全球娱乐与媒体行业收入将于2029年达到3.5万亿美元

（全球TMT2025年7月25日讯）根据PwC发布的《2025-29年全球娱乐与媒体展望》，全球娱乐与媒体(E&M)行业的2024年收入近3万亿美元。随着各平台广告支出激增，预计2029年将达3.5万亿美元，复合年均增长率(CAGR)将达3.7%。这份《展望》涵盖北美、西欧、中欧、中东及非洲、拉丁美洲和亚太地区，总共54个国家和地区。

由于业界竞争加剧和消费者支出有限，加上付费或订阅产品的增长放缓（尤其是在成熟市场），所以预计广告将代表整个E&M行业收入增长的重要推动力。三大E&M类别（互联网连接、广告和消费者）的分析中，预计广告增长速度最快——消费者类别(2%)的三倍(6.1% CAGR) 。

未来五年增长最快的E&M收入指标，均由广告驱动——包括零售广告(15%)、社群和流动串流影片广告(15%) ，以及网络电视串流网络广告(14%)。2024年整体广告收入中，数字形式占72%。新科技（包括人工智能和超个性化等）进一步推动，预计这比例到2029年将上升至80%。高增长领域包括电子购物中的零售搜寻广告（从2020年32.7%升至2029年45.5%），以及电子游戏中的广告（从2024年32.8%升至2029年38.5%）。

人工智能正在以多种方式，影响E&M行业。影响收入增长的领域之一，很可能是在网络电视里。2020年，网络电视广告收入仅占传统广播电视广告总额5.9%。2024年，这数字已跃升至22%。2029年，网络电视广告收入将增至510亿美元，相当于传统广播电视广告45%。

目前，互联网连接仍然是最大类别。2029年，支出将达1.3万亿美元，CAGR为2.8%，而这主要受流动互联网服务收入所推动。可是，到了2029年，广告的显著成长率将迅速缩小互联网连接与广告支出之间的差距。

虽然消费者可能投放更多空闲时间于线上，但他们继续投放更多娱乐预算于线下。2024年，非数字形式占消费者收入61%——预计这支出水平，将于整个预测期内持续。虽然全球电影票房支出预计将从2024年330亿美元增至2029年415亿美元，但消费者偏好仍在继续转向当地制作的电影。

全球电子游戏业持续成为E&M增长的引擎，全球电子游戏市场规模超过电影和音乐行业的总和。该行业2024年总收入为2240亿美元，预计2029年将增长至近3000亿美元，CAGR为5.7%。

美国稳居全球最大E&M市场（以收入计算），不包括互联网连接收入（例如流动服务订阅）。这预计直至2029年，CAGR增长率为3.8%，低于全球平均值4.2%。放眼其他地区，（第二大市场）中国的E&M收入将以CAGR 6.1%增长。全球增长最快市场仍是发展中市场（包括印度和印尼），CAGR均超过7.5%。