商标运用有哪些策略？

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商标的运用策略是指以商标的运用为核心，为适应市场变化和取得竞争优势做出的行动。对于不同的企业而言，应当根据自身的资源优势，去选择适合自己的道路。商标代理机构、商标代理从业人员也可以根据委托人的经营状况、市场预期等，理性建议委托人采用、变更商标运用策略。

单一商标策略是指一个企业所生产的所有产品、所提供的所有服务都使用同一件商标。商标不仅承载了识别来源的功能，也承载着商品生产者、服务提供者的商誉。所有产品共用同一件商标，不同消费者对不同产品的信任都可以汇聚到一件商标上，可以大大加快此商标背后良好商誉的凝结。在单一商标策略下，对一件商标的宣传同时可以惠泽所有产品，有利于发挥商标品牌的辐射效应。这种辐射效应不仅有利于新产品的推出，而且有利于产品向不同市场扩张。跨国公司在向国外扩张时经常使用这种策略，利用已有的品牌知名度打开市场，节约进入市场的费用和时间。需要注意的是，并非所有领域都适用单一商标策略，它适用于产品或业务单元之间能产生协同效应的领域，无法共享核心定位和基本品牌识别的产品，并不适合单一商标策略。此外，单一商标策略易造成问题的蔓延，如同一商标下某一产品出现问题，便会产生连锁反应，容易失去消费者的信任。

多商标策略是指一个企业对所生产的不同产品分别使用不同商标的情形。多商标策略有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面。一个大市场是由许多具有不同期望和需求的消费者群组成的，且绝大部分消费者对特定品牌的忠诚度是有限的，往往不同程度地受到其他品牌的影响。若根据不同消费者群的不同特点，推出不同品牌的产品，有利于实现总体市场占有率的最大化。而且当细分市场产品差别不太明显时，赋予不同产品独立品牌有助于形成人为的产品差异，拉长产品线，增加企业收入。

主副商标策略是指以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为子品牌，以突出产品的个性形象。无论单一商标策略还是多商标策略，都各有利弊，而实施主副商标策略是汇聚上述商标运用策略优势的更优选择。生产企业可以注册主商标，以主商标展示良好的商业信誉，同时又可以根据不同的产品注册不同的子商标，以子商标凸显各个产品不同的经营理念，迎合不同的消费者群体。

联合商标品牌策略是指两个或更多的商标品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售。在经济全球化的大背景下，联合品牌有较大的优势。联合品牌双方的合作有助于一方迅速地被另一方原有的顾客所接受，从而直接获得另一方的市场，大大降低联名双方的营销成本。

此外，也可以采取商标、商号和域名一体化策略，以寻求效益的最大化。通过将商号注册为商标获得商标法的保护，既达到了商号与商标的统一，也使得对商号的保护纳入商标法的保护范畴。将商号、商标、域名统一起来，也可以防止他人恶意抢注。所以，企业实行商标、商号和域名一体化策略，维护三者的统一，有利于对三者的共同保护，加强对商标的宣传力度，也有利于树立企业的统一形象。（内容摘自《商标代理合规实务》）

来源：中国知识产权报

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