广电网络新视界——从“浙BA”看广电网络如何赋能区域文化IP

来源：中国广电

开栏语

科技与人文交响，创新与传承共舞。中国广电正以数字先锋之姿，擘画智慧广电的全新版图，作为宣传文化领域的新型数字基础设施主力军，中国广电以“文化+科技”为笔，以“内容+网络”为墨，在数字中国的宏伟蓝图中挥毫落纸。从壮大主流舆论传播到深化公共服务惠民，从激活数字文化赋能到拓展综合信息服务，再到强化国家应急支撑，中国广电正在构筑连接千行百业、服务万家灯火、推动数字经济发展的新型广电网络。在这里，让我们共同探寻这场深刻的数智化变革，见证中国广电如何以创新之力服务发展大局，以担当之勇赋能美好生活。在这里，领略中国广电的精彩视界，聆听科技时代的温暖回响。

7月，浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）一经开启就点燃了全民体育热情，预选赛阶段共举办了250场比赛，累计吸引近78万名观众观赛，展现了浙江群众体育的蓬勃活力。“浙BA”覆盖浙江全省11个设区市、90个县(市、区)，是浙江“规模最大、档次最高”的群众篮球赛事，是展现浙江精神、凝聚城市认同的重要载体。华数集团充分发挥平台、网络和技术优势，构建起“大屏+小屏”“长视频+短视频”“直播+互动”的全媒体覆盖、多场景渗透的传播生态与全省域的服务体系，助力这场全民体育盛事实现更广泛的参与和共享。

从掌心到广场，全终端、全场景无缝观赛

华数以覆盖全生活场景的“数字服务网”，满足用户多样化观赛需求，实现“全民覆盖、全民参与、全民共享”，使“浙BA”的体育精神与魅力深入社会各层面。

客厅大屏，沉浸观赛。华数在互动电视、互联网电视平台首页开设“浙BA”专屏，集赛事直播、精彩回放、深度资讯、幕后花絮、创意短视频于一体。在“浙BA”第一阶段百县争霸赛举办期间，浙江11个地市众多场馆同步开启比赛，华数展现出强大的直播支持能力，大屏端最多可同时提供16场比赛的直播信号，确保了全省各地赛事盛况的即时、全面呈现。同时聚合“华数服务频道+精彩影视+电子竞技+喵喵看”进行分时段、差异化联动播出，打造7×24小时不间断的大屏端直播矩阵，以优质视听体验满足家庭用户的沉浸式观赛需求。

移动随行，便捷触达。依托“华数TV”APP及华数电视、华数VIP、诗画浙江文旅卡、不止文娱、华数WASU等自有平台矩阵，联动抖音号“华数TV剧场”、浙江华数视频号等社交端口，将赛事直播、短视频精华及互动话题精准推送至用户移动端，让精彩赛事突破时空限制，随时随地触达不同圈层用户，实现即时互动。

旅途驿站，文旅共融。浙江省内宾馆酒店电视逐步开设“浙BA”专区，这不仅保障差旅人士“赛事不缺席”，更创新性搭建起“文旅体融合”的新场景。游客在休憩时即可感受浙江篮球魅力，让赛事成为展示浙江多元文化魅力的重要窗口。

城市空间，全域联动。华数激活地铁电视、城市核心商圈户外巨屏等公共空间媒介，全天候、高频次投放赛事宣传片、精彩花絮及实时战报，拓展了赛事线下影响力，让篮球激情融入城市生活，实现赛场内外同频共振，形成“城市级”赛事氛围营造。

从观赛到停车，超高清、个性化智慧体验

华数持续投入优质资源，提供网络、技术、产品及平台等全方位支撑，保障赛事高效运行，彰显国企担当与科技赋能体育的示范作用。

以网络质量为基石拓展服务边界。依托广电有线网络优势，华数数字电视以“超高清、无延时、不卡顿”的优点，确保赛事画面清晰流畅传入千家万户；华数发挥广电5G低频广覆盖、强穿透、高稳定的特性，为手机用户铺设稳定观赛通道，同时推出“5G流量加油包”，消解用户流量焦虑，满足随时随地观赛需求。

