理发店倒闭潮来了！明明没有电商冲击，为啥还会自己干到黄？

“跑路”“倒闭”“消失”，越来越多的理发店开始闭门歇业。

在大多数人的认知里，理发店受众广，且需求大，又是靠技术博取生存空间，不仅不会受电商冲击，还会基业长青。

然而，据不完全统计，2024年全国倒闭的理发店数量已超30万家。

预测2025年一线城市理发店闭店率18.73%，三、四线城市则攀升至26.3%。

难以想象，曾经理发店门口排着长队的景象，如今却被“旺铺转让”的告示所替代。

这个曾被热捧的行业，究竟怎么了？

理发店以前可是香饽饽。

广州第一家个体发廊“罗维丽莎”的首任师傅牛叔回忆说：

1979年开业时，10来平方米的房间里，经常挤满了赶时髦的男男女女，客人只能坐在门口洗头。

他从国营理发店跳槽后，收入从每月32.95元涨到了四五百元，翻了十几倍。

那时，理发店前景好，吸引了许多创业者的青睐。

有的人开始租门面开店；有的人去国外“求取真经”；甚至有的人就在楼梯间支起了简易的理发摊。

中国的理发业迅速蓬勃发展起来。

广东省以13.4万家美发相关企业获得全国理发店最多的城市，也是理发业最发达的地方。

紧随其后的依次是河南、山东、浙江、江苏等地。

据统计，2018至2020年，全国平均每年有17.6万家新理发店开业。

仅2020年一年时间，全国就有近20万家门店开业，到2021年，全国理发店高达114.4万家。

2022年，理发店的生意越来越难做了。

在社交平台上，有店主晒出因一整天只剪一个头发而怒砸店铺的视频。还有店主在自家倒闭的美发店门前开直播甩卖店内美发用品。

就连大型连锁美发企业也没能逃过这波倒闭潮。

总部位于上海的“上海银色·美之家”是一家连锁店，成立于2011年，发展巅峰时期，仅郑州门店就超过200家。

然而，2022年，郑州“上海银色·美之家”陆续出现多家店铺停业整顿，到2023年，郑州“上海银色·美之家”几乎所有门店都关门歇业了。

放眼全国，理发店倒闭的现象层出不穷。

杭州武陵商圈300米街道上曾经聚集了32家理发店，如今却只剩下9家仍然苦苦支撑。

永琪美容美发、东田造型等连锁品牌多地关店，上海蒂凡尼美容美发有限公司甚至进入破产清算程序 。

2023年我国理发店注销吊销量达到8.7万家，比上年增加了48.2%。

而天眼查数据则显示，2024年前三季度，全国美发行业新增“注销”、“吊销”企业22.4万家，同比增长39.5%，其中成立2年内倒闭的占比81%。

是什么让理发店从香饽饽走向没落？

行业价格乱象是一个比较突出的问题。

据潮新闻介绍，在昆明某理发店里，陈女士遇到了“天价”烫染。

事前，陈女士在社交平台上咨询得知，该理发店烫染价格600-1000多不等。

到店后，陈女士挑选了1480元的项目，可结账时被告知，本次消费金额7680元。

原因是陈女士做了4个烫染项目，每项1480元，而且剪发和护理还需要单独收费。

曾几何时，做个头发成了老百姓付不起的高消费？

有媒体统计了线上点评平台数据，发现19个城市里50家理发店，剪发价格最低33元，最高可达1520元。如果遇上烫染或接发项目，价格会更高。

而且，美发产品打着高端、天然的旗号，实则进价却低得可怜。

据知情人透露，理发店五六百一套的洗发水，进价只要20块钱；上千元的烫染项目，染膏的成本价只有5元。

网友直呼，现在的理发店都不敢进，生怕被宰一刀。

除了贵以外，剪得丑是大家吐槽的另一个问题。

中国消费者协会数据显示，2024年美容美发投诉量同比激增67%，其中83%涉及价格欺诈。

1979年牛叔在“罗维丽莎”工作时，理发1.5元，烫发2.5元，虽然不算便宜，但能做出让人认可的时髦发型，大家都喜欢到发廊消费。

然而，现在理发店的收费涨了数百倍，消费者花了数千元的烫染费，最后出来的效果却又像开盲盒一般，很多消费者是“哭”着走出理发店的。

网上各种案例也是频频曝光：

紫色挑染变成“丧尸青”，法式卷烫成“钢丝球”，精心设计的齐刘海却像“哈士奇啃过的草坪”，波波头秒变“炸毛的蒲公英”。

这些翻车现场不仅辣眼睛，更让消费者不得不顶着帽子出门见人。

而理发店用免费护理、折扣返现等话术诱导消费者充值，也成为被人诟病的存在。

一方面理发店可以快速回笼资金，拥有一批固定客源，经营也将走向良性循环。

另一方面，在理发师的收入里，业务提成占比80%以上，这就导致了有部分理发师出现“理发十分钟，推销半小时”的经典画面。

但是，顾客一旦充值，就会面临诸多风险。比如：卡里的钱永远用不完，商家服务质量下降，理发店跑路带来的金钱损失等等。

扬子晚报曾报道，当初沈女士是低价办理5次洗剪优惠卡时，入了华商美业的坑。

她本以为可以低价剪发，可没想到第一次进店，沈女士就被拖去测试头皮健康状况，结果被告知头皮有炎症，正好店里有专业设备可以帮忙解决。

沈女士忍不住充值7000块钱，可消费了三次后，这家店就跑路了，沈女士欲哭无泪。

理发店如此乱象丛生，是自己在作死的路上越走越远啊！

当行业陷入困境之时，总有一些清流走在前列，为大家试着蹚出一条路来。

前段时间大火的小华理发师给大家打了个样。

湖南怀化的小华理发店，曾因“听得懂顾客的话”而走红网络。

全国慕名去她店里打卡的人排成长队，等待体验这个“最懂顾客心”理发师提供的真诚服务。

她还因此7天内为怀化市吸引了超过20万客流量，带动怀化市场消费额达到1.2亿元。

面对这从天而降的流量，小华始终保持清醒的头脑。她拒绝了与MCN机构签约的机会，开始思考如何精进理发技术，等待流量退去后真实世界的归来。

至今，她依然保持着男士30元，女士45元的价格，即使到中央电视台给春晚演员理发也是收同样的价格。

在她看来，赢得好口碑、保留住流量的秘密仅仅是：“明白你需要什么，告诉你我能做什么。”

另外一个爆火的理发现象就是快剪。

一个人一家店一套工具，不预约不排队不办卡不高收费，吸引了一群繁忙都市人的光顾。

有资料显示，2025年全国快剪门店数量激增200%，单店日均服务超100人。

有网友表白快剪：15分钟剪发，比坐在按摩椅上喝免费咖啡来得实在。

梁宁说过：所有商业的终点都是信任。

当理发店用办卡陷阱和天价账单透支信用时，行业的崩塌就已经注定。

或许这场危机正是重生的契机，剪掉暴利泡沫，才能长出真正健康的产业生态。

参考资料：

扬子晚报 《江苏如东近200名顾客遭“充值陷阱”》

Hi科普啦《全国理发店开始倒闭潮！明明没有电商冲击，为啥还会自己干到黄？》

环球网《美发行业“跑路门”频发，新规出台能否终结乱象，守护消费者权益？》

光明网 《理发师晓华爆火，“笑着走出理发店”本不该这么难》

作者：涵约亚

编辑：柳叶叨叨