还在等预算？他们已经用AI拍出了爆款

为手游官号做运营的小杨，在刷抖音找热点时发现一支舞蹈上了热门。她立马想到，可以让一个游戏角色跳这支舞。

如果是在三年前，她想要实现这个想法，得先联系甲方商讨，由动画师逐帧制作舞蹈动作，20秒的动作可能需要2-3天制作，后续还需反复沟通调整。但是现在，她只需要打开AI软件，快速生成一段视频。反复试错之后最终找到一条让客户满意的，这个过程就像玩游戏“抽卡”一样，快的时候，只需要不到三个小时就能“抽卡”成功。

这支用AI生成的抖音热舞挑战视频发出来后，也成了当周该手游官号热度最高的视频之一。小杨告诉毒眸，当下不少游戏官号运营都在使用AI生成内容。据毒眸了解，不仅仅是游戏营销，广告、短剧、游戏——这三类内容，由于产出频率高、视觉需求重、成本压力大，天然成为AI率先渗透的战场。

不像影视作品追求艺术效果的打磨，广告与短剧讲究的是短时间内的快速迭代，创意更加模块化、标准化，也就有了AI施展拳脚的空间。与此同时，不少平台的内容供给方式也在变化：AI在文案、剪辑、配音、封面、评论区生成等各环节的介入，正大幅释放内容平台的“原生生产力”。

AI的影响不再只是“做一个视频”，而是逐渐嵌入了整个内容平台的增长逻辑。

在游戏、广告、短剧成为AI率先渗透的战场之后，以内容驱动用户增长、以分发推动平台价值的产品，正在成为AI深入融合的第二层阵地。越来越多内容平台，开始主动构建自己的AI能力中台，甚至尝试接入大模型，来重建人、内容、分发之间的逻辑。

这是一场让AI从“内容效率工具”升级为“内容生态战略伙伴”的转变。

AI营销，事半功倍

AI已经成为小杨工作里必不可少的一部分。

无论是从前期和客户沟通需求，输出对产品的分析，做一个潜质的策略，还是后期的创意生成（包括slogan的生成、参考海报的生成、视频创意脚本等等），都会使用deepseek、kimi等AI软件辅助生成。

而到创意具体落地的阶段，就更离不开AI的生成视频功能。游戏短视频官号运营对热点的反应速度，以及创意程度都要求很高，而AI的出现帮助她能更好地完成工作。

这其中，爱诗科技旗下AI视频生成平台PixVerse是他们需要提高营销时效性时常使用的工具。5秒就能生成一支360p的视频，大幅提升了他们的“抽卡”迭代效率，而且其生成效果画质细腻，效果不逊于过往人工拍摄与制作的内容。

据小杨透露，在如今的游戏投流广告中，AI几乎全面渗透。“买量素材这种偏买点展示的视频，它会有一个具体的、突出的锚点，这种用AI跑会更快。不像我们可能还要想创意，要考虑多重因素，买量素材只要能把卖点展示清楚就好了。”

不过在聊天过程中，小杨嘱咐我们千万不要透露具体游戏信息。虽然他们服务的客户也会用AI来做图和做视频，但这些信息会引发玩家抵触。为了规避争议，她们很少直接使用AI工具自带的模板，但会从受欢迎的模板里寻找一些创意点。“PixVerse（拍我AI）之前的一些变身模板、一秒变脸特效，也会给到我们一些灵感。”

王影就职于一家专门服务游戏公司的MCN，他所在的公司，直接把AI嵌套到他们日常的工作流当中。

此前，团队内部深度评测了10款AI视频工具，以供他们在不同场景使用。而在需要快速生成视频，同时又需要精确提取人物特征来锁定角色时，他们会使用PixVerse（拍我AI）。早在2024年7月，PixVerse V2就已经能一次生成多个视频片段，在保证一致性的前提下实现单片段8秒，和多片段40秒的视频生成。

王影告诉毒眸，目前团队在用游戏内录的图训练成真人，再通过真人训练出真人COS视频，大幅度减少商务签约费用。除了知名主播仍无法被替代，真人COS视频已经能在多数场景被投放使用，也助力他们签约的短视频博主可以轻松实现日更。

公司的效能因此有显著提升。在人力成本方面，减少了50%以上的重复性人工操作时间。4K修复/慢动作补帧无需专业设备，减少了大量设备租赁费用。他们还可以快速生成多版方案供客户选择，极大降低了试错成本。

小杨告诉毒眸，如今广告行业被AI影响很大。国内头部广告公司蓝标，早早就宣布all in AI，如今每个职员都要学习AI技术，由公司报销相关费用，公司内部的AI工具也可以直接接入gpt4o。

蓝色光标CEO潘飞就曾在今年4月发布一封公开信：今天AI已经重度覆盖蓝色光标95%以上的作业场景，对整合营销、智能广告、全球化出海等业务的效率提升总体在60%—1000%之间。目前平均每周在数据分析、内容生成(文本、图片、视频以及多模态)、编写程序等方面用AI产生近8万条内容。AI覆盖约600家客户，去年实现1500个AI驱动的案例。

头部公司的深度入局，对不少广告公司来说有着启发与引领作用。据毒眸了解，如今不少广告公司已经在用AI生成视频脚本、广告配乐，有时AI甚至会是创意的一部分，直接标明：本广告由AI生成。

改变内容创作逻辑

比起广告行业对AI的欢迎，影视行业对AI的态度就要暧昧许多。与文字相关的工作很少会主动坦诚自己使用了AI。

而编剧帮早在2023年底AI视频工具尚未普及之际，就已经注意到AI的潜力。编剧帮创始人杜红军一直在思考，编剧未来如何去给人讲故事的问题。AI视频工具的出现，让他找到了一种解决方法：大家可以先生成AI短片，帮助合作方更直观地去了解故事。