以人工智能为途径提升观赛体验。将AI深度融入服务，让科技真正可感、可触、可享。包括数字人“艾珈”等在内的AI服务矩阵，化身赛事“智慧伙伴”，为用户提供个性化推荐、智能导览与趣味互动，增添观赛的科技感与交互感；针对赛事期间“停车难”问题，华数“邻里停”高效整合场馆周边300余个免费共享车位资源，提供实时查询与智能引导服务。这不仅是技术赋能的精准落地，更是华数从“内容传输”向“城市治理”延伸的责任担当。

从传播到服务，交互式、场景化创新

通过盘活全省资源网络，使“浙BA”从专业赛事升华为全民共享的城市嘉年华，进一步释放体育赛事的品牌价值与社会效益。

创新参与体验。在临平体育中心，“浙BA Vlog”体验广受观众欢迎：观众轻扫二维码，即可生成专属AI Vlog，赛场高光与个人身影融合呈现。这依托华数部署的人脸识别摄像系统，通过智能捕捉、AI合成，让观众从“旁观者”变为“沉浸式参与者”，以数字化创新全民体育的时代感和科技感，观众既成为赛事内容的消费者，又化身赛事品牌的传播者，实现“人人都是赛事主播”的数字化观赛新生态。

传递广电温度。依托覆盖全省、根植属地的服务网络，华数将关怀送到各赛事场景：面对“一票难求”，桐乡华数在篮球馆外架设华数电视大屏全程直播，让全民共享赛事精彩瞬间；江山华数为现场球迷准备精心定制应援礼包，留存观赛记忆；临平华数在体育中心市集设立“华数服务专区”，提供广电5G、数字电视缴费、光纤宽带升级、星喵权益卡等一站式服务，便利球迷办理业务……华数以场景化、精准化服务，提升用户体验，既是赛事传播者，也是全民热情的点燃者、地域文化的联结者、服务民生的践行者。

从体育到文旅，跨领域、跨赛道融合发展

“要与体育部门携手联动，齐心协力将赛事打造成全民‘狂欢节’和全域‘嘉年华’，成为展示‘诗画浙江’品牌形象的绝佳平台。”浙江城市篮球联赛（浙BA）专题部署会要求，全省文化广电旅游系统要躬身入局，努力将“浙BA”打造成一场全民参与、全民展示、全民有感的超级大狂欢。“体育+文旅”的融合创新，也是华数助力浙江文化生态繁荣的生动实践。

体育的激情从不局限于赛场。在“浙 BA”的带动下，从山水风光到人文体验，全省各地正以篮球为媒，把体育的活力、文化的底蕴、旅游的魅力紧紧系在一起。“诗画浙江”文旅惠民卡将观赛热情延伸至文旅探索，满足用户“线上种草，线下打卡”的需求。从古城韵味到山海风光，从徒步秘境到骑行绿道，从水上运动到人文体验，文旅卡一键激活所有体验，让热爱从赛场延伸至浙江各地风景。比赛期间，文旅惠民卡面向球迷限时推出各类福利，在抖音官方直播间累计发放百万优惠券，助力暑期文旅消费热潮。

从中国广电APP直播贵州“村超”，到华数助力“浙BA”，中国广电正探索以数智广电为引擎，不断创新文化IP服务体系，助力各地打造和运营现象级文化IP，构建区域特色文化生态。同时，中国广电提高行业技术研发能力，提升超高清、人工智能等新技术应用水平，加强技术规划和标准化建设，加速广电网络迭代升级，以科技赋能文化生产力和影响力，围绕“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”，聚焦产业升级、惠民服务、文旅宣推等方面不断整合资源，为数字中国建设注入强劲动力。

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