百度不想“掉队”：5亿红包“撞车”腾讯AI社交

2026第一战，争夺AI超级入口，BAT“火拼”多Agent群聊社交。

©️懂财帝出品 · 作者｜嘉逸

中国互联网行至AI拐点，一场关乎生死的战役，已经拉开帷幕。

BAT三巨头，正“火拼”AI群聊社交。

百度、腾讯率先撒钱，点燃战火。

百度拿下了北京春晚的合作，将在春节期间发5亿元红包，文心APP已上线多人、多Agent群聊功能。

腾讯更豪横，打通微信、砸10亿元红包、社交裂变，为元宝引流，并内测“元宝派”——同样在社交场景中嵌入了多Agent能力。马化腾直言，希望能重现2015年微信红包的高光时刻。

随后，阿里入局，UC浏览器推出了多智能体群聊，但入口相对隐蔽。另据晚点LatePost报道，千问APP也将在春节期间向用户发送红包福利。[1]

BAT的焦虑，源于字节的绝对领先优势。豆包DAU突破1亿，MAU突破2亿，还有春晚“助攻”，正进击国民级AI超级入口。

BAT急着撒钱，给AI拉群，意图很明显：

第一，用最直接粗暴的“红包战法”拉新。第二，用多Agent+群聊社交，提升用户粘性，抢占用户时间和心智。

2026年，将是争夺AI超级入口的关键之年。BAT已经落后，这一场仗，不得不打。如果“掉队”，很可能会输掉未来。

01 ｜ 进击AI群聊社交，百度“撞车”腾讯

这一次正面交锋，百度领衔参战，是一个积极信号。

百度，是最早推出AI To C应用的互联网大厂之一。但此后，百度AI的重心，更多聚焦于基础设施、B端和G端。

其在C端的投流规模，明显不及同业。据每日经济新闻统计，2025全年，文心投流规模仅1.15亿元。与之对比，元宝、千问全年的投流规模分别为147.16亿元、17.62亿元。[2]

结果是，To C产品的用户规模，已经被拉开差距。QuestMobile数据显示，2025Q3，百度旗下AI原生APP文小言（已更名为“文心”）MAU为530.91万。而同时期，豆包MAU达到1.72亿、腾讯元宝MAU为3285.66万。[3]

有舆论调侃：起大早，赶晚集。

如今，百度想明白了，再次重仓To C。

但，2026年首战，却有些尴尬。

百度撒钱5亿，“主阵地”是百度APP，并不是文心APP。提现，只能借道微信和支付宝。

腾讯狂撒10亿，投放金额更大，风头更盛。并且腾讯元宝打通了微信，11亿级流量导入+社交裂变玩法，已经引爆微信群。

资料来源：百度APP、腾讯元宝APP

同时，百度潜心钻研了一个多月的AI群聊社交，也和腾讯“撞车”了。不过，产品定位和重心各有不同。

腾讯“元宝派”，多Agent架构，社交属性更强。它是一个有情感的NPC，能设定任务提醒、信息总结、解读图片和文件等，还融入了腾讯会议。

百度文心群聊，也是多Agent架构，任务属性更强，突出家庭、职场的协同和任务解决。

笔者实测发现，它的“人味儿”略少，功能较丰富，能总结群聊信息、解读图片和文件，还能制定旅游攻略、做预算、做PPT、美化照片等。

群聊助手实际是一个“AI总调度”，当群友表示“坐久了腰痛”，它随即把文心健康管家拉进群，给出了建议。

对此，甲子光年援引百度内部人士的话，称，公司并非试图打造微信的替代品，而是聚焦任务需求，通过AI能力帮助用户完成具体目标。[4]

这和阿里千问APP的底层逻辑一样：调用多Agent满足生活、工作需求，提升用户粘性，抢占用户时间和心智。

本质，都是在争夺AI时代的超级入口。

资料来源：腾讯科技、文心APP

百度、腾讯的“实验”，能成功么？

腾讯，似乎很有希望。微信MAU超过11亿，国民级应用，QQ的MAU超过6.2亿，QQ浏览器MAU近4亿，都能导流。

“元宝派”的功能也正不断丰富。据腾讯科技报道，“一起看电影”和“一起听音乐”的功能正在迭代中。[5]

