助力港企拓展内地电商市场！第二届香港好物节首办线下选品会

6月25日，由香港贸易发展局（下称香港贸发局）主办的“2025香港好物节——线下选品会”在香港贸发局中小企服务中心举行。此次活动吸引了逾40位来自淘宝、京东、抖音等平台的人气主播及其专业团队赴港，为即将于8月启动的第二届“香港好物节”电商平台直播带货活动进行选品对接，全面助力港商增加品牌曝光，拓展内地电商市场。

“香港好物节”线下选品会现场。

首次增设线下选品会

逾40位人气主播齐聚香港

作为香港贸发局“电子商务快线”计划的旗舰活动，“香港好物节”将于8月以“香港好物 乐购在线”为主题，计划在内地主流电商及社交媒体平台开展为期一个月的优惠促销、直播带货及一系列推广活动。

本届活动首次增设线下选品会，旨在根据内地消费者的实际需求，通过精准匹配合适的产品与主播受众群体，提升直播带货效果，进一步推动香港中小企开拓内地市场。

选品会上，160多款即将参与“香港好物节”直播带货的港商特色产品集中亮相，涵盖食品饮料、养护保健、服装配饰、个护化妆、生活家品及潮玩数码产品等多个品类。

“香港好物节”线下选品会产品展示。

主播团队成员穿梭于产品陈列区，深入了解产品细节，体验产品品质，评估市场潜力。不少主播团队分享了选品标准与心得。淘宝主播小奶牛欧洲购团队表示，“在直播产品的选择上，我们会先深入研究产品的成分、材质等细节，确保其品质优良，方能选为直播产品。这次线下到香港参加选品会，我看到了香港企业对于产品品质把控的严谨态度，从原料采购到生产工艺，每一个环节都有着严格的标准，令我对香港产品的品质有了更直观的认识。我在这次选品会中已选中不少产品，相信一定能为消费者带来更多的惊喜。”

逾40位人气主播或团队代表到场选品。

“这次来到香港，我们零距离体验了香港具活力的商业环境和优质产品的特色。对于本次的选品，我们除了考虑产品的品质以外，同样青睐一些带有品牌故事和当地特色的产品，让内地的消费者有更多元的购物体验。”知品家直播间团队表述了不同的选品心得。

来自京东和抖音的直播团队亦获邀参加本次选品会。多位主播表示，透过此次的现场了解和深度体验，让他们对港商产品有了更全面的认知，对即将到来的“香港好物节”直播活动充满信心与期待。

直播达人团队交流选品心得。

直播推广、种草打卡

客制化营销助港商搭建桥梁

此外，主办方还邀请了10多位小红书博主对“香港好物节”的商家产品进行“种草”、“打卡”等客制化营销，协助港商精准推广产品。

社交媒体达人到场“种草”“打卡”。

“香港好物节”线下选品会为港商与主播之间搭建了沟通桥梁，充分发挥主播作为“好物推荐官”的角色，为消费者选择合适产品，为商家选择合适买家，建立了“选品-推广-消费”的良性商业闭环。一方面主播透过真实使用体验，提升对产品的熟悉度和信任度，从而加强产品的推广效果；另一方面，商家在了解主播的需求和建议后，透过优化产品设计和营销方式，提供更符合消费者需求的产品，为进一步开拓内地市场做足准备。

据悉，第二届“香港好物节”将于8月正式拉开帷幕，届时将为内地消费者带来数百款甄选好物，并陆续邀请多位网红达人通过探店打卡、产品测评、使用分享等形式，展现产品的真实使用体验，讲述品牌背后的故事，助力港商全方位把握内地电商商机。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