腾讯2024年财报：游戏年营收达1977亿，「长青游戏」战略见成效

“游戏行业的下一轮变革，仍需要这个巨头来回答。”

作者丨成妍菁

编辑丨董子博

3月19日 ，腾讯发布2024年第四季度及全年财报。

数据显示，第四季度营收1724.5亿元人民币，同比增长11%。其中，第四季度调整后净利润553.1亿元人民币，同比增长30%。公司去年实现营收6602.57亿元，同比增长8%；净利润为1940.73亿元，同比增长68%。

其实早在去年，就有游戏研究者对雷峰网透露，腾讯去年的整体策略相对保守，但正在往好的方向发展。

这次财报发布后，不少证券分析师认为基本面正向，符合预期，尤其是在游戏业务方面，打破了去年被指“躺在功劳薄”上发财的尴尬局面。

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基本盘稳固，本土海外实现双增长

财报显示，2024Q4，腾讯的游戏业务收入达到492亿元，其中本土市场游戏业务收入增速加快至23%，达到332亿元；国际市场收入也同比增长15%至160亿元。

从全年成绩来看， 2024年腾讯游戏收入1977亿元 ，同比增长9.9%。 其中，本土市场游戏收入为1397亿元，同比增长1 0%； 国际市场收入为580亿元，同比增长9%。

其中本土市场的增长，源于《无畏契约》、《火影忍者》、《金铲铲之战》及《英雄联盟手游》的收入增长，以及《地下城与勇士：起源》与《三角洲行动》的新收入贡献。

已经发布第四年的《金铲铲之战》仍保持强劲的增长势头，据Sensor Tower统计，去年第四季度《金铲铲之战》的流水同比增长30%，连续八个季度实现双位数增长。

另一款备受瞩目的射击游戏《三角洲行动》上线之时，游戏全网预约人数已突破4000万，成为腾讯首款多端跨平台产品。

游戏圈资深人士左言对雷峰网表示，《三角洲行动》作为腾讯首款三端互通游戏，PC端付费占比达到70%。该项目被内部定级为S级，其设定的内部KPI是年付费收入约50亿元，这已经是经过压缩后的目标。

在今年财报电话会议中，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔也提到《三角洲行动》正在往“长青游戏”的方向发展。

再看腾讯去年的当红明星《DNF》手游的表现，据Sensor Tower数据显示，在2024年5月最后的11天，DNF手游在国内iOS市场的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的收入总和，使得5月腾讯游戏在移动端的收入实现了12%的增长。

证券分析师蹇星给雷峰网透露，腾讯旗下的《王者荣耀》每天的流水大约在1亿到2亿元之间，而《地下城与勇士》和《和平精英》每天的流水则超过1亿元。

“内部将《DNF》手游的年流水目标粗略定为200亿元。而截至去年6月底，其流水已达到70亿元。此后，每月流水稳定在20亿到30亿元之间。”左言对雷峰网补充道。

相较于国内强劲的盈利能力，腾讯海外市场同样表现不俗。

财报中提到国际市场的游戏增长，主要得益于《PUBG MOBILE》及 Supercell游戏的强劲表现。

就在上个月2月12日，Supercell首席执行官Ilkka Paananen在官网发文披露，2024年Supercell总收入达到28亿欧元（约合30亿美元），同比增长77%；息税折旧摊销前利润（EBITDA）为8.76亿欧元，同比增长78%，这一成绩刷新了公司历史纪录。

这份丰厚的回报不禁让人回想起9年前，腾讯以86亿美元收购《部落冲突》手游开发商Supercell 84.3%股权的壮举，这一举措无疑为腾讯后续的海外扩张奠定了坚实的基础。

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内部调整架构，延续“长青游戏”战略

本次财报中还提到“长青游戏”（即指年流水超过40亿元、且季度平均DAU超过500万的手游或DAU超过200万的PC游戏），这一游戏从过去的12款增加到现在的14款。

从腾讯以往的经验来看，高用户留存率、经过验证的丰富玩法、内容和活跃的本地化运营，正是促成一款长青热门游戏的必要条件。

一位游戏圈资深人士麦基表示，“长青游戏战略”在今年被内部大力推行，甚至还细分为“大长青和小长青（比如DAU500万以上）“之说。

麦基表示，对于长青游戏的运营，主要是针对提升游戏的品质、情绪价值、以及整体结构。

除了专注于具备长期生命力的“长青游戏”，腾讯游戏还对工作室进行整合，并重组发行线，以提升整体运营效率。

就在今年Q1季度，腾讯内部就先后进行了两轮调整：

2月26日，腾讯宣布IEG组织架构调整。后续IEG成立体育产品部，音舞产品部，V3产品部（射击和ARPG），V6产品部（国潮），V7产品部（修仙，MMO和SLG；同时撤销合作产品部，撤销P1合作部，P3合作部，P8合作部。

据了解，本次架构调整仅为国内发行线内的部门整合，不涉及自研工作室群。而被撤销的合作产品部，其原来职能和团队已整合到其他部门。

1月10日，腾讯游戏对内官宣了天美新的组织架构，以及40余名基层干部（组长/总监）的晋升信息。

未来天美将继续在总裁姚晓光的带领下，划分为四大研发子工作室（J1、L1、J3、T1），并另有负责创新孵化的Z1 Studio和国际化的G1工作室。同时，天美还将围绕各个子工作室的核心能力，打造专属的中台能力。

这些战略性调整不仅契合当前的业务需求，还紧密关联着未来的发展规划，对于腾讯而言，这将无疑释放更多的创新活力。

在最新的财报电话会议中，腾讯的首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Mitchell）提到，今年春节期间，我们收入最高的五款游戏的每日新增活跃用户数均较去年春节有所增长。这一积极指标无疑反映了我们游戏受欢迎程度的提升。

财报显示，由于小游戏平台服务费及手游道具销售的增长，推动了社交网络业务（音乐流媒体、腾讯视频、阅文集团还有直播业务等）收入增长2%。

此前有业内人士如此评价微信小游戏“微小是市场里做得最扎实的那个，因为微信对它的耕耘不是一个战术，而是一个战略”。

除了游戏业务带来的增长外，我们也关注到，2024年腾讯视频付费会员数持续增长至1.13亿， 继续保持中国长视频市场的领先地位；腾讯音乐在线音乐业务持续增长，全年订阅收入达152.3亿元，同比增长25.9%；第四季度付费会员数增至1.21亿，增长13.4%。

接下来鹅厂的日子，尚且能喘一口气了。

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注：文中麦基、左言、蹇星均为化名。

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