北京
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第18周，4月18日—4月24日）TOP5营销案例，本周抖音生活服务心动榜《心动选择，不只好吃》获TOP1案例。
本周案例排名
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抖音生活服务心动榜
《心动选择，不只好吃》
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TOP1抖音生活服务心动榜
杨紫的“心动选择，不只好吃”
选餐厅的标准到底是什么？
抖音生活服务心动榜×代言人杨紫最新发布的主题视频，正在为需求日渐多元的食客们找到“心”答案——心动选择，不只好吃。
《心动餐厅，不只好吃》
视频中，国民演员杨紫化身美食探索家，带领用户走进一家家特色餐厅。从“好看、好听、好吃”三个角度出发，精准捕捉了现代年轻人的就餐心理——去餐厅不仅是满足口腹之欲，更要体验全方位的“心动感”。
视频从餐厅环境营造的约会仪式感，到“耳朵也能成为用餐主角”的沉浸式体验，再到鲜美食材带来的味蕾享受，层层递进。跟着杨紫的脚步，让用户也仿佛置身其中。
2025心动榜餐厅 左右滑动查看
据悉，此次抖音生活服务心动榜与杨紫的合作，也将全面延展到线上线下的系列活动中，邀请用户亲身体验“心动餐厅”。用户在抖音搜索「心动榜」进入专属活动会场可每日参与平台任务，获取专属满减优惠券、美食免单特权和明星周边等丰厚奖励。
此外，抖音生活服务心动榜还给粉丝设计了专属的互动玩法——点赞杨紫抖音获取限量周边、三大城市户外大屏互动、千家门店“偶遇”杨紫心动合拍等，进一步转化明星影响力，拉近榜单与用户的距离。
主编点评
Top editor
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抖音生活服务心动榜案例，凭借清晰有力的品牌信息和高品质视听美学登顶本周案例榜榜首。究其成功原因，除了“好看、好听、好吃”的、精准直给的campaign战略外，还有以下三个突出亮点。
一是代言人选择好，兼具大影响与高契合双重特质。杨紫作为国民演员，在抖音的热度居高不下，最近她的舞蹈视频更是被各大文旅争相二创。在此背景下，平台邀请杨紫作为抖音生活服务心动榜代言人，既契合平台的大众调性，也凭借代言人的知名度和美誉度扩大活动的传播影响力。
二是创作表达上乘，内容层层递进，多感官深化沉浸式体验。“好吃很重要，但从来不是全部”，代言人杨紫的发言为后续的场景化内容奠定基础。于是观众先后通过高颜值餐厅的约会仪式感、精彩听觉盛宴带来的现场体验感、家庭聚餐时满桌佳肴的味觉吸引力，多个沉浸式互动场景Get“心动餐厅”好看、好听、好吃的标准，仿佛身临其境。
三是线上线下整合营销带来了多级传播的“涟漪效应”。除了官宣视频之外，抖音生活服务心动榜不仅在平台设定了专属活动会场、鼓励用户参与任务获得奖励，还为粉丝设计了专属的互动玩法，获取周边与合拍。品牌结合代言人的粉丝群体和品牌目标人群，通过线上线下的互动活动，有效借助明星影响力实现内容破圈传播，进而实现“粉丝-用户-消费者”的闭环转化。
整体来看，此次抖音生活服务心动榜，精准捕捉当下年轻人追求情绪价值与社交价值的心理，借助代言人杨紫的倾情演绎和场景化的引人入胜，叠加内容外多渠道活动，共同助力实现品牌的破圈传播。这些都是值得品牌们学习的地方。
中国银联
点滴行动诠释公益力量
中国银联联合三江源生态保护基金会，发起的“低头捡星光”行动又有新故事啦！
4月22日是世界地球日，中国银联上新公益微电影《雪山下的小分队》，呈现动人的守护故事。
《雪山下的小分队》
艺术家丽莎应邀来到三江源，准备创作一件环保主题的艺术作品。在寻找村长的过程中，她遇到了一群低头捡垃圾的孩子，并得知格桑最好的朋友（阿吉的妈妈）因为吃了垃圾塑料袋死掉。
备受触动的丽莎决定放弃此前的环保作品计划，“捡起垃圾才是这片草原需要的艺术”根植于她的心底，于是她自发加入孩子们的特别行动队伍，并与村民们一起，用捡拾的垃圾完成了一件特别的艺术装置。
即使短片综合多个真实故事改编，但中国银联传递的“捡垃圾即捡星光”的环保理念却被更多人看见，三江源的小朋友翻山越岭的身影生动诠释着“山干净了，水干净了，人心就干净了，星光就出来了”。
智界汽车
玫瑰箴言致敬清醒人生
电视剧《玫瑰的故事》又出新续集了？
近日，智界汽车携手品牌大使刘亦菲共撰创意大片《玫瑰箴言》，通过「梦之旅程」、「自由之舞」和「心之所向」三则短片，展现智界R7的惊艳表现。
《玫瑰箴言》系列片
《玫瑰箴言》继续玫瑰的故事。在「梦之旅程」篇，众人随玫瑰入梦，见证有实力、有空间、有智慧的智界R7作为她的全能助攻，让她的梦之旅程「菲」同一般；在「自由之舞」篇，智界R7用更沉浸、更智慧、更自如的驾控体验，助玫瑰随时自在转身，率性前行；而在「心之所向」篇，玫瑰将人生的方向盘，始终握在自己手里，与智界R7一同驶向心中的远方。
《玫瑰箴言》海报 左右滑动查看
在不同的篇章里，智界汽车留下了不同的箴言，例如“最好的人生是，永远有无限的空间去做梦”等。这不仅与代言人曾经主演的电视剧《玫瑰的故事》梦幻联动，也借箴言背后的场景展现品牌的优秀功能、时尚风格与先锋态度，实现创意与口碑的双丰收。
● 微博健康
近日，演员谭卓化身“科普主讲人”，为众人带来“不止女生，男生也要尽早预防HPV”的硬核科普。短片将镜头对准多位女性，通过大家的不同口吻多方科普男生感染HPV可能也会受到影响。看到视频的姐妹们快提醒身边的男生，男女共防HPV要趁早，早预防早保护！
《不止女生，男生也要尽早预防HPV 》
● 天猫
2025世界读书日到来之际，天猫联合作家蔡崇达、大冰和九鹭非香带来短片《不为什么而读书》，共同支持你的每一种阅读自由，陪你翻开理想生活的N种叙事。不为什么而读书，才是阅读最自由的姿态。
《不为什么而读书》
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