、72小时持久留香等功能，一瓶精准满足不同场景的洗衣需求。这表明，当「洁净」已成为其产品标配时，蓝月亮再次试图通过一个更前瞻、更系统的「洁净」科技，重新定义竞争规则。

这一系列的产品迭代，清晰地勾勒出蓝月亮对「洁净」的理解：从基础的去渍，到高效的浓缩，再到精准的生物科技，每一步的技术跨越都是品牌对「洁净」的极致追求。这不仅是产品的升级之路，更是科技与洁净美学的深度融合的完美写照。

结语

从珠江畔流淌的声乐，到十二载秋晚的皎洁月光；从一场寓教于乐的洁净之旅，到一部不断自我革新、引领行业的产品史诗——这些多维度的品牌叙事，在时间的坐标轴上交汇，共同勾勒出蓝月亮独特的品牌画像：一个以艺术匠心追求极致洁净的日化企业。

这场在月光下的浪漫长跑仍在继续。当《月满九州音乐会》的旋律仍在江面回荡，我们有理由相信，这家始终坚持长期主义的企业，将继续伴随我们度过更多中秋佳节，在时间的叙事中，将品牌的故事书写得更加动人，最终成为一个更加隽永的国民品牌。