乡村文旅怎么卷？这个城市出手就是王炸！

城市之间的文旅battle，早就卷到村了。

贵州“村超”“村BA”“村马”，掀起网络体育狂欢；遍地开花的“村晚”，正成为热度比肩春晚的年戏标配。

江西的婺源篁岭、山西平遥的横坡，靠着优美的风景与文化的传承早就成为村落赢家；浙江丽水北山村（“淘宝村”）、四川成都“明月村”（陶艺、染布等手作课堂）则凭着产业优势打出一片新天地。

手握武功山和中国辣都两大流量密码的江西萍乡，携手网红“小飞哥”，在萍乡湘东的横岗村，用一场32万元包塘的“捕鱼大作战”撬动上亿流量，成功开辟出城市流量密码的“第三极”，也卷出乡村文旅的新天际。

1.教科书式的“捕鱼大作战”

横岗村+小飞哥的“捕鱼大作战”，绝对是乡村文旅营销中，教科书式的案例。

抖音粉丝超过1500万的网红小飞哥，以在各地包水塘抓鱼的真实经历持续出圈。

2025年6月下旬，小飞哥在萍乡市湘东区花12万元包下一口30亩的大山塘，掀起一波流量小高潮。

同处湘东区的横岗村村支书文敏，立即抖音私信小飞哥，并将村里110亩的花背冲水库视频发过去，邀请他来横岗村包塘捉鱼。

得知横岗村集体在花背冲水库先后投入27万元养鱼，由于鱼群过密导致缺氧死鱼，村里急于将水库的数万斤鱼变现，热心助农的小飞哥爽快答应32万元包塘捉鱼。

从6月29日到7月9日，小飞哥前所未有的开启了11天的包塘捕鱼之旅。

用小飞哥自己的话来说，“从来没有在一个地方停留这么长的时间，搞这么多场直播”。

小飞哥三大抖音好友也前来打PK——粉丝数超500万的“华哥”、粉丝数超180万的“强子渔兄渔弟”和粉丝数超2780万的“大表哥Vlog”。

当大大小小的其他网红慕名而来打卡“观战”，横岗村可以说是7月江西乃至全国乡村最靓的仔。

线上，是泼天的流量。

8场直播，单场观看量达600万人次，总观看量超过4800万人次。

12条相关视频播放总量达8亿次。

至于由此形成的自媒体传播，更是天量。

线下，是攒动的游客。

拥有2700人的横岗村，每日吸引进村的游客超过3000人次，直接带动村内餐饮、民宿等产业发展，让乡村旅游活力加成。

这数据，四两拨千斤，得让多少人羡慕嫉妒恨。

2.网红城市与网络达人的双向奔赴

看似一夜成名天下知的偶然爆发，其实是久久为功的厚积薄发。

机会总是留给有准备的人，萍乡准备了很久，横岗村也准备了很久，才能在机会来临的时候成功实现彼此的双向奔赴。

首先是城市与达人的双向奔赴。

这些年，萍乡不仅让武功山成为驴友必选打卡地，精心打造的“中国辣都”“工运摇篮”“户外天堂”“花炮故里”四张名片也是越来越响亮。

在这一过程中，萍乡积极联络并热情邀请如“文支书”、“武功山拍照局长”等本地正能量网红，乃至萍乡籍名人如电竞女神余霜、影视演员汤晶媚等为“萍乡文旅”代言、发声，扩大城市声量。

一个很巧的现象就是，当小飞哥在横岗村包塘抓鱼刷屏的时候，拥有2280多万粉丝的游戏主播蓝战非也在6月30日空降武功山，在萍乡这个不大的赣西小城，一东（横岗村）一西（武功山）输出流量神话和文旅故事。

其次是乡村与达人的双向奔赴。

再回到包塘主场的横岗村。

力邀小飞哥前来的村支书文敏，本身就是拥有5万粉丝的网红村支书和直播达人，一直在免费为村民和种植大户的优质农产品直播带货，对于借助网红流量带动地方文旅、特产的传播推广，既懂得重要性更明白玩法。

有了这样一重身份，才让横岗村与小飞哥的相约，短时间内就愉快地定了。

更重要的，是流量数据与收益数据的双向奔赴。

这一波包塘营销，小飞哥彪悍的号召力不用解释。

不仅支付包塘费用32万元，带动村民务工收入5万元，还销售横岗村农产品12万元，帮横岗所在的湘东区带货超200万元。

不论是田螺、藤茶、椰子水、酱板鸭、艾条等特色产品，还是“中国辣都”“工运摇篮”“户外天堂”“花炮故里”的特色名片，小飞哥都帮萍乡狠狠拉了一波关注和好感。

小飞哥也在横岗村期间，圈粉30多万，其对横岗村老人和榕江灾区的公益行动，更是收获了无数好评。

3.乡村文旅的next level

《抖音2024乡村文旅数据报告》显示，2024年抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿，乡村文旅打卡点超17万个，乡村景点打卡点7286万个。

乡村文旅的发展，农文旅融合正成为激发乡村经济活力、传承乡土文化的超级引擎，萍乡正用横岗村的营销实践，诠释乡村文旅的新境界。

第一，真诚是永远的必杀技。

公开报道显示，“小飞哥”直播过程中，横岗村村支书文敏和村民总是挺在一线，和“小飞哥”并肩作战。当听说“小飞哥”有捐献物资支援榕江的想法，主动经销商数小时内筹集价值14万元的20多吨物资，并在村民的帮助下装货当晚发车。

正是这些热忱服务和真心付出，让小飞哥感动不已，不仅在直播间主动把更长的时间、更多的镜头对横岗村进行展示，对“湘东做东”带货也由最初的一个产品，增加到更多产品。

第二，流量从不是一个人的战斗。

吸引无数网友聚焦的直播镜头背后，看不见的地方，是横岗村所在地各级党委政府支持，是公安、交通、卫生多部门联动维护现场秩序和提供服务；是横岗全体村民开展志愿服务，确保现场捉鱼、直播“两不误”。

点滴在心头，才有小飞哥对萍乡人的连连点赞，临行前依旧不忘在网络为萍乡旅游代言，邀请全国网友来玩。

第三，卖产品更是卖场景卖体验。

当大众都在从“买产品”转向“买体验”，乡村文旅在卖产品的同时，更需要卖场景卖出体验价值。

小飞哥在横岗村的32万元包塘直播，不仅仅是让人看到包塘最后结果的赚亏数，也是用一场又一场的直播，带动人们既看到百亩山塘的开阔，横岗村民的淳朴。

网友们在直播看到捞鱼这一简单过程里，其实暗藏着真正的技术与起伏的结果，体验的是渔获中乡村场景的深邃，回味的是曾经乡里生活的记忆，总会生出一份对山乡的向往。

而各种特色农产品的出现，又在这种热火朝天的捕鱼情境中恰如其分，哪怕是小飞哥自己主推的透骨膏，都在大汗淋漓的劳作中，变成了守护健康的上大分。

润物细无声中，一塘鱼也就悄然成为乡村文旅和城市营销的流量池。

听说小飞哥和横岗村的故事还未完待续，那就期待萍乡继续打出乡村文旅的好牌吧！