格力怒斥海信，称其没资格用“真铜实料”四字进行宣传，海信高管回怼：又当又立

格力电器CMO朱磊14日发文称，“在上海家博会上发现，海信空调在传播中开始直接使用‘真铜实料’这四个字，这四个字来自格力电器的原创。”

朱磊表示，“真铜实料格力造”通过中央电视台的报道，在全国广泛传播，家喻户晓。更重要的是，这不仅仅是一句广告语，不仅仅是概念，而是一个完整的标准。”一句话说清楚：“当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称‘真铜实料’”。

朱磊称，在格力，“真铜实料”从来不是一句口号，而是一整套坚硬的配置。在消费者看得见的地方：蒸发器铜管用铜、冷凝器铜管用铜。在消费者看不见的地方：风机电机绕组用铜，压缩机电机绕组也用铜。格力坚持几千块的普惠机型和最顶尖的旗舰产品一样，四大核心部件坚持真铜实料。而不会像一些企业做的那样，便宜的产品就偷偷改成了铝线电机。

“今天，你大可钻著作权、广告法的漏洞，照抄‘真铜实料’这四个字，但材料不会说谎。”朱磊称，“我们已经做了细致的市场调查，在公然剽窃格力‘真铜实料’的主张之前，请先自查，你家哪些产品使用了铝线电机甚至铝管，如果你忘了，我们也可以帮你免费盘点。”

海信高管回怼

随后，海信高管杨万手转发

该条微博，直接回怼：“又当又立”。

附图为格力电器有限公司的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》扫描件。

董明珠曾多次强调铝材可靠性不及铜，

坚持不采用 “铝代铜”

据悉，这场交锋源于空调行业长期存在的铜铝用料路线之争。2025年底，美的、海尔、海信、小米等19家企业签署公约推进 “铝代铜” 以降低成本，格力并未参与。12月23日，格力电器在互动平台表示，铜是空调的核心原材料，占空调成本的20%左右，尽管同等情况下，铝材成本约为铜材的1/12（价格约为1/4，密度约为1/3），但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距，在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，公司暂时没有铝代铜计划。

董明珠也多次强调铝材可靠性不及铜，坚持不采用 “铝代铜”，并以 “真铜实料格力造” 作为品牌口号。她曾称，如果用铝代铜，一台空调相差488块原材料成本，在技术研究没有100%确定时，暂时不允许使用铝。

来源 |江南都市报、蓝鲸新闻 D21