山东
在国潮崛起的当下，本土品牌正以文化自信重塑市场格局。然而，仍有企业试图通过虚构“洋血统”收割消费者信任。近期，美妆品牌茉珂（MOOKLOOK）因品牌叙事矛盾引发关注——一面宣称“日本抗初老专家”，另一面股权架构与实控人信息却指向国内日化巨头雅丽洁集团，其身份摇摆折射出行业深层次的诚信危机。
茉珂的品牌宣传充满“日系滤镜”：天猫旗舰店强调“日本进口”“日本抗初老品牌”，宣称“源自日本横滨的株式会社花奈本铺美业研究所”，并声称拥有“70余人日本科研团队”和“70余年精华油研发经验”。百度百科与多家媒体报道亦将其描述为“国际化专业抗老护肤品牌”，2018年在日本成立后登陆中国市场。
然而，备案信息与股权结构却揭示另一番图景：茉珂部分产品备案编号显示为“粤G妆网备字”，备案人为花奈本铺贸易（广州）有限公司，而该公司是雅丽洁集团的全资子公司。雅丽洁官网明确将茉珂列为其“3+3+1”品牌矩阵中的“国际化专业抗老护肤品牌”，与旗下其他本土品牌并列。更值得玩味的是，茉珂大中华区负责人吕英健、花奈本铺中国分公司品牌运营总监吕英熙，与雅丽洁集团董事长吕南明、总经理吕宏喜等同属吕氏家族，层层股权与关键岗位指向同一实控人。
茉珂宣传的“70余年专研精华油”堪称行业荒诞剧。株式会社花奈本铺美业研究所实际成立于2017年，是雅丽洁集团为引入茉珂品牌而合作设立的机构。即便从此时算起，其研发历史也不足十年，与“70余年”相差甚远。这种虚构研发背景的行为，与近期爆火的绽美娅如出一辙——后者同时宣称“23年”与“30年”研发背景，暴露行业普遍存在的夸大宣传痼疾。
更值得警惕的是，茉珂通过“日本专家亲研”“日本同志社大学合作”等话术包装产品，但其核心配方如AOG复合成分，实际由国内团队研发，生产环节亦依赖广东雅丽洁等本土企业。这种“技术借壳”策略，本质是利用消费者对日系美妆的信任进行商业投机。
对茉珂而言，即便其产品在短期内凭借虚假宣传获得“超级增长品牌”等荣誉，长期来看，品牌信任的透支将难以逆转。消费者对“伪洋牌”的容忍度正在降低，2024年以油养肤市场爆发式增长中，真正依靠技术创新的国货品牌如绽美娅，正以“超分子微球技术”等硬核科技赢得市场。
茉珂事件折射出本土品牌在全球化竞争中的身份焦虑。在国潮崛起的今天，消费者对本土文化价值的认同度显著提升，完美日记、花西子等品牌通过融合传统文化与现代科技实现突围。反观茉珂，其“假洋牌”策略不仅损害行业生态，更错失了以本土创新重塑国际形象的机遇。
雅丽洁集团近年加大科研投入，其汕头智能产业园即将投产，茉珂“小金瓶”精华油也进行了配方升级。若能将资源投入真实研发，而非虚构血统，茉珂完全可能成为真正的国际化品牌。正如佰鸿集团通过再生医学技术将绽美娅打造成国货标杆，本土企业的出路不在“伪洋”包装，而在技术深耕与文化自信。
茉珂的品牌身份迷雾，是行业急功近利的缩影。在国潮澎湃的时代，企业若仍执迷于“洋血统”的虚假叙事，终将被消费者与市场抛弃。唯有以真实的技术实力与文化内涵为根基，方能在全球化竞争中赢得尊重与长久发展。
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