胖东来：我在许昌“称王”，杭州却冒出个“胖都来”蹭我流量！

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

河南许昌胖东来的创始人叫于东来，所以他白手起家创立的超市取名胖东来。

杭州一家新开业商场的老板姓都，又去胖东来学习考察过，所以就给商场取名“胖都来”。

这怎么看都像是一次蹭流量的行为，甚至还可能涉嫌侵权，可杭州这家“胖都来”超市真的开业了！

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杭州“胖都来”超市开业，请了一堆过气明星！

“胖都来商城，五一节盛大开业！爱心启航，请大家多多支持我们胖都来，让我们的业绩蒸蒸日上！“

如果没有文字，把这段话用语音发出来，大家会不会听错，以为网红胖东来又要开新店了。

然而，这家新开业的商场并非河南许昌的胖东来，而是浙江杭州的“胖都来”，这个五一确实开业了。

而开头的这段“胖都来”超市开业的宣传语，则是来自多位明星的祝贺视频。

3月底的时候，浙江嘉兴海宁一家即将开业的商场突然火了。为什么火？不是装修多气派、招商阵容多强大，更不是推出了什么创新性经营模式，而是名字上有山寨胖东来的嫌疑。

原来，这家商场叫“胖都来”，和正牌胖东来一字之差，听起来看起来都过于相像，多少有点真李逵迎面遇到假李鬼的味道。

也许胖东来创始人于东来看到这一幕，会有些哭笑不得的感觉。自从胖东来火了以后，有打假碰瓷的，有跑代购赚钱的，这么明摆着来山寨的还是头一遭。

自从这家“胖都来”上了热搜，网友们的观点也是一边倒。大部分认为这摆明了是蹭胖东来的流量。

因为“都”是个多音字，可不管是叫“胖都（du）来”还是“胖都（dou）来”，听起来都很容易和胖东来混淆。特别是对于一些南方的朋友来说，都和东真是让人傻傻分不清楚，读起来也费劲。

面对大众的质疑，这家公司更是摆出一副死鸭子嘴硬的态度。他们的工作人员竟然表示：“老板曾去胖东来学习和考察过，十分认可它们的模式，所以要向胖东来学习、看齐。而且正巧老板姓都（du），所以起名胖都（du）来。”

这家公司还进一步解释道：“胖寓意丰盈、富足、美好，都（dū）取自集团董事长的姓氏，名字只是符号，品质才是关键。”

这么看，这家“胖都来”的老板还是于东来的小迷弟，这一波是要学习大哥，以胖东来为榜样了。

所以啊，就有了五一这一出。“胖都来”经过数月装修后终于赶上小长假消费高峰，顺利开业了。

不过从开业这阵仗来看，“胖都来”并没有把内在品质放在第一位，反而更看重外在的流量和炒作。

为了给五一开业造势，胖东来也学起了老一套，请了好几位明星拍视频送祝福。

别说，这拍视频送祝福的阵容挺强的，有曾出演《康熙微服私访记》中三德子的演员赵亮，曾主持《天天饮食》的知名主持人、导演、编剧刘仪伟，出演《人世间》等多部热门电视剧的实力派老演员丁勇岱。

这里面赵亮和刘仪伟当年的名气绝对没得说，甚至可以说家喻户晓。只不过年龄大了，如今过气了，受邀接个商单很正常，毕竟不偷不抢，赚钱嘛，不寒颤。

而丁勇岱老师年纪虽然大，可也是风头正盛，经常能在电视剧里看到他的身影。这几个演员加一起，拍视频的费用可能真不低。

在开业的现场，“胖都来”还请来知名演员、制片人叶璇当主持。“请大家多多支持我们胖都来，让我们的业绩蒸蒸日上！”正是出自她口。

别说，名字上的争议加上请明星助阵，“胖都来”这宣传效果确实拉满了。

不过更多的网友是看热闹看笑话，有吐槽不管哪里商业活动都能看到某明星的，还有人开玩笑问：“董事长是不是叫都敏俊或者都美竹？”

疯狂吐槽的同时自然也免不了李逵VS李鬼的讨论。

有人拿康师傅和康帅傅、白象和白家、圣象和吉象、雪碧和雷碧、周大福和周六福、周生生和周大生等案例做对比，表示对于不了解的人，印象模糊根本分不出来谁模仿谁。刚开始小打小闹，到后来有可能反客为主。

