Gucci销售暴跌 创意总监离职

继2024年第三季度收入下跌25%后，Gucci（古驰）去年第四季度收入继续下滑24%。接连下滑的销售额，更直接影响了其母公司开云集团（Kering）的整体业绩。Gucci是全球最具时尚影响力的奢侈品牌之一，如今却面临严峻的市场考验。而曾为品牌提出“Gucci Ancora（安可拉红）”的创意总监Sabato De Sarno，也在财报发布前一周黯然退场。

当地时间2月11日，开云集团公布2024年全年业绩。去年集团营收171.94亿欧元，在可比基础上下滑12%；经常性经营利润为25.54亿欧元，同比下滑46%，创2016年以来新低；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比大幅下滑62%。集团拟派股息每股6欧元。

利润大幅下跌，主要原因系其核心品牌Gucci的业绩低迷。分品牌而言，营收贡献最大的品牌Gucci去年录得76.5亿欧元收入，同比下滑23%；经常性经营利润同比减半至16亿欧元。圣罗兰（Yves Saint Laurent）去年收入同比下滑9%至28.81亿欧元，葆蝶家（Bottega Veneta）收入则同比增长4%至17.13亿欧元。

这一结果似乎早有预警。2月6日，Gucci宣布与Sabato De Sarno结束合作。这位上任仅两年的设计师曾被视为“复兴Gucci黄金时代的希望”，但其主导的首个系列市场反响平淡。

2023年1月，Gucci前创意总监Alessandro Michele突然离职，时任Valentino成衣设计总监的Sabato De Sarno接替了这一职位。Sabato De Sarno加入Gucci，目标是重塑Gucci，但品牌销售在一年内持续恶化。2024年以来，开云集团股价已下跌了近一半。

关于Gucci创意总监的继任人选，从Celine离职的Hedi Slimane被认为最有希望。据国外社交媒体消息，Gucci或将在今年9月宣布Hedi Slimane担任Gucci的新任创意总监。

开云集团在财报中指出，受宏观环境和地缘政治冲突影响，包括中国在内的全球奢侈品市场增长都在放缓。中国奢侈品市场在2024年下半年出现了急剧放缓趋势；美国市场自2023年底以来一直放缓，但在2024年逐渐好转，尤其是四季度，主要得益于活跃的金融市场和较低的比较基数。

在主战场欧洲市场，由于经济增长放缓，该市场在2024年只实现了微弱的增长。旅游业在2024年对欧洲市场产生了积极影响，美国游客数量增长尤其强劲。但巴黎奥运会期间欧洲市场的表现喜忧参半，中国赴欧洲旅游的游客数量低于预期。

日本在2024年表现突出，尤其是在上半年实现了强劲增长。开云集团将上半年的增长归因于游客的消费驱动，由于日元疲软使得价格极具吸引力。然而，随着日元在8月走强并在第四季度波动加剧，日本的销售增长从第三季度开始回归到正常水平。

值得注意的是，在奢侈品市场，Gucci曾与LV等顶奢皮具品牌一同跻身于销售额百亿欧元俱乐部。翻开开云集团财报可以发现，Gucci在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分别为：21%、20%、25%、24%。

“Gucci决定开云集团整体走势。在没有第二个Gucci出现的情况下，开云集团业绩有可能进一步恶化。”要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷指出。

在周婷看来，Gucci业绩下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及产品创新乏力，前一个原因让很多高端消费者开始抛弃Gucci。“而前几年靠产品创新创造的辉煌局面也在下滑，产品让客户不再有新鲜感，没有受客户欢迎的产品创新，老客户进一步流失，新客户也不再选择”。

开云集团首席执行官在业绩声明中表示，正在加大集团旗下几个品牌的转型，首先就是Gucci。“提高传播力，优化产品战略，提高分销质量”，是Fran ois-Henri Pinault对Gucci作出的“新决定。”

不仅仅是开云集团，另一奢侈品巨头LVMH集团发布的2024年度财报显示，其去年总体收入为846.83亿欧元，同比下滑2%；营业利润为195.71亿欧元，同比下滑14%，这是2020年以来其利润首次下降。

北京商报综合报道