今年上半年深圳社会消费品零售总额近5000亿元 场景业态常上新 消费市场热力足

深圳新闻网2025年8月11日讯（深圳特区报记者 吴亚男）漫步大梅沙海滨公园，与“巨型薯条椅”来场偶遇；到大鹏天使湾搭乘“麦麦小火车”，解锁晚霞治愈画卷；去深业上城品酒饮咖啡，品鉴美妙滋味……这段时间，潮流市集、咖啡节、“公园+”等消费新场景、新业态持续上新，为市民带来丰富多样的消费新体验，也吸引众多外地游客纷至沓来，深圳暑期消费市场“热气腾腾”。

暑期消费市场活力四射，是深圳新型消费蓬勃发展具象化的体现。今年以来，深圳多措并举，全面实施消费扩容提质行动，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，持续激发有潜能的消费，让市场有新意、老百姓愿消费。统计数据显示，今年上半年，全市社会消费品零售总额达4948.68亿元，同比增长3.5%，增速比一季度加快0.4个百分点，较2024年全年提升2.4个百分点，消费市场稳步向好。

“以旧换新”持续火热

8月10日傍晚，华强北步行街人潮涌动，苏宁易购、顺电、京东电器等3C家电卖场又迎来一波客流高峰，琳琅满目的各类家电商品上贴着醒目的补贴价签。

“买台扫地机器人，政府补贴叠加商家优惠，省了约1000元。”市民徐女士和丈夫对比几个品牌后，入手了一台集扫拖一体的扫地机器人。她告诉记者，有了政府补贴，感觉更划算了，“孩子就要去上大学了，过几天再带他来挑台新电脑”。

当前，“以旧换新”是深圳消费市场一大热词。在加力扩围的补贴政策带动下，市民“买买买”“换换换”持续火热，上半年深圳消费品“以旧换新”惠及超1100万人次，共核销补贴资金56.61亿元，带动相关产品销售约468.51亿元。

今年以来，深圳聚焦家电、汽车、数码产品、电动自行车、家装厨卫等多个领域消费品，加力扩围实施“以旧换新”政策，推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。同时，通过政策引领、政府补贴、平台企业协同发力，开展“智能生活焕新计划”等一系列特色主题促消费活动，鼓励生产企业、销售企业、回收企业、金融机构叠加优惠，线上线下联动，进一步释放以旧换新市场动能，放大政策效应，促进消费提质扩容。

以旧换新，“换”出消费增长新动能。统计数据显示，今年上半年，我市限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类零售额分别增长55.7%、32.9%、6.0%，消费升级类商品稳步增长。

“首经济”生机勃发

恰逢暑期，福田梅林的“麦麦博物馆”成了大小朋友热门打卡点。今年“六一”开业的麦麦博物馆，是中国内地首家以麦当劳品牌历史为核心的主题博物馆。

布局深圳开设首店、旗舰，成为众多一线品牌不约而同的选择。据第三方大数据最新统计，今年上半年，深圳以193家新开首店实现量质齐升，国际品牌占比逾两成。

做大做强“首店经济”，集聚全球优质商业资源，引领消费潮流。深圳抓培育强招引打造消费品牌集聚地，积极引进一批知名的时尚、轻奢、新锐、小众潮流消费品牌，在不到3年的时间里，全市开出了超1000家各类首店，其中既有网红人气首店来华南消费市场的首次安家，也有国际品牌与中国消费市场的首次“触电”。

不仅是首店，越来越多的知名品牌选择将新产品、新技术以及重要节点的首发、首展、首秀放在深圳。从比亚迪发布“天神之眼”高阶智能驾驶系统，到宝珀290周年大复杂腕表全国首展、KKV Q宝情绪毛毛怪盲盒全国首发，再到华为鸿蒙智行新品发布会、Cleer新一代开放式AI耳机发布会……今年以来，深圳“首经济”持续活跃，顶奢品牌、潮流新手机、智驾新能源车、文创潮玩等首发、首展、首秀精彩纷呈，不断掀起消费新热潮，激发消费新活力。

针对“首经济”，深圳有目标有行动，更有政策支持。近年来，深圳出台《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》等一系列政策，均明确要做强“首店经济”“首发经济”，并配套提出了一系列支持、鼓励以及奖励措施。

场景常新氛围浓郁

动感音乐、多彩渐变鸡尾酒、熙熙攘攘人群……夜幕降临，领展中心城西广场正在上演“微醺音乐节”带来的“音乐+精酿”沉浸式体验，大批年轻人穿行于依次排开的摊位间试饮，欢声笑语中，烟火气愈加浓郁。

“微醺音乐节”是“购在中国2025深圳购物季”的首场促消费活动。据悉，作为深圳全年最大的促消费活动IP，今年购物季活动贯穿8月至10月，围绕“八月欢乐游购”“九月时尚乐购”“十月品牌嗨购”3大月度主题，结合“暑假、七夕、中秋、国庆”等重要节庆节点，举办超670场系列促消费活动，打造具有全球影响力的购物嘉年华。

壮大新型消费，激发内需“新引擎”。深圳通过多元的系列促消费活动，为各类消费新场景提供落地支持，释放消费潜力。今年深圳将举办各类系列促消费活动超1500场。

今年年初启动的2025深圳新型消费季拉开帷幕，聚焦“3月绿色智能享购、4月运动健康趣购、5月国货潮品乐购”3大月度主题，融入首发经济、低空经济、服务消费、数字消费等十大新型消费热点，创新多元化消费场景，突出商文旅体融合，扩大服务消费，组织开展超450场系列促消费活动，助力深圳新型消费模式持续升级，突出商文旅体融合，进一步激发消费活力。

如今，在深圳，年轻人喜爱的Citywalk、多点开花的创意市集、新鲜潮趣的消费新业态推陈出新，“公园+、科技+、文娱+、低空+、人工智能+”等消费新模式不断涌现，各类IP主题消费场景精彩纷呈，这座创新之城越来越有“逛头”，烟火气中尽显繁华景象。

（深圳特区报）