这么说不是没有道理的。从开业的视频来看，现场围满了五一凑热闹的吃瓜群众。对于这些当地市民来说，也许他们这次认识了“胖都来”，却不识真正的胖东来。

假如哪天胖东来去海宁开分店，真可能产生混淆，对品牌造成不良影响。

02

胖东来这次可能告不赢？

俗话说得好，枪打出头鸟。既然“胖都来”如此高调模仿，胖东来可就真不客气了。

对于“胖都来”毫不遮掩的碰瓷行为，胖东来表示：

感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于“胖都来”我们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也通过EMS的方式给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。我们会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过我们的官方账号进行公示。

由此可见，胖东来还是很重视这件事的。至少投诉和律师函必须到位，而后续可能真的会起诉。

4月5日，胖东来曾通过抖音官方账号发布了《胖东来关于侵权行为的处理公示（五）》，公布了最新一批正在起诉和拟起诉名单，其中就包括“红内裤”事件的涉事网红博主“两个小段”以及近期频繁抨击胖东来商业模式的财经大V宋清辉。

春节期间，一位名叫“两个小段”，拥有百万粉丝的博主发布视频称：在胖东来买的内裤掉色导致过敏。胖东来不仅内裤质量有问题，且工作人员态度敷衍、相互推诿，处理过程中没有给予足够的尊重和重视。

事件发酵后，胖东来迅速开展一系列处理措施，不仅安排工作人员陪同这位博主就医，还拿出了一份53页的调查报告。

在这件事上，胖东来本着对顾客负责到底的态度，将内裤掉色问题查了个水落石出，最终通过三家权威检测机构的检测结果，认定所销售的“富妮来品牌”内裤掉色属于“正常浮色现象”，不存在产品质量问题。

针对“两个小段”的维权投诉，胖东来选择了各打五十大板。

一方面认定内部管理存在疏漏，未按流程处理问题。针对涉事员工，该免职的免职，该降级的降级；

另一方面，即使内裤不存在产品质量问题，也给予”两个小段“500元投诉奖励，并支付了相关医疗费用。

然而这件事并没有结束，胖东来认为“两个小段”作为一位有着百万粉丝的自媒体博主，在未经核实的情况前便定论“质量问题”，对产品的经营者及品牌声誉造成较大负面影响。

于是在4月最新的侵权处理公示中，“两个小段”成为被起诉的对象。犯了错胖东来认，可针对碰瓷行为的维权，胖东来也绝不含糊。

再来看宋清辉的事，这位微博粉丝高达984万的大V更是重量级。他多次在微博#员工称胖东来不卖农夫山泉绿瓶水#等相关话题里抨击胖东来，认为胖东来不务正业只会蹭流量，其商业模式没有核心竞争力。

而且宋清辉还认为，胖东来拿员工福利做营销，禁止员工收付彩礼干涉私生活，是在迎合大众情绪，转移经营上的压力。

这场关于企业本身的唇枪舌战，宋清辉站到了胖东来的完全对立面，最终还是上了拟起诉名单，如果不能私下和解，看来很快也要对簿公堂了。

这两起诉讼的本质，其实都是维护企业的声誉。胖东来维权方面的强硬态度和顾虑利益至上同时重视员工关怀的企业文化形象了强烈的反差感。

这时候问题来了，先不管这两起诉讼的结果，如果胖东来决定起诉杭州“胖都来”，从法律角度分析，赢的胜算又有几成？

先说结论，这波杭州“胖都来”能请这么多明星且各方面如此高调，说明老板是有点资源的，而且提前咨询了律师，胖东来真不一定能告赢。

首先是名字的合理来源解释：

根据“胖都来”公司的公开回应，“胖”字被解释为“丰盈、富足、美好”，“都”字取自董事长姓氏，且强调品质才是关键。

如果能证明名称的独立创意性，而非故意蹭“胖东来”流量，可能会削弱侵权的主观恶意认定；

其次是主观意图证据不足：

如果杭州“胖都来”能提供其经营模式、品牌定位与胖东来的差异，或证明其未直接模仿胖东来的商业模式，也可能降低“山寨”的嫌疑；

第三点是胖东来在当地的知名度证据不足：

胖东来在许昌发家，从未走出过河南，无法证明其在浙江地区有足够的市场影响力。法院可能认为消费者混淆的可能性较低。

最后则是不正当竞争的认定：

根据《反不正当竞争法》，如果两者经营模式或客户群体差异较大，不存在直接竞争关系且通过混淆行为获取不当利益，可能很定其行为构成不正当竞争。

所以这波胖东来可能真的遇到难缠的主了。不过一个刚开业就把心思和钱用在请边缘明星造势的企业，即便它蹭了胖东来的名字，也学不会胖东来的精髓。

于东来格局放开点，直接无视就行了。