“胸口绣着minmin才知道是山寨奢侈品”，老实打工人最怕身上有高仿商标显得“又穷又装”

如果说最大的惊喜是意外从衣服口袋里掏出完好的百元大钞，最大的惊吓就是猛然在衣服上发现“minmin”

为什么是惊吓，因为minmin都和意大利奢侈品牌Miu Miu的logo咋看咋像，它们共享同一种圆乎乎的字体，同一种双列排版，同样的印刷位置。

在服饰上发现minmin，就像在AI生成的美女照片里发现怪异扭曲的手指，可得出同一个结论——仿的。

知道要看手之后你终于可以快速分辨AI照片，品牌logo见多了你终于发现高仿无处不在。妈妈在直播间给买的“牌子货”牛仔裤，逛商场好不容易看到的一双能入眼的鞋，网上刷到感觉喜欢就顺手买回来的包，以及衬衫前襟、眼镜腿、外套拉链、小发夹，都是minmin的容身之所。

“能给我们普通人留条活路吗？”

本来买到仿款也没什么。反正当季流行就是大同小异否则也不叫“流行”，更不是谁都能记住哪个大牌有哪些代表性设计，再说大牌是不是纯原创也有待商榷。

但是厂家硬要贴心奉送一个高仿logo，文档里给病句加粗，Excel里给错公式高亮，你不标我还不知道，你一标我要怎么钝感。

当你不求买个多大品牌给自己充场面，只想老老实实买件称心的衣服，翻到高仿logo无异于被狠狠背刺：“本来只是穷，高仿显得我又穷又装。”

收到minmin衣服的人不语，只是一味搜索如何抠掉logo。

山寨高仿现在处于一个极其尴尬的位置。

2006年上映的电影《穿Prada的女魔头》，曾安排片中的时尚杂志主编发表趾高气扬的宏论，“你穿着天蓝色的毛衣还不是因为高端时尚界先相中了天蓝色”云云，搁今天难免让10后忍俊不禁——

不是姐姐你说啥呢？“时尚民主化”的进程摧枯拉朽这么些年，潮流趋势都从红薯音符洋抖里来，国际大牌不如民推小牌，迷信logo不如供应链上找平替，雪地靴买桑坡的，冲锋衣买台州的。

时代变了，曾经对奢侈品的爱而不得调理好了，躲过股市大跌才是人生赢家，体检报告能放心展示给父母比衣服品牌能惊艳路人有成就感得多。

品牌对虚荣心的支撑力在变弱，消费者对所谓大牌的认知也在提升，以前高仿能充场面的关键是能对大牌如数家珍的人少之又少——以至于列举奢侈品一度可以是青春小说的一种核心竞争力，现在穿高仿只疑心自己会不会变成微短剧情节的灵感来源：“单纯小白花女主无意错买minmin结果被拜金心机女二嘲笑虚荣”。

然而，古老神秘的服装城仍信奉着原初的规则。目前还遵循时尚业祖上传下来这套嫡庶尊卑秩序的，除了法国高定协会，大概就是我国高仿厂商。

性能功效另说，好看舒服暂缓，先给你把logo照猫画虎地添上，好像写着fashion就变得fashion，印上vogue就成了vogue，数十年如一日地缺啥才要找补啥，却不明白缺的不再是虚荣泡沫，而是性价比。

啥叫性价比，有人觉得就看够不够便宜，有人觉得还看够不够好用，说白了，性价比就是用自己觉得合理的价钱买到自己觉得满意的东西。

于是高仿坑你的路又多了一条。你该省省该花花，想省掉品牌溢价的时候它非要给你贴个假大牌，想给品牌功效性能花点安心钱的时候，它只给你贴个假大牌。

高仿，你到底有多少种糊弄我的方式？

英语，一种象形文字。

miumiu有多火，minmin、winwin、niuniu、wiuwiu、nimnim最知道。

不得不感叹高仿之高，把奢侈品那点事儿琢磨得彻底。miumiu的logo，在麂皮外套上是放在左前胸的立体刺绣，在包包上是正中间金属徽标，在靴子上是遍布鞋舌、后跟、内底的丝网印花，除了换掉个别字母，高仿全一比一复刻。

你要说高仿只会仿，那又冤枉人了。事实上，miumiu有的款式，minmin们一定有，但minmin们有的款式，miumiu还真不一定有。于是有种无奈是“只是想买个款式却被高仿logo背刺”，又有种无奈是“想买高仿的款式请问正品有没有”。