但回归第一性原理，AI的核心是“好用”。腾讯AI仍在“纠偏”，还需要时间调整。

百度，全栈技术领先，用户规模庞大，但并不轻松。百度APP的核心是搜索引擎，没有社交基因，如何拉新、沉淀？

错失“春节红包”的文心APP，又该如何定位？都是难题。

当然，AI群聊社交还处于“试水”阶段。未来，AI入口可能还会“更新”。

但不论如何，百度、腾讯都已经迈出了创新的一步，中国AI竞争也越来越热闹了。

02 ｜ 组织“变阵”，李彦宏“督战”To C

百度，想要进一步强化To C标签。

在资本市场，2025Q3财报，首次披露了AI应用（百度文库、百度网盘、数字员工等）核心业绩数据，营收26亿元。

Q3业绩电话会上，百度强调，百度文库和百度网盘的总MAU已接近3亿，成为内部最大的个人AI应用。

与此同时，百度内部密集“变阵”。

去年11月，文心APP“换帅”，薛苏不再担任负责人。

今年，在撒红包、布局AI群聊社交的同时，百度继续调整组织架构。

据悉，百度文库、百度网盘已从百度移动生态事业群组（MEG）剥离，共同组成新事业群——个人超级智能事业群组（PSIG）。

PSIG的“掌舵者”，是百度集团副总裁、文库事业部和网盘事业部负责人王颖，她直接向百度董事长兼CEO李彦宏汇报。

这意味着，李彦宏将亲自“督战”AI To C。PSIG也将和AI基础模型研发部、AI应用模型研发部一样，成为百度优先级最高的业务之一。

值得一提的是，王颖，是李彦宏麾下最受重视的战将之一。

她拥有丰富的商业化经验，曾接手QQ输入法，在短短9个月内，实现DAU翻倍增长。她还曾接手To B的虚拟人业务，当年即创造5000万元营收。

2021年加入百度后，她将百度文库的付费拦截从60%大幅降低至20%，并用AI重构了百度文库、百度网盘，如应用MoE（混合专家模型）架构等。

她还打破了组织壁垒，推进百度文库、百度网盘协同作战，并相继发布了自由画布、GenFlow等AI办公应用。

如今，百度文库已成为内部最赚钱的产品之一。2025Q3，百度文库AI DAU同比大幅增长230%，付费率年同比增长60%，百度网盘AI月活用户超过8000万。

据《财经AI湃》援引一位百度内部人士的话，称，这两个产品的核心订阅付费用户，主要是三四线城市和下沉市场的办公、学生人群，合计年收入达数十亿元。[6]

综上，能看到百度AI To C的两个方向：

一方面“拓荒”，加速探索、进击AI超级入口，追赶差距，紧抓未来。

另一方面，“深耕”确定性，给予PSIG更多的资源和话语权，甚至期望它成为新增长曲线。

百度，已经摆好了“战斗姿态”。但对王颖来说，她的压力也更大了，该如何平衡创新、用户体验、商业化变现？这又是一个难题。

03 ｜一场必须打的仗

AI，是史诗级的商业机遇，AI超级应用不仅仅是一个流量入口，也将是下一个操作系统入口。

所有玩家，野心勃勃，All in AI。

目前，背靠庞大流量、丰富的内容和娱乐生态，豆包强势崛起，MAU突破2亿，已成为最强AI应用，字节率先拿到了AI时代的“船票”。

阿里拥有领先的AI基础大模型和商业生态，2025Q4开始疯狂砸钱投流，千问“奇袭”，MAU已超过1亿，意欲成为AI商业服务超级入口。

腾讯正在“纠偏”，姚顺雨加入后，调整组织架构和战略方向，继续砸钱投流。据每日经济新闻统计，截至今年1月28日，不到1个月时间，元宝投流规模已高达15.62亿元。[2]

腾讯，拥有中国最大的社交生态，意欲打造“AI版微信”。

百度，已经落后，最终要做什么？

百度APP的MAU超过6.8亿，用户日均使用时长超过40分钟，百度输入法MAU近5亿，百度文库+百度网盘的MAU近3亿，流量和生态都不算弱。

过去，或许有踌躇、误判。但如今“箭在弦上”，这一场仗，必须打。

当然，背后还有业绩和市值的现实压力。

百度2025年前三季度归母净利润38.07亿元，同比下滑79.5%，百度美股最新市值约3660亿元人民币。

与之对比，腾讯2025年前三季度归母净利润1665.82亿元，同比增长16.7%，阿里归母净利润764.88亿元（自然年）。字节跳动全年净利润高达500亿美元，约合人民币3479亿元。

具体来看，百度核心业务，搜索广告已连续5个季度下滑。

尽管，百度智能云强劲增长。2026年，该业务上调了AI相关收入增速目标至200%，全力冲刺抢AI云第一。

但，这还不够。李彦宏认为，模型能产生10倍于芯片的价值，AI应用能创造100倍价值。

To B、To G确实性感，但To C往往蕴藏着更丰富的想象力。麦肯锡发布的研报显示，到2030年，全球AI To C市场规模将达到1.3万亿美元，年均增长率超过35%。

这块“蛋糕”，极其诱人。

百度AI十余年筹谋，拥有全栈技术优势，有搜索、协同办公、出行、金融等生态。要想重回巅峰时刻，这一场仗，必须全力以赴去打。

2026年，百度AI To C如何“补课”？会创造出哪些惊喜？值得期待。

参考资料：

[1]. 字节、阿里、腾讯 AI 大战全记录：一场影响命运的战争-晚点LatePost

[2]. 春节撒钱砸出国民级AI应用？复盘豆包、元宝、文心、千问的2025年：4.5亿存量搏杀下的生死突围-每日财经新闻

[3]. QuestMobile2025 中国移动互联网秋季大报告：12.69亿人月均使用178.2小时，三大动能推动用户黏性高速攀升！-QuestMobile

[4]. 元宝派、文心、UC…为什么BAT都急着给AI拉群？-甲子光年

[5]. 实测腾讯“元宝派”，与“元宝”同群深聊：性格有点“欠”，动嘴就能斗图-腾讯科技

[6]. 独家 | 百度业务调整，文库和网盘合并成新事业群-财经AI湃

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