头部玩家多维博弈，清洁家电市场竞争进入深水区

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

“金三银四”消费旺季，历来是品牌推新的黄金窗口，清洁家电赛道亦迎来新一轮“军备竞赛”。本周，石头科技、追觅科技、云鲸智能等头部玩家集中亮剑，在技术、品类、价格三大战场短兵相接。

最新数据显示，全球扫地机器人市场在去年第四季度的增长已经出现放缓迹象，国内虽因“国补”政策拉动实现大幅增长，但政策红利催生的“需求透支”隐忧渐显，因此，清洁家电市场的竞争程度日趋激烈。

“把价格打下来”

近日，IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2024年，全球智能扫地机器人市场2024年全年出货2060.3万台，同比增长11.2%；中国扫地机器人市场出货量为538.9万台，同比增长6.7%。

市场增长之外，有需要警惕的因素。在全球扫地机器人市场，2024年第四季度出货量同比增幅为7.8%，较前三季度放缓；在国内扫地机器人市场，虽然四季度受到“国补”政策刺激，出货量同比增长28.2%，IDC指出，这也引发了需求前置的透支担忧，可能对2025年下半年的增长形成压力‌。

近几年，扫地机器人的确进入了越来越多的中国家庭，但与欧美市场相比渗透率还是偏低。石头科技相关负责人对《华夏时报》记者表示，过往扫地机渗透率提升难度大的最重要原因还是价格过高，扫地机器人规模如果要继续往上走，“可接受的价格”一定要继续下探，而国补正好替消费者“把价格打下来”，因此2024年是扫地机器人销量经历3年低增长、负增长后，首次明显出现“量价齐升”的局面，说明行业渗透率得到显著提升。

据新财富产业研究院数据，扫地机器人在去年国补期间，消费者到手价达到了“史上最低”。过去产品价格是相对稳定的，一般上代旗舰或走量产品会落到2500元-3000元的价格区间，而在去年这轮补贴下，各家旗舰产品都已经到了这个价格区间。

石头科技没有在价格方面完全依赖国补，在低价格带领域，相较于2024年下半年通过老品降价覆盖低价格带，该公司在2025年通过新品覆盖低价格带。

追觅扫地机事业部总裁孟佳有不同的看法。孟佳指出，扫地机品类目前渗透率仅10%，甚至很多国家还不到10%，市场空间仍然广阔，真正阻碍用户购买产品的是认知问题，而非价格因素，在渗透率未达到30%甚至50%之前，追觅将继续以科技创新引领市场发展，而不是通过降价来争夺份额。

AI技术博弈

尽管国内清洁家电的渗透率还不及欧美地区，但由于这类家电还未成为像电视机、冰箱、洗衣机一样的强刚需，入局者又甚多，因此市场已是一片红海，想要在激烈“厮杀”中生存下来，必须在技术或品类上走出差异化路线，甚至跨界寻找新增量，因此，国内的清洁电器厂商们使尽了浑身解数。

技术路线上，“2025年全球扫地机器人市场将依托人形机器人导航算法与运动控制技术的突破性升级‌，通过AI大模型与3D视觉感知能力的深度融合‌，实现更高效的复杂环境适应能力和智能清洁决策系统构建‌，推动产品向‘具身智能+全屋自主清洁’方向迭代‌。” IDC中国高级分析师赵思泉如是说。

而品牌们也正在开启这条赛道的深度探索模式。石头科技的G30 Space探索版就展示了对机器人形态和AI智慧的双重探索，其搭载的五轴折叠仿生机械手，能够实现类似人手的灵活动作，可自主移开拖鞋、收纳杂物，也可远程视频巡查、宠物互动等，让扫地机器人从传统的二维清洁迈向三维空间管理；RRMind GPT作为它的智慧大脑，除了深度思考、即问即答、产品保障等功能，还能与用户随意互动，进一步拓展家用机器人的应用边界。

追觅科技同样应用了仿生多关节机械手技术，其仿生多关节机械手具备5个自由度，伸展距离可高达33厘米，能够夹取宽度约为6厘米以及重量500克以内的物品；追觅科技还配备了具身智能大模型，赋予设备自主决策的能力，它能够依据空间逻辑进行分类和归置，通过深度学习和环境感知，自主规划整理路径。

拓宽品类赛道

至于在品类上的比拼，厂商们的选择就更多了。

一方面，清洁家电厂商深耕清洁领域的细分赛道。追觅科技的产品线布局就非常“细”，除了扫地机器人，该公司还有洗地机、吸尘器等产品，近日还推出了首款智能擦窗机器人。这款智能擦窗机器人引发了很多网友的兴趣，该公司瞄准的正是一个产品渗透率极低的蓝海市场，数据显示，全球门窗市场规模已超过1万亿元，但擦窗机器人渗透率仍不足5%。石头科技也展示了扫地机器人、洗地机、吸尘器等系列新品。

GKURC产经智库首席分析师丁少将就此对《华夏时报》记者表示，家庭清洁的需求是多种多样的，有地面清洁，也有布艺清洁，还有全屋深度清洁，使用场景比较丰富，对于清洁家电企业来说，用不同的产品去满足不同人群的不同需求，就能用多元化的品类开拓更大的市场，毕竟单一品类的市场空间是有限的。

与此同时，清洁家电厂商还将触手伸向了清洁赛道以外的家电领域。石头科技推出的洗烘套装非常吸睛，是行业内万元以下唯一一款洗烘双绿标产品，目前，石头洗衣机已经完成洗烘一体机（H1系列、Z1系列）、迷你洗烘一体机（Q1系列、M1系列）以及洗烘套装的产品线布局。

而追觅科技宣布正式进军高端空气净化器市场，近日带来PM20和PM30两款产品。据奥维云网数据，2025年空气净化器行业零售额预计同比增长9.8%，零售量同比增长7.7%，追觅科技希望以高端化产品为切入点，试图在这片市场中开辟新的蓝海。

然而，清洁家电跨界，消费者到底会不会买账呢？丁少将认为：“人们对健康、时尚、科技的追求是无穷无尽的，随着新一代年轻消费群体的涌现，更年轻的新兴科技企业有机会通过自己的技术创新和品牌营销俘获年轻人，所以任何行业与市场，其实都会在新的时代背景、消费趋势、消费人群、技术爆发的背景下重塑一遍，当然新品牌有很多，能突围出来的却不多，重点还是要看产品的效果和口碑。”

进入2025年，清洁家电赛道的角逐势必会更加激烈，对品牌综合能力的要求也会更高。石头科技相关负责人对本报记者总结道，持续研发突破、智能化升级、产品功能创新、拓展产品品类、提升用户体验、打造品牌口碑、强化品牌影响力、拓展销售渠道，都会是2025年清洁家电赛道的重要比拼因素。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