江苏：“动”起来带动消费“火”起来

原题：装备热销、场地火爆、赛事繁荣 ——

“动”起来带动消费“火”起来

这个假期，我省运动消费市场热度持续攀升。从专业运动装备的热销，到户外运动场所的火爆，再到体育赛事的繁荣，运动热情的迸发点燃了消费热潮，呈现出健康生活理念与消费升级趋势的深度交融，也为这个假期增添了别样的活力与色彩。

运动装备迎来销售高峰

5月2日，记者来到京东MALL南京大明路店，看到顾客络绎不绝。在智能手环、手表区，大量市民正在咨询最新型号的各种细节，尤其以年轻人为多。

京东电器数码负责人介绍，在“国补”以及各种优惠政策影响下，京东自营大店运动手环、手表也迎来销售高峰。目前销售额同比增长超150%，其中1500—2000元价位的智能手表最受欢迎。而华为GT5系列的心率、血氧监测，OPPO、vivo等国产手机的多地形运动模式受到登山客青睐，参与“国补”政策后，这些产品销量持续提升。运动相机、云台相机、小型无人机等记录运动生活的辅助装备也特别受年轻消费者欢迎，销售增长态势明显。

5月3日，记者来到位于南京鹏欣水游城购物中心的迪卡侬夫子庙店，由于“五一”假期刚刚开业，其各种优惠活动吸引了周边大量市民和景区游客。

“运动防晒类产品成为这几天最受欢迎的品类，包括皮肤衣、眼镜、帽子，还有穿着轻便、适合长时间步行的运动凉鞋，销量领先。可以看出，应对高热高温天气的即时消费和旅游消费表现突出。”迪卡侬中国媒体事务总监赵洁说。

记者注意到，由于地处夫子庙景区，针对游客的运动需求，迪卡侬夫子庙店一层设立了“循环经济新业态试点”，推出租赁业务，提供自行车、帐篷、桨板等装备类产品出租。据介绍，开业不到一小时，就有顾客慕名而来，选择了一款原价1799元的公路自行车，以99元的日租金成功“提车”。

运动场地热闹“出圈”

5月2日，记者来到位于南京秦淮区光华路的壹城·悦活里，记者在五楼的洛克公园综合性运动场馆看到，篮球馆、羽毛球馆、台球俱乐部等各个运动场馆都热闹非凡。

“悦活里最大的特点是，可为不同群体定制运动体验，所以吸引了周边大量市民。”常来运动的陈女士介绍，比如铂金健身定位高端游泳健身会所，配备国际标准泳池及智能健身设备；健姿普拉提与悦心塑形中心，针对女性客群提供定制化课程服务，满足白领、宝妈等群体对健康管理与形体塑造的需求。据了解，这个假期，壹城·悦活里运动业态预订率突破90%，核心时段场馆需提前三天锁定，洛克公园篮球场、健姿普拉提器械私教等热门项目上线即告罄。

“由于今年多样的促销活动，这两天的游客人数同比增长了20%左右。”连续两年被评为“最受欢迎南京体育消费新场景”的涤动皮划艇趣玩营地负责人李嵩告诉记者。项目地位于南京溧水区傅家边农业科技生态园内，集水面积1.25平方公里。目前开发了皮划艇运动体验、电动水枪CS、遥控赛车竞速、摩托艇冲浪沙发、跑山卡丁车等项目。

李嵩介绍，项目与在溧水举办的猫头鹰音乐节合作，凭购票凭证，可免费来营地玩一次皮划艇；同时与溧水半程马拉松赛合作，参赛选手持参赛号码布，可以来营地免费体验一次，随行人员可享受半价优惠。“比如5月1日，3名选手带了8位同学来到营地。3人凭号码布免费体验皮划艇，其他同行人享受半价。由于这些活动知名度高，给我们带来了不少的流量。”

精彩赛事助推文旅发展

这个假期，在涟水，第13届县篮球联赛正如火如荼地举行。本届联赛4月19日开幕，时间跨度近5个月。参赛队伍40多支，球员600多名，其中外籍球员21人。据涟水县教体局相关负责人介绍，“县BA”已成为涟水全民健身运动品牌化发展的旗帜和标杆。假期前三天，共举办比赛18场次，吸引观众近万人次，游客人数与带动的消费额同比分别增长约12.3%、9.5%。

而在涟水县保滩街道周集村，5月1日举办的“村跑”活动吸引了2000多名跑友参与，近万名游客参观。“此次活动提升了周集的知名度和美誉度，带来的旅游收入约20万元，为乡村振兴注入了新的活力。”周集村党总支书记周林会说。

这个假期，中国田径街头巡回赛南京站在江宁开幕，2025无锡网球公开赛吸引来自世界各地的国际网球好手，全国跆拳道俱乐部联赛在张家港举办……一场场精彩绝伦的体育赛事让城市风景“活”了起来，推动着体育与文旅的深度融合与共赢发展。

迪卡侬江苏区域零售总经理赵德旻表示：“近年来，运动人群基数不断增长、新兴项目不断增多、参与者水平不断提高，使运动用品的需求呈爆发式增长、体育赛事的商业价值攀升，带来了可观的经济效益。可以预见，随着科技的赋能和人们消费观念的升级，运动市场将持续升温，潜力无限。”