暑期游首月观察｜境内热门目的地北京居首，深度游、精讲需求攀升

暑期过半，北京持续稳居境内热门旅游目的地首位，文旅市场热度不减。8月12日，北京商报记者从多家在线旅游平台获悉，7月全国最火目的地中北京仍居榜首；同时，伴随基础设施完善，三线及以下小城游客量激增。聚焦北京市场，热门景区TOP10中古迹类占比达六成，主题公园类占两成，环球影城位居主题公园类第一。散客需求旺盛下，以家庭亲子为主力的游客更注重文化内涵，带动深度体验与精讲服务需求显著上升。

北京持续领跑，小城热度激增

暑期过半，全国各地迎来了众多游客，从热门目的地来看，北京仍居榜首，不少小城也持续受到游客的青睐。

去哪儿数据显示，7月，全国最火的TOP10目的地分别为北京、上海、成都、青岛、杭州、西安、贵阳、广州、重庆、深圳。同时，在美团旅行报告中，北京也位居暑期境内热门旅游目的地榜首。凭借深厚的历史文化底蕴及多元魅力，北京继续稳居境内热门旅游目的地榜首。

上述平台数据还显示，北京酒店预订热门商圈主要集中在"鸟巢"及奥体中心地区，前门、天坛公园及崇文门区域、国贸CBD及朝阳大悦城周边、劲松和潘家园地区、北京环球影城度假区及周边。

北京之外，这个暑期三、四线小城热度同样激增。从机票预订来看，去哪儿数据显示，拥有"小机场"的三线及以下城市机票预订同比涨幅明显。拥有黄果树瀑布，又以蜡染体验出圈的贵州安顺，机票预订量增长2.4倍。避暑目的地广东梅州、云南普洱、湖北十堰紧随其后，机票同比预订增幅分别达到1.5倍、1.4倍和1.3倍。

去哪儿大数据研究院研究员张钟尹分析称，北京作为传统热门旅游目的地，因其拥有深厚的历史底蕴与丰富的文化内涵，成为了暑期亲子游的热门之选。同时，随着三线及以下城市的机场投运、高铁网络和高速公路等基础设施逐步完善、旅游配套服务能力升级，越来越多旅客不再是"打卡式""特种兵式"旅游，更愿意到小城"慢下来"，体验各具特色的小城游。

北京热门景区古迹类占六成

在暑期热度最高的北京旅游市场，什么类型的景区最受游客的青睐？

随着暑期旅游旺季的到来，北京各大景区迎来客流高峰。携程最新数据显示，今年暑期，北京旅游市场传统历史文化景区与新兴主题乐园共同发力，形成多元化旅游消费格局。恭王府、北京环球度假区、慕田峪长城等头部景区持续领跑，而卢沟桥、北京玛雅海滩水公园、北京杜莎夫人蜡像馆等景区则以超高增速成为市场新亮点。

另据去哪儿数据，今年暑期，北京热门景区TOP10分别为北京环球影城、故宫博物院、颐和园、圆明园、北京欢乐谷、八达岭长城、天坛公园、国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、恭王府。从中可以看出，在北京热度最高的景区中，古迹类景区占比达到六成，主题公园类景区占比两成。

在特有的古迹类景区之外，主题公园和博物馆也成为来京亲子游客的首选。从上述数据可以看出，北京环球影城位居热门景区榜单第一名。北京商报记者从北京环球度假区官方小程序看到，"变形金刚：火种源争夺战""飞越侏罗纪""侏罗纪世界大冒险""哈利·波特与禁忌之旅"等热门项目排队时长均超过100分钟，随着暑期园区客流量激增，不少游客纷纷前来游玩、打卡。

同程研究院相关负责人表示，当下正值暑期旅游旺季，从北京景区预订热度来看，呈现出明显的亲子和研学旅游特征，吸引游客的除了玩乐属性较强的北京环球影城和北京欢乐谷，还有寓教于乐的世界文化遗产类景区以及各大博物馆。

景区、博物馆精讲需求激增

随着暑期博物馆游走热，不少家长也摒弃了之前"走马观花"式的旅游，景区、博物馆等精讲产品需求显著增长。

携程方面表示，今年暑期，北京旅游市场呈现文化深度体验、亲子休闲、年轻化互动三大趋势。其中，文化深度体验受到游客的追捧，故宫、圆明园等传统景区通过数字展览、夜游等项目焕发新活力，吸引游客进行深度体验。

"今年暑期，游客升级私家团的需求显著提升，同时，游客对于景区历史文化的深度讲解需求较高。"途牛相关负责人告诉北京商报记者，此前途牛推出了故宫精讲服务，在三个半小时的讲解时间内，既有对北京中轴线的介绍，也有对东西六宫历史的讲解。

北京神舟国旅集团假日公司副总经理张靖也谈到，暑假期间，境内旅游市场以散客为主，其中家庭亲子游、研学游客群占据重要份额。此类客群更关注景区的文化内涵，倾向于沉浸式深度体验而非走马观花，因此，深度体验、精讲类产品逐渐走热。神舟国旅推出的故宫、中国国家博物馆等半日游产品均属于游客较为青睐的精讲产品。

谈及游客需求转变后的应对措施，众信旅游集团媒介公关经理李梦然谈到，暑期以来，50%—60%的游客对景区精细化讲解的需求明显提升，其中故宫、颐和园、天坛、雍和宫等文化底蕴深厚的景区精讲产品尤为受到欢迎。同时，为满足游客对高品质旅游体验的需求，众信旅游在专业导游团队培养方面持续加大投入，对精讲服务的专业要求逐步提升。

李梦然进一步介绍，除了深耕文化讲解服务外，众信旅游开始着重开发北京本地生活相关产品，推出更加多元化的体验项目。例如，不再局限于传统团餐，而是给游客提供更多的餐饮选择，并推出到长城品尝景观火锅等特色产品，让游客在品味京味美食的同时沉浸于文化景观之中，以满足游客个性化、品质化旅游需求。

北京商报记者 吴其芸