“莞莞类卿”的含金量还在上升，皇帝说甄嬛能有几分像纯元已是她的福气，被minmin甜蜜暴击的消费者无奈扶额，买回来的便宜货有几分像miumiu实属我的晦气。

“挺好看也挺好穿，但这个标是非加不可吗？”

正儿八经开在大商场二楼的服装品牌更是把“拟态而非求真”的精神发挥得淋漓尽致。

你以为模仿miumiu就只能揪着mnuw几个字母来回倒腾，大品牌的设计师班底用实力证明事在人为。

这几天就有网友发现，Lily和乐町两个浓眉大眼的也进了“miu系”的门。

Lily创立于2000年，以22-35岁都市职业女性为核心受众，号称是国内第一个提出“商务时尚”概念的女装品牌。最近上新的一款售价899元的“美拉德仿麂皮绒感圆领夹克外套”，在胸前绣了两行字体圆润的Lily，再和内搭的蓝衬衫一配，跟miumiu的一款麂皮外套摆一起能玩连连看。

太平鸟集团旗下的少女时尚品牌乐町则主要面向18-25岁的年轻女性，其459元的“新款字母贴布绣徽标夹克”也被网友嗅出了miu味，而这款产品在网店的商品名称里也确实写着“MIU系”。

既然miu门都已经壮大到这个程度了，网友锐评能不能出个“mean mean”，先锋前卫解构自反尽在不言中，Supreme甘拜下风，巴黎世家俯首称臣。

众所周知，大量实事已早证明汉字列排顺序被乱打并不影正响常阅读，换成英语似乎亦是如此。衍生出数个变体的miumiu不是一个人，她身后还有无数个被演绎出72变的品牌。

借“叛逆千金风”迷倒万千少女的miumiu被高仿界视为流量密码，这几年独霸天下的户外品牌更是免不了走这一遭。

管你是哪个版本的中产三宝，只要字母够多，就是高仿的好素材。“北面”The North Face、“狼爪”Jack Wolfskin、哥伦比亚Columbia，都是重灾区。

公众号“Vista看天下”在2024年报道，商场中庭常常是高仿品牌的安乐窝。这是消费者踏进商场第一眼就能看见的黄金点位，是无法错过的必经之地，因此租金十分可观；又因为没有固定门面，所以一般租用的都是短期商户。来钱多又快的一锤子买卖，让商场对中庭租户的审核通常比较宽松，哪怕要监管，便于跑路的临时摊位也不好逮。

更关键的是，谁是莞莞谁是卿，你说不清。

因为很多高仿都是有商标登记在册、手续全须全尾的正经品牌，名字看着再像，细究起来还是大不一样，分类也分在服装鞋帽，所以人家摆摊卖衣服鞋一点毛病没有。

企查查显示，服装鞋帽类目下关于“minmin”的商标信息有72条，“niuniu”更是有966条，不过长得特别以假乱真的基本上都被驳回了。

驳回归驳回，排山倒海的minmin依然顽强地混迹于街头巷尾，像酸雨落入大海，像灰霾融为空气，像太空垃圾终成宇宙星辰。不光设计印花字体可以仿，连门头装潢也可以仿。

真假miumiu丨左图源小红书@是小彗星呀、右图源小红书@到乐兄弟

面对来势汹汹堪比momo大军的minmin大军，你没有退缩，你说自己已练就辨析英文字母的火眼金睛，不会被精心设计的字体排布和仔细挑选的字母组合迷惑。

可是，名字一样，就没有问题了吗？

有些高仿和正品像猕猴和孙悟空，有些高仿和正品像六耳猕猴和孙悟空，光靠看，你看不出真假。

美国品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）很有发言权，他们家不仅遇到了六耳猕猴，还有十二耳猕猴、二十四耳猕猴，子子孙孙无穷尽也。

在被穿成老钱风制服之前，拉夫劳伦的招牌产品是Polo衫，品牌首个休闲服装系列也叫“Polo”，用来刷存在感的主要标志仍然是“POLO”——比“Ralph Lauren”这一大串好记多了。

2011年，拉夫劳伦在中国市场推行全面直营，迎面撞上了披挂“Polo”“Polo Sport”“Polo Golf”等一众名头开店卖立领衬衫的本土零售商；2016年，拉夫劳伦对高仿们正式提起一系列民事侵权诉讼，却一度折戟而归。

