淘宝闪购必败，马云美梦未醒

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文章概述：

江湖的底色从来都不是豪情仗义，江湖的底色从来都是庄局利益。江湖规则的服务对象从来都是金钱与权势。一如马云极度热爱的风清扬，骨子里也是个沽名钓誉的社会大哥。

马云人格底色铸就了阿里底色，阿里的底色是江湖路数与喝酒吃肉。从马云回归到蒋凡二次崛起，阿里的底色被马云强化而不是演进。

阿里困局是价值观困局，但价值观问题不是阿里价值观出现了漏洞，而是融入先进文明和先进价值观的抉择难题。

正文内容：

豪情万丈良将如云，曾经是阿里巴巴的显著标签。但在移动互联网缺乏增量的年代，所谓的良将，也不过是连固守阵地都很艰难的普通人。

淘宝闪购跟京东外卖没有什么区别。依靠补贴，让用户形成即时零售用淘宝闪购的心智模式，不过是一种幻觉。

不同年代的消费者，有不同的需求，也有不同的心智构建模式。

热火烹油与刺骨寒冬，是两种截然不同商业环境，消费心智的构建也需要采用不同的方式。

补贴这种氪金打法适用前者，这是阿里需要遵循的常识。

从创建到顶峰，从顶峰到跌落，从跌落到复出，马云的人生路径跟阿里的发展趋势高度一致。

从企业接班的角度来说，阿里的接班人制度依然十分脆弱，依然称不上成功。

如果能够跟马云当面对话，我会问马云一个问题：如果时间能够重来，你会不会依然选择创建阿里巴巴？

我认为马云会很开心的说：自己对钱不感兴趣，所以自己对创建阿里也没有多大兴趣。

马云对钱不感兴趣吗？当然不是！马云不但对钱感兴趣，而且精通钱的本质和力量，甚至想依托金钱的力量青史留名。

马云的底色是个江湖大哥，是个极具江湖气值的商业大佬。从硬刚小偷到败走北京再到杭州辉煌，艰苦的创业历程更是马云人格底色的放大器。

站在顶峰的马云，可以是世界领袖的座上宾，也可以是江湖术士的好朋友。这种复杂的社交关系，折射出马云本质上是江湖大哥。

马云也非常享受做江湖大哥的乐趣，也贪恋着两湖大哥的地位。

所谓江湖大哥，本质上是利用街头智慧设计一套规则秩序，在这套规则秩序里实现个人欲望的满足和利益的创造分配。

当然马云是个还算坦诚的人，在公开场合说的话基本上都是自己的所思所想，对于不能说的话也大多时候选择隐忍。

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但马云内心深处不想隐藏，马云想要成为江湖规则秩序的制定者。这种极致又极端的渴望，也为马云跌落谷底奠定了隐患基础。

我不知道马云是否依然怀念别墅创业的时光，但那肯定是马云最快乐的日子。

阿里的起源是商业信息差，背后的原因是马云有出国经历。再加上翻译社的信息积累，经历和信息构成马云的视野和思维方式，也就奠定了阿里的成功基础。

在时代浪潮涌现时，一个人只需要站在正确的位置，就能够承接时代的机遇。阿里当然是时代的馈赠，马云也是那个很幸运的人。

但马云真的是顶级商业高手和世界级的企业家吗？我认为不是，至少马云在企业经营管理方面，依然是老旧的江湖策略，依然距离现代企业的组织系统构建非常遥远。

当关明生老爷子用通用汽车的管理体系去规范阿里的系统时，马云是有质疑和保留的。

所以我们看到了阿里的文化和组织跟通用有相似之处，但所谓的阿里三板斧、阿里花名，又充满了武侠江湖的汗味儿。

武侠小说，毕竟是虚幻的想象，真实的商业世界需要理性，需要隐忍和时机，需要洞察时代的走势选择正确的姿势。

幸运的是马云生活在现代，有机会东山再起。所以我们看到了马云回归后的阿里变得略有不同，但阿里还是那个阿里，并没有太多新意和机会。

当京东妄图用即使零售，固守自己的传统业务时，阿里进行营销战略的调整：在淘宝端口植入闪购入口，集中阿里的核心资源进攻即时零售业务。

所谓即时零售，不过是更快的满足消费者拿到商品的焦急心理。理解即时零售的本质，是淘宝闪购是否能够成功的关键。

马云和蒋凡理解即使零售的本质吗？也许理解，但是他们至少不够纯粹和清晰。即使零售的核心是价格和履约效率，美团在这两方面已经做到了极致。

商业常识告诉我们：如果一个人企业在一个具体的领域做到了极致，其他玩家最好选择走开，而不是疯狂内卷抢夺头号玩家嘴里的肉食。

零售业务的极致就是本地零售，本地零售的极致就是本地服务。王兴看透了零售的本质，选择从艰难的本地服务坚定切入，构建了美团的核心竞争壁垒。

除非王兴出现什么巨大意外事故，我看不到淘宝闪购挑战美团闪购的可能性。淘宝闪购，是阿里的一次重大战略失误，正在消耗阿里宝贵的现金利润。

如果我们认为阿里很有钱，耗得起，这只能是一种假象。任何企业错误花钱，都会是致命的错误行为，阿里也不例外。

推演阿里的未来，我不认为阿里在短时间内会有大的机遇。

马云的认知里人工智能是阿里的新机会，但这个新机会是增量机会还是存量机会，需要打个大大的问号。

如今的人工智能依然是语义生成式人工智能，语义生成距离人工智能掌握物理世界的规则还有遥远的距离。

当然还有人工智能如何具备意识这个未解之谜，如果人工智能不能给理解人的意识，就会存在重大缺陷。

阿里的人工智能会具备理解人意识到能力吗？大概率不会，但阿里的人工智能必然很懂特色也很有特色。

这种人工智能，不过是简单的信息投喂与逻辑推理。这种人工智能也支撑不起来阿里的未来。

阿里的未来要求阿里首先进行价值观的升级，从江湖法则到现金价值观的升级迭代，才是决定阿里未来的关键。

阿里员工有世界情怀吗？阿里员工能够减少与时俱进的价值体系吗？如果阿里全体员工不具备这俩条件，阿里注定是时代的昙花一现。

读懂马云的一本书

至于马云的未来，早就已经注定：成为时代的马云，而不是创造马云的时代。

不允许牛叉，是马云最大的命。如果马云足够智慧会选择真放手，会选择成为修身养性享受生活的普通人。

马云会享受成为普通人的生活吗？开什么玩笑，扯什么犊子！

我很欣赏马云的表达能力和方式，但我更希望马云成为一个真正幸福的普通人！发射！

文章作者简介：十多年企业组织管理咨询经验，服务过多家国央企及上市企业一把手，最终选择做父母与孩子的教育。如果你有教育、情感与商业困惑，可以直接咨询……

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