浙江
在数字化浪潮席卷之下，大众获取知识的路径变得更加便捷。
无需翻阅书籍、不必参与课程，只需滑动手机屏幕观看短视频，就能掌握大量实用的生活技巧。
然而在这便利背后，一条隐蔽的商业链条正悄然滋生。
不少用户盲目信任所谓的"科普达人"，在观看各类科普视频时，不知不觉掉入了博主与商家精心设计的产品推销陷阱，待到购药之后才意识到受骗。
今年六月，央视记者展开了一次暗访行动，伪装成患者联系那些在短视频平台拥有高人气的"权威医生"。
按照一位声称来自北京某顶级三甲医院专家的网红医师指引，记者前往其视频中标注的医疗机构。
抵达现场后发现，这哪里是什么三甲医院，充其量只是社区卫生服务站的规模。
更令人震惊的是，接诊医生仅观察了舌苔，把了把脉搏，整个过程不到五分钟，便直接开具了价值3268元的中药处方。
三千多元！短短五分钟！这样的效率比印钞机还要惊人。
当时记者询问后续如何调整用药方案，这位医生的回答更是荒唐：人的一生中脉象基本不变，今后就诊无需再切脉，直接开药即可。
数千年的中医理论被一句话彻底颠覆，医学典籍仿佛都被吞进了狗腹。
还有更加离谱的情况，另一位自称是北京某中医机构的网络红人，通过视频通话观察几分钟后，就开出价值三千多元的药物。
这些人的胆量实在惊人，隔着屏幕就敢给人看病开方，一旦出现问题谁来承担责任？
深入调查后发现，这些所谓的"知名医生"背后，都存在完整的产业运作体系。
许多医生账号并非由本人管理，而是交给了专业的MCN公司。
这些机构如同网红经纪公司，专门负责打造和运营医生IP。
MCN公司的操作手法极其娴熟，会安排专业编剧撰写剧本，摄影师进行拍摄，后期团队负责剪辑制作特效，客服人员处理私信引流。
整套流程如同工厂生产线，批量制造"医生"形象，规模化产出内容。
有时，同一位医生能在不同平台扮演不同科室的专家。
今天是妇科主任，明天变身皮肤科专家，后天又成了精神科医师，这种"变脸"速度，连川剧表演者都要自愧不如。
而且这些机构使用统一的话术模板，封面图片几乎完全相同。
说白了就是简单复制，唯一目的就是卖药牟利。
某些直播间里，坐在镜头前的根本不是医生本人，而是专业主播或助理人员。
这些"医疗网红"获利的方式多种多样，包括线上问诊、线下导流以及直播销售等。
尽管去年国家已明令禁止医生直播带货，但利益驱使下仍有人想出新对策。
例如，如果你注意到妇产科、精神科、呼吸科等多个不相关科室都在推广同一种药品，那很可能是某个制药企业在进行营销。
MCN机构可能向医生们分发相同的文稿，最终导致数十位医生说着完全一样的推荐词。
一些MCN机构甚至在网上公然传授"账号运营秘诀"。
比如寻找10个流量表现优异的同类账号，从中挑选最火的20个视频进行1:1翻拍。
这哪是在做科普，分明就是在搞流水线生产。
面对这种乱象，各地监管部门终于开始采取行动。
今年三月，上海率先推出全国首个"互联网健康科普负面行为清单"，用九条禁令为医疗网红划清界限。
这份清单中的每条规定都直击要害。
例如禁止以健康科普名义变相发布广告或开展直播带货，禁止个人未经所在医疗机构批准擅自开设自媒体账号，禁止将认证账号交由有不良记录的MCN机构运营，甚至退休、离职医生未经原单位同意也不得继续使用原有职务信息。
上海出台新规后，黑龙江、四川等地也迅速跟进出台了类似政策。
黑龙江制定了"十不得"规定，四川推出了"十严禁"措施，各地都在用实际行动表明态度：想钻空子？绝不可能！
政策实施后效果立竿见影。
一些原本活跃的医疗网红现在明显收敛了许多。
据媒体报道，已有网红医生以"不能违反相关规定"为由，拒绝外部平台的合作邀请。
归根结底，医疗科普本应是一件有益公众的好事，专业医生用通俗易懂的方式传播健康知识，帮助大众提升健康管理能力，这是值得肯定的行为。
但现在却被部分逐利者扭曲了本质。
这些假借科普之名谋取私利的"医疗网红"，不仅损害了患者的经济利益，更严重的是可能延误治疗时机。
试想一下，如果真有人相信"脉象终身不变"的谬论，今后看病都不做检查了，将会造成多么严重的健康风险？
如果不及时遏制这种乱象，会让真正致力于科普工作的医生也受到牵连。
民众对医生的信任本就来之不易，经过这般折腾，今后谁还敢相信网上的医疗科普内容？
值得庆幸的是，国家已经关注到这个问题，国家卫健委明确表示，将联合相关部门加大对互联网健康科普乱象的整治力度。
各大平台也在加强审核机制，清理违规账号。
其实辨别这些"伪专家"并不困难，真正的医生做科普，核心在于传播专业知识，而不是推销药品。
如果一个医生频繁强调某种药物多么神奇，或者总是引导你去特定医疗机构就诊，就需要提高警惕了。
另外一点需要注意，正规的互联网诊疗是有严格规定的。
根据现行制度，患者必须先在实体医疗机构完成首次诊断，明确病情后，才能通过具备资质的互联网医院进行复诊。
那些上来就给你开药的，肯定存在问题。
医疗质量与安全是最基本的底线，这个领域容不得半点玩笑。
身体出现不适，该去正规医院还是要去，不要被网络上花哨的视频所迷惑。
毕竟，健康这个东西，失去了就再也找不回来了。
就医这件事，还是信赖正规医院的医生更为可靠。
至于那些在网络上活跃的"医疗网红"，看看热闹就好，千万不要当真。
记住一句话：真正优秀的医生，都在医院忙于救死扶伤，哪有那么多时间天天在网上"表演"？
参考资料：
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