夯实“库-链-网”三维生态 杭州厚植动漫游戏创新沃土

杭州召开的第三届全球数字贸易博览会上的《黑神话：悟空》展区。 时报财经图库/供图

恺英网络《岁时令》IP受消费者追捧。 受访公司/供图

编者按：《哪吒》《长安三万里》《黑神话：悟空》……我国动漫游戏产业正进入佳作频出的“黄金时代”，也诞生了一批代表性城市。本报今起推出 “中国城市动漫风景线”系列报道，展示不同城市的动漫游戏产业特色与成果。

证券时报记者 吴志

“不断巩固杭州在国内乃至国际动漫游戏产业发展中的地位，使杭州真正成为‘中国动漫之都’”。2005年12月7日，杭州市印发的《杭州市动漫游戏产业发展规划(2006—2010年)》（以下简称《规划》）中明确提到，要将杭州打造为“动漫之都”。

彼时，杭州动漫游戏产业尚处于起步阶段。在《规划》指引下，20年来，杭州对动漫游戏产业的鼓励和扶持政策不断迭代，杭州动漫游戏产业也逐步实现了从小到大、由大到强的跨越式发展。

“这20年，杭州动漫游戏产业的发展和杭州城市建设一样‘芝麻开花’，涌现了大量知名动画与游戏企业，网易、杭州游科互动科技、娃娃鱼、天雷……它们的作品把‘杭产’打造成了一块金字招牌。”杭州影视剧协会会员、钱塘区动漫艺术协会会员李毅向证券时报记者表示。

20年打造“动漫之都”

2024年盛夏，3A游戏《黑神话：悟空》火遍全球，其主创团队是来自杭州的游科互动科技。如今，杭州游科互动科技与宇树科技、DeepSeek、群核科技等被统称为杭州“六小龙”，成了杭州最亮丽的城市名片。

《黑神话：悟空》的诞生并非偶然。与打造“动漫之都”的战略目标相匹配，杭州推出了大量扶持和鼓励动漫游戏产业发展的配套政策，并持续细化、深化、落实、迭代。

“近年来，杭州在动漫游戏产业领域展现出强劲的发展势头，背后的关键在于政策与服务的双重加持。”杭州师范大学文化创意与传媒学院动漫系主任、副教授陈孟伟向证券时报记者表示。

“20年来，杭州已迭代推出六轮动漫游戏产业政策，持续加大对文化精品创作的扶持力度。”陈孟伟介绍，杭州动漫游戏产业政策主要覆盖财政资金扶持与产业集聚平台建设这两个关键领域。

在财政资金扶持方面，杭州市设立了动漫游戏产业发展专项资金等专项产业基金，对原创动画在央视、省级卫视播出，在“金猴奖”等赛事中获奖的作品以及成功获批游戏版号、开展技术研发的企业给予奖励。

“在产业集聚平台建设方面，杭州打造白马湖生态创意城、中国动漫博物馆、之江文化创意园等核心载体，通过租金减免、税收优惠等政策吸引企业入驻，并借助‘国字号’平台中国国际动漫节，为动漫游戏企业提供展示、交易和IP孵化服务。”陈孟伟说。

以资金扶持政策为例，据证券时报记者梳理，2005年杭州市在相关文件中就明确提出，自当年起，设立动漫游戏产业发展专项资金5000万元，滚动用于对动漫游戏产业的奖励、资助、贴息等。从2010年起，杭州市本级财政在每年市文化创意产业专项资金中，安排动漫游戏产业发展专项资金7000万元。

2022年，杭州发布了第六轮产业政策《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，其实施细则中明确了扶持范围和标准，如对在全国院线放映的动画电影，累计票房达到2000万元的支持50万元；达到1亿元的支持200万元；超过10亿元的支持1000万元。

多年投入结出了丰硕“果实”。

据杭州市投资促进局公布的数据，2023年，杭州市规上数字文化企业实现营收8064亿元，同比增长18%。其中动漫游戏产业全年营收突破500亿元，杭州动漫游戏企业达267家，从业人员超过万名。

为企业发展“添一把火”

文化创意产业最终要靠作品说话。近年来，杭州诞生了大量叫好又叫座的动漫游戏作品。

2023年，动画电影《长安三万里》取得超过18亿元票房，这部作品在制作过程中便入选杭州市动漫游戏优质项目类别，获得2022年度专项资金支持。

2024年爆火的游戏《黑神话：悟空》，也曾获得2022年杭州市动漫游戏专项资金支持。“杭州这些政策为《黑神话：悟空》这样的项目提供了重要的资金支持与政策引导，极大地减轻了企业负担，让企业安心专注于产品研发。”陈孟伟说。

和杭州游科互动科技一样，还有大量动漫游戏企业从相关政策中受益。成立于2023年的初创原创动漫企业杭州白露影视文化传媒有限公司就是其中之一。

白露影视商务总监曹茂武告诉证券时报记者，公司成立后获得了三年租金减免政策；公司作为杭州本土企业参加中国国际动漫节，有相应的展位费用减免；公司作品申报相应的知识产权，也可以获得相关部门的一站式服务帮助。