据“21世纪经济报道”，原来早在2013年，一家名为美国波罗的公司就向中国商标局申请注册几个Polo相关商标并获得核准。成功后，美国波罗开始有丝分裂，把商标授权给好几个不同公司，得到授权的公司又进一步授权给更多公司，过程中还衍生出其他变体。

拉夫劳伦有理由委屈，法院也有理由驳回：“polo”就是马球的英文单词，不是任何一个品牌的原创。

拉夫劳伦只得整理品牌历史，明确“polo”从一开始就是营销的核心标识，有认知度也有市占率。终于在2021年和2024年，拉夫劳伦取得在北京知识产权法院、上海知识产权法院提起的系列商标侵权案的胜利。

高仿被端掉，对于无暇辨别盗版72变、只想买点顺眼衣服的打工人来说，无疑是个好消息。刚刚过去的冬天里不少人迷上了很有学院风松弛感的麻花毛衣，到处搜罗没有logo的款式，就怕左前胸出现一个打马球的小人，还得分辨球棍的方向、角度对不对，马和人的姿势对不对，下面的字母对不对。

说到底咱的生活不是《装腔启示录》，不能把时间都用来背诵品味威士忌的208条细则。老钱风被看穿是高仿，还不如朴素风倜倜傥傥。没有logo的麻花毛衣尚且有种姥姥手织毛线的美，“姥线风”怎么就不如老钱风了。

商标抢注是一把双刃剑，一边刃背刺，“没想装大款却被高仿栽赃”，一边刃割韭菜，“想买信得过的大牌却遭高仿蒙骗”。

后者在美妆护肤产品上体现得淋漓尽致。韩国彩妆品牌“爱丽小屋”中文名改成“伊蒂之屋”、“3CE”改为“三熹玉”，美国的“KIEHL'S契尔氏”变成“科颜氏”，日本的“ANESSA安耐晒”官方名为“安热沙”，背后都是商标被抢注的血泪史。

2016年的第21届中国美容博览会上，仿版3CE和正版3CE甚至同场亮相。当时，距离仿版3CE抢注商标已经过去了4年，期间又另有其他公司抢注相关商标，3CE假货满地跑。直到2022年，高仿“3CE”商标才被法院判决失效。

进入电商时代，高仿更加省时省力。抢注商标还得走程序跑手续，“官方旗舰店”却好像已经变成线上版的商场中庭，依葫芦画瓢cos一下正版网店，就有可能空手套白狼。

这两年风头渐起几乎要盖过lululemon成为“白女美学”新晋领军品牌的Alo Yoga，在国内的热度与日俱增。2024年天猫发布的运动户外双11新商成交榜中，“ALO旗舰店”赫然在列，傲然立于销量榜第十。

其时，Alo Yoga根本都还没正式进入中国市场。所谓“ALO旗舰店”正是高仿。

On昂跑和Alo一样，最大的烦恼是太红了。这个运动品牌被看作最新中产吸铁石，连其仿冒旗舰店一年都能吸引1万回头客。

高仿店不仅商品款式和昂跑相差无几，价格同样拉通对齐，休闲裤四百，冲锋衣上千，商品名里还无一例外写着“官方正品”。

此外据“精练GymSquare”报道，金·卡戴珊的SKIMS、尚未开拓中国市场的健身服品牌Gymshark和Alphalete，也都有自己的高仿，价格和销量都可观。

除了风口上的运动品牌，从白瘦幼风引领者“BM”（Brandy Melville）、成年人的救赎玩具jELLYCAT，到日本的无印良品、中国的名创优品，都有自己的高仿网店，有的是换大小写，有的是官方变“宫方”。

谁懂这种官方旗舰店也不能信的无力感。

为什么假店可以如此理直气壮？ 理论上来说，开旗舰店需要资质审核并缴纳相应保证金。而以上提到的高仿旗舰店，也确实都有资质公示。比如“SKIMS旗舰店”经营公司的成立时间显示为2017年，而SKIMS这个品牌创立于2019年。

类似于商场时而对中庭的临时摊位卖仿冒产品睁一只眼闭一只眼，旗舰店资质审核也时而游走在灰色地带。

财经媒体“锌刻度”观察到，各大社交平台有不少人声称提供旗舰店代办服务，甚至有网友晒出费用明细，称3200元可以将某电商平台旗舰店资质代办好，其中包括企业执照、地址挂靠、旗舰商标授权及授权资料等等。

