破界生长，厚积薄发，洋河上半年战略落子品质升维

2025年上半年，白酒行业在深度调整中迎来新的发展机遇。面对市场变革，洋河股份以“产品焕新、品牌升维、技术赋能”三驾马车并驱，在存量竞争中开辟出一条高质量发展的新航道。从第七代海之蓝的全面焕新到洋河高线光瓶酒的破局上市，从海之蓝龙虾嘉年华的万人空巷到江苏十三市赛场的蓝色风暴，洋河正以一场“体育+文旅+消费”的生态共振，书写白酒行业破局答卷。

产品焕新：国民基因与品质革命的“双向奔赴”

一直以来，洋河以“双名酒、多品牌、多品类”为核心，重点围绕“绵柔品质”和“年份老酒”定位下足功夫，系统布局从高端引领到大众消费的立体化产品矩阵。

今年，第七代海之蓝的王者归来，成为洋河上半年最耀眼的明星。3月22日，成都战略产品升级发布会上，这款承载着“年销1亿瓶，年饮3亿人次”传奇的国民白酒焕新登场，正式拉开洋河产品升级的序幕。

第七代海之蓝不仅是产品迭代，更是品质标准的重构。国家食品质量监督检验中心副主任程劲松通过详实数据揭示了其升级奥秘：主体基酒从三年延长至三年以上，并加入五年以上不同风味的调味酒，形成“厚味增加，甜感增加，口感更加纯正”的独特风格。

绵甜感与饮后舒适度双提升，让这款“年销1亿瓶、年饮3亿人”的国民单品再度封神，短短两月开瓶率实现近两位数增长，终端自点率同步攀升，渠道动销如活水奔涌，成为大众酒市场当之无愧的“性价比王者”。

与之呼应的是洋河高线光瓶酒的横空出世。这款定价59元的产品以“请兄弟，喝好酒”的朴素宣言，打造光瓶酒“天花板”品质——基酒100%三年陈酿，并获中轻检验认证，成为行业首款真实年份认证的光瓶酒。“简装不减质，价实更味真”，洋河高线光瓶酒以“名酒品质、光瓶便利、亲民价格”精准切入大众市场，瞬间点燃了消费者对大众口粮酒的期待。预售首日秒罄、48小时破万瓶的销售奇迹，让洋河大曲高线光瓶酒新晋京东白酒热卖榜单，线下各大商超、烟酒店、餐饮渠道也都反馈“到货即爆单”。

洋河不断推动产品的“进化”构建品质护城河，顶端以手工班塑造顶级IP，头部以梦之蓝M6+扩音量，腰部通过第七代海之蓝迭代巩固大众消费基本盘，底层以高线光瓶酒开辟新市场，构建多元化产品矩阵，形成“金字塔形”的梯队化产品结构，无缝隙覆盖全价格带。

品牌升维：体育营销+文化IP的跨界合作

2025年上半年，除了产品升级，洋河品牌升维的浪潮同样奔涌不息。当江苏十三市遇见足球热情，洋河上演了上半年最精彩的品牌跨界。

江苏省城市足球联赛期间，洋河海之蓝助播央视频《苏超最前线》，不仅提升了球迷们观看和参与这场盛事的体验，更是为全国人民了解宿迁文旅，了解白酒文化提供了新桥梁。

宿迁主场比赛期间，洋河股份以“主场礼遇+福利矩阵”与江苏球迷共赴足球梦想的新起点，面向盐城球迷推出“旅游+赠酒”的专属礼遇，客队球迷们除了免费参观酒厂，凭球票还能领取100mL装的第七代海之蓝，抢先品尝体验这款洋河股份全新升级的经典之作。

洋河还联合江苏卫视启动“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”，近一个月时间走进全省十三地市核心商圈，吸引游客、市民近15万人，拉动相关直接消费以及商圈衍生消费近千万元。“龙虾配海7，越吃越嗨起！”，通过“美食+美酒+文化”的沉浸式体验，洋河将蓝色基因注入“夜经济”场景，解锁“龙虾+白酒”新消费模式，第七代海之蓝也成功破圈，成为这个夏天的“顶流”。

与体育跨界，更与文化牵手。今年2月，洋河独家冠名了CCTV4的大型文化节目《遇鉴文明》，通过历史探源、技艺解密、国际对话三大板块，将中国白酒文化置于全球文明交流的坐标中，引发白酒文化热潮；携手央视打造《梦响中国音乐盛典》，以“节目+演出+文旅+公益”的创新模式，覆盖襄阳、扬州、南京等文化地标，实现“一城一韵”的品牌渗透；在科技领域，第七代海之蓝与中船文创的跨界合作，则以“大国重器”赋能品牌内涵，深化消费者对“探索精神”的共鸣。此外，端午期间的梦想奇妙夜·2025洋河超级粉丝节；洋河美术馆暨江苏当代名家绘画大展……洋河股份积极拓展品牌传播渠道，将白酒文化与现代文化相结合，构筑起传承与创新并重的品牌文化传播矩阵。

发展势能：储能筑牢根基，技术护城河

无论是产品的创新还是品牌的跃进，支撑这份进取心的，是洋河深植于产业底层的硬核势能。在白酒行业，优质基酒储备量关乎产品品质与未来发展潜力。洋河目前拥有名优窖池7万口，其中老窖池2000多口，至今仍在酿酒生产中发挥作用。这些“时间的朋友”造就了超16万吨的原酒年产能，高达100万吨的储酒能力，70万吨的庞大原酒存量。这些殷实的“家底”无论是满足当下市场需求，还是为未来产品布局，都占据先天优势，为品牌持续发展筑牢物质基础。

更关键的是，洋河对技术人才的持续投入正在转化为品质红利。品酒师作为白酒行业的“幕后英雄”，其专业水平直接反映企业技术实力与产品质量把控能力。在今年第九届全国品酒师大赛中，洋河包揽冠亚季军，7人进前十，11人进前十五。这不仅是对个人的肯定，更是对洋河整体技术实力的高度肯定，彰显其在白酒酿造工艺、质量控制等方面处于行业领先，能够持续为消费者提供高品质、风味独特的白酒产品，赢得良好口碑与市场信誉。

产品锚定消费分级，品牌激活文化基因，储能技术筑牢根基，洋河股份 2025 年上半年的“战略深蹲”，正沉淀出穿越周期的强大力量，在白酒行业高质量发展道路上稳步前行。