“杭州的相关政策一视同仁，作为初创公司，我们也能获得和知名企业同样的扶持和鼓励。而且这些政策具体又细致，对企业的发展有很大的帮助。”曹茂武表示。

崇卓文化是一家从事动画、漫画、游戏业务的创业企业，崇卓文化创始人任泽辉向证券时报记者介绍，公司在创业的前三年，获得了政府的房租补贴及各项专项资金扶持，“园区政策、区里的政策、市里的政策，我们都享受到了”。

任泽辉介绍，此前公司两部原创漫画《成为王的男人》和《奇迹冷冷》在杭州市文创扶持大会路演后，分别获得20万元资金扶持。“对我们而言，实实在在的资金支持让我们能够更多地专注于研发，把项目打磨得更好，有更多的机会成长起来。”

A股公司恺英网络在杭州布局有多个从事动画、游戏相关业务的主体，恺英网络旗下《百工灵》、《岁时令》两个原创IP均在杭州孵化。“我们的《百工灵》项目自立项伊始，便切实感受到了各级政府的大力支持与助力。”杭州恺英网络科技有限公司副总经理陈倩倩向证券时报记者表示。

“在项目推进过程中，《百工灵》小说获得了浙江文化艺术发展基金的支持；《百工灵》IP孵化项目得益于杭州市动漫游戏产业专项资金的扶持；《百工灵》动画得到了余杭区文化艺术发展基金的资金助力。这些实实在在的资金支持，为项目的顺利推进提供了很好的保障，也让我们有了坚持长线运营IP的底气。”陈倩倩说。

杭州动漫游戏产业的高度集聚，也为恺英网络的IP开发提供了便利。《百工灵》IP目前已与部分消费品品牌、景区、商超等开展合作，从实体产品的生产到销售渠道的拓展，每一个环节都离不开上下游企业的支持。

“杭州完善的动漫游戏产业链，极大地降低了项目的沟通成本。在产品开发过程中，我们能够迅速找到合适的合作方，高效对接需求，确保项目顺利推进；在业务运营方面，与上下游企业的紧密合作，也让我们的资源整合更加顺畅，有效提升了运营效率。”陈倩倩说。

创新土壤结出文创硕果

事实上，助推杭州动漫游戏产业发展的因素有很多。除了持续更新迭代的鼓励扶持政策之外，杭州海量的人才储备、高度发达的产业生态与数字经济、良好的营商环境也被受访企业频频提起。

“杭州拥有浙江大学、杭州师范大学、中国美术学院、浙江传媒学院等众多知名高校。这些高校为动漫游戏行业培育了大量优秀人才，为杭州产业发展提供了坚实的支持。人才的汇聚不仅提高了产业的生产效率，还激发了创新活力，进一步增强了杭州在动漫游戏领域的竞争力。”陈倩倩表示。

以阿里巴巴、网易为代表的互联网龙头企业的存在，更是让杭州动漫游戏企业有了技术支撑。

根据公开信息，由杭州企业追光动画打造的电影《长安三万里》中的大量造型、场景、道具的云渲染服务，均由阿里云提供；此前，追光动画的另一部作品《新神榜：杨戬》的渲染，44%也在阿里云的云端完成。

政策的大力扶持、深厚的人才储备以及良好的产业环境，再加上多年来打造的中国国际动漫节等重要渠道和平台，杭州为动漫游戏产业培育了创新发展的土壤。过去几年，杭州这片创新土壤上已经结出了《黑神话：悟空》这样丰硕的果实。

陈孟伟向记者表示，杭州的成功密码在于构建了“文化基因库-技术工具链-产业协作网”的三维生态，而这种模式正在催生更多“新物种”。

时间回到20年前。2005年初夏，首届中国国际动漫节在杭州举办；2006年，中国国际动漫节永久落户杭州。如今，走过20年历史的中国国际动漫节，已经成为我国动漫行业的盛会，每年都吸引着大批动漫企业、动漫爱好者齐聚杭州。

证券时报记者近年来参加了多届中国国际动漫节，用业内人士的话说，每到动漫节前后，杭州这座城市便有了更多活力。可以说，动漫节见证了杭州动漫游戏产业的飞速发展，也生动诠释了动漫游戏产业对推动城市发展的重要意义。

“发展动漫游戏产业对城市而言是推动经济转型、塑造文化品牌、激发创新活力的战略选择，其价值远超单纯的产业范畴。”陈孟伟认为，动漫游戏产业正在重构杭州的空间形态与精神气质，帮助杭州打造特色鲜明的城市名片，为城市的全面发展注入新的活力和动力。

2022年11月，杭州在《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》中提出，到2025年，营造杭州市动漫游戏和电竞产业与相关产业深度融合、互促互进的生动局面，初步建成国际动漫之都、电竞名城，全市动漫游戏和电竞产业年度总营收超过600亿元。如今，杭州离这一目标已越来越近。