想要辨别旗舰店真假，还是得查看企业资质，看看对不对得上，比如“asics旗舰店”的经营方就是亚瑟士（中国）商贸有限公司；如果还不放心，可以去企业查询网站再查。还有一种方式是通过企业官网挂出来的链接跳转到官方网店，当然那又首先得确定这个官网是真的。

有些朋友觉得可以通过价格鉴真假，“迪奥要是卖你20那肯定是假的嘛”，但这一招也不总是管用。“精练GymSquare”的报道就提到，有网友因为高仿昂跑旗舰店太便宜在社交平台上称其“一眼假”，转头人家就把价格调上去了。

起一个相像的名字，画一个类似的logo，抢一个雷同的商标，开一家宫方旗舰店，还不是高仿的终极。最神乎其技的高仿，是卖贴牌产品。

贴牌其实也分好几种：品牌所有者提供设计和技术，委托企业负责生产的OEM（原始设备制造商）模式；生产企业负责产品设计和生产，品牌所有者仅负责品牌推广和销售的ODM（原始设计制造商）模式。

还有一种，是把品牌授权给供应商和经销商，生产和销售全由对方负责，并收取品牌授权费用。这一种正是假冒伪劣产品的培养皿。

你说贴牌货是高仿吧，人家的牌是真的，你说贴牌货是正品吧，可能除了牌子都是假的。却正是，假亦真时真亦假，无为有处有还无。

这方面最有发言权的当属南极人。

1998年创立的南极人战绩辉煌，成立仅四个月，销售额便突破1亿元，曾是不折不扣的“国民品牌”，拥有完整的生产线和线下销售渠道。但2008年起，南极人转型为贴牌模式，关闭了所有线下工厂，仅保留品牌。

2015年至2021年间，南极人供应商数量从422家激增至1839家，经销商数量从1053家飙升至10311家。

“万物皆可南极人”带来的是参差不齐的产品质量和剧烈下滑的品牌口碑，南极人曾多次因质量问题登上不合格产品黑名单。

不过，2021年以后，品牌授权相关业务急剧下滑，并在此后两年节节收缩。创始人张玉祥接受《财经》杂志专访时表示，营收压力是促使南极人调转船头再次转型的导火索之一。

2023年开始，南极人逐步回收品牌的使用权；2024年陆续发售自营商品，包括防晒衣、保暖衣、羽绒服、内衣袜子等。

但想扭转这些年贴牌积累下来的负面口碑，看来任重而道远。

还是那句话，现在买东西看性价比，而品牌本身能提供的价值越来越有限。不怕身上没牌子，就怕身上有个假牌子。

有人说高仿畅销的驱动力是“虚荣”，贴牌高仿们变成晴天霹雳又何尝不是因为“要脸”。

对品牌的“祛魅”是消费社会掀起的新浪潮，把高仿当作缝补虚荣心的创可贴兜售快要行不通了，因为虚荣心已经不往这儿长了。

一边是把miumiu模仿个十成十的minmin让人避之唯恐不及，一边是“始祖猫始祖狗始祖十二生肖”、“拉夫劳伦打夫劳伦骑夫劳伦”变成网络热梗甚至恶搞素材。如果品牌并不意味着更优的性能、更佳的质量、更美的设计、更好的理念，那追求高仿还不如干脆来点离谱的，至少有更高的情绪价值。

编辑｜橘总

作者｜大稚

设计｜胖兔

封面图源丨抖音@纶乔男装

参考资料：

1.Vista看天下，《“山寨版中产三宝”占领商场中庭，网红大牌被抄得又土又好笑》，2024.08

2.21世纪经济报道，《深度丨拉夫劳伦的八年“POLO”之争》，2024.12

3.界面新闻，《“真假Polo”商标案判了：侵权方顶额赔偿，门店须停业》，2024.12

4.南方周末，《外资化妆品频遭“山寨”，政府发文整肃恶意抢注商标》，2020.07

5.锌刻度，《这些“李鬼”旗舰店，坑了多少人？》，2024.12

6.精练GymSquare，《山寨昂跑，骗过都市中产精英》，2024.11

7.运营研究社，《你在“旗舰店”买的东西，很可能是假的》，2020.04

8.财经杂志，《南极人，不再贴牌了？》，2025.03