帮助编剧们学习AI工具成为了当时编剧帮努力的方向。彼时市面上可选择的、好用的视频工具并不多，PixVerse（拍我AI）就是其中一个。其复杂场景描述还原度较高，保留有精确的服饰细节与运动轨迹，让编剧们较好上手。

杜红军鼓励每一位来上课的人开设自己的自媒体账号，把内容上传到小红书、视频号等平台，“别的不说，光是你的创作能被人看到，有人来和你互动，这种反馈对创作者来说都是非常珍贵的。”

有的编剧因为熟练掌握AI技术，现在已经以“AI专家”的身份进入剧组，一边写剧本，一边用AI技术参与到前期制作，“现在不少影视剧组都需要AI来先跑一下预览。”有的编剧则凭借AI短片，积累了不少粉丝。

用AI先让剧本变短片，对编剧来说是一种很好的训练方式。大家会在这个过程中充分调动自己对于影视作品的认知，进而反哺到内容创作中。一部分创作者不会再受制于技术门槛，自己成为自己的导演。

参与进编剧帮授课中的创作者越来越多，不仅仅有编剧，还有导演、自媒体人等等。在AI工具的帮助下，他们能够更快地接触到了原先极高的“电影”门槛。

过去内容创作的门槛是“谁有资源”；而AI逐步改变了这个逻辑，让“谁更愿意试错、更能快速执行”成为新的门槛。而从内容平台的角度看，AI的意义远不止于“帮创作者省事”，而是一次改变内容供给结构的机会。

不少泛互联网平台都在搭建自己的AI内容工作流，比如夸克等。它们自研或者接入外部AI工具，希望通过模型预设、投流策略和内容标签体系，把内容“标准化、批量化、自动化”地产出并测试。多维度的内容标签（主题、情感、关键词、场景、人物关系等），能为企业建立高度结构化的内容数据库，为后续的精准分发和效果分析提供数据基础。

依托于AI提供的数据，平台也得以在创意的产生阶段就开始控制内容的质量和方向，减少内容创作的盲目性。一位泛互联网企业的从业者就告诉毒眸，“拍我AI”所积累的大量C端用户数据，正是他们所看重的。

受到全球C端用户的喜欢和认可，一直是PixVerse（拍我AI）的品牌优势所在。今年5月底，PixVerse V4.5版本发布后，引发海外用户下载热潮，一度超越TikTok来到美国总榜第四位，登顶视频类应用榜首。

据公开数据显示，PixVerse（拍我AI）如今全球用户数量已经突破6000万，是全球用户量最大的国产AI视频生成平台之一。拍我AI在国内上线后，其简单、易操作的一键切换模板，也让其创作者社区充分活跃了起来。

如此海量的用户通过每日使用筛选过的特效、创意，也将成为泛互联网平台在实施创意时的重要决策依据。

把AI作为底层工具

在与毒眸的交流过程中，杜红军一直强调，现在还不能为AI给创作带来的影响下一个绝对的结论。

AI短剧是当下新崛起的品类，不少平台都在推出招募计划，希望刺激更多用户参与其中。但根据杜红军的了解，目前全国专职在做AI短剧的团队不过十几家，且很难仅靠这一内容品类就能实现盈利。当下布局AI短剧领域的，要么还是传统影视人出身，背靠着公司来进行尝试，比如《兴安岭诡事》团队，要么自己是创业者，要通过短剧来扩大影响力，兜售课程，比如《35岁社畜计划》团队。

目前，AI短剧的商业变现前景尚不明朗，可无论如何，把它作为一种工具、一种创作表达语言来学习，总是有意义的。

他更希望帮助从业者们多掌握一种表达方式。中国电影节发展创投这么多年以来，能从中脱颖而出，到院线与观众见面的片子寥寥无几。电影制作成本高，回报周期长是一方面，但更多优秀的创作者，倒在了“向外推销自己”的第一步。

并非所有创作者都有能力，通过一次公开展示、演说，就能让自己的作品被更多人看见。但有了AI工具，这一点或许就不再是问题。“谁规定展示一定要用PPT的？没准未来，各大电影节上创作者们就可以用AI直接给大家看片子了。”杜红军说。

当下，AI工具迭代速度是相当惊人的。以“PixVerse”为例——V1版本的上线时间是24年1月，V2版本是7月，然后保持着近2个月迭代一次的速度，而到现在，已经来到4.5版本。在这个过程中，许多过去天马行空的创意都能被低成本、低门槛的实现。

被作为“猎奇对象”来报道的“男美人鱼生孩子”等AI短剧，经常被调侃为“小作坊下料就是猛”，但在杜红军看来，这当中有一批非常有潜力的创作者。“他们是有极大的热情在去做内容的，脑子里没有任何的限制，说不定未来就能跑出一些更新鲜的、有AI美学的内容。没准就会有下一代的名导。”

AI正在渗透进当下每一个行业，对文娱作品来说它可能会制造新的美学，而对互联网企业来说，底层工作逻辑正在被改变。大量低效或重复性环节会在这个过程中被摒弃。保留下来的核心环节，也会在AI语境里被重新定义。这不仅是工具层面的升级，更是一场组织过往范式的深度转型。

而当AI成为“基础设施”后，创意将更加接近于一种“执行力”和“实验精神”的竞争。这是一次从顶层到底层的颠覆，也是中国内容工业迈向全球样本的真正开端。