传统端午注入时尚元素 重庆消费市场掀起“国潮风”

端午节期间，艾草花束走红。记者 邱小雅 摄视觉重庆

“艾草花束和传统的艾草挂饰不同，它既保留了传统寓意，还加入了鲜花等新元素。”5月31日，市民陈晓霜在超市一口气买了3束艾草花束。

连日来，记者走访重庆端午消费市场发现，传统风俗在融入新元素后，带动了一股“国潮”消费热。买“国潮”、品“国潮”、游“国潮”，成为时下消费者的热门选择。

中国传统节日元素与时代潮流碰撞交融，催生了浓厚的中国仪式感。

买“国潮”

解锁传统民俗消费新模式

5月31日上午，记者在南坪协信星光的盒马鲜生看到，艾草花束被摆在入口显眼位置，吸引不少消费者驻足挑选。与菜市场几元一把的艾草不同，这些花束巧妙搭配了菖蒲叶、黄金球等花材，价格在20元左右。

“年轻消费者越来越重视传统节日的仪式感，很愿意为‘国潮’买单。”盒马鲜花采购员说，今年他们还推出了其他有寓意的花束，比如点缀小巧龙舟或葫芦等挂饰，寓意“福禄安康”。

“国潮”风尚也吹到了文化场馆。5月31日下午，重庆中国三峡博物馆的文创展厅人气爆棚，其推出的端午节限定产品深受市民和游客追捧。

“我们联合九龙沉香博物馆推出了端午礼盒，礼盒设计灵感源于我们的一幅馆藏图卷。”三峡博物馆文创展区的重庆文博展览有限公司总经理陈娇介绍，礼盒内包含了非遗线香、对杯等，吸引了不少年轻消费者。

重庆工商大学应用经济系主任李然表示，优秀的传统民俗文化不会因为时间流逝而褪色，反而会在现代社会焕发出新的生机。这既是一种文化的传承，也是一种消费模式的创新。

品“国潮”

舌尖上的传统文化

节假日是餐饮消费的“黄金档”。今年端午节，重庆各大餐饮商家结合传统民俗文化、紧抓时令消费特点，给消费者带来舌尖上的“国潮”味。

5月31日下午2点，记者在九龙坡区万象城附近的一家粤菜馆看到，虽然已过午饭时间，门店外仍在排队，甚至有许多外地游客拉着行李箱来吃饭。

“我们根据端午节的传统食物，融合创新推出了乌米蛋黄粽、十三香牛腩粽等新式粽子。”该店店长说。

位于巴国城附近的一家宴会餐厅也在这个端午假期迎来消费热。这里不仅给顾客提供汉服妆造，让大家着传统华服吃饭，席间还有传统舞蹈表演。

“‘国潮’饮食文化一直存在，只是曾一度被各种新潮流掩盖。”在重庆华略数字文化研究院院长、研究员吴江文看来，饮食文化在符号化过程中，载体创新会受到关注，进而形成风尚。将传统文化与时尚文化融合，衍生出新的文化传承场景，值得肯定。

游“国潮”

回归深度文化体验

传统元素与时代潮流碰撞交融，势必成为拉动消费的新引擎。记者走访发现，这个假期，民俗小城游、国潮体验等新场景层出不穷。

5月31日下午，渝中区大坪时代天街附近的一家手工体验店，老板蔡霞正在和4名顾客一起穿针引线制作端午香囊。“除了传统的艾叶、薄荷等填充物，今年我们创新加入了白芷、决明子等中药材。”蔡霞告诉记者，端午假期三天的香囊制作体验项目，均在节前就预约满了。

赛龙舟是端午节的传统习俗之一，“龙舟经济”也催热了国潮游。美团旅行数据显示，5月以来，“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟文化园”搜索量上涨147%。

今年端午假期，在重庆江津、武隆、开州、铜梁、潼南等地都相继举行了赛龙舟活动，吸引大批游客观赛、消费，对本地吃住行游购娱一站式消费带动效应明显。

李然表示，游“国潮”的本质是对传统文化的探寻。在经历了快餐式旅游消费之后，人们会慢慢回归到深度文化体验上来。

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