欧莱雅去年营业利润超86亿欧元，在华销售额现低个位数下滑

基于2024年的表现，欧莱雅集团对2025年的发展前景持乐观态度。2月8日，新京报贝壳财经记者获悉，欧莱雅集团发布了2024年业绩数据。报告期内，该集团销售额同比增长5.1%至434.8亿欧元；营业利润为86.88亿欧元，同比增长约6.7%。

评论数据时，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，2024年是具有决定性意义的一年，集团不仅实现了5.1%的稳健增长，还通过人工智能增强了营销和研发能力，同时简化了组织结构，继续优化产品组合，“这将使欧莱雅集团能够更快、更远地开拓新的美容领域，为消费者提供以创新科学为基础的美容解决方案。”此外，他还透露，集团的运营利润率达到了20%。

大众化妆品部销售额同比增长5.4%

具体来看，欧莱雅集团旗下拥有大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部以及专业美发产品部四大事业部，2024年的销售额均实现了增长。

图/欧莱雅集团财报截图

旗下拥有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约等品牌的大众化妆品部是欧莱雅集团的主要营收来源。2024年，该部门销售额达159.82亿欧元，同比增长了5.4%。财报指出，大众化妆品部在各市场的发展情况有所差异，“欧洲和新兴市场的强劲增长，抵消了美国和中国市场的疲软表现。”从品牌角度分析，四个主要品牌均实现了稳健增长，巴黎欧莱雅的表现“尤为突出”。

在欧莱雅方面看来，高档化妆品部在2024年巩固了其在“全球奢华美容领域的地位”。报告期内，高档化妆品部销售额同比增长2.7%至155.91亿欧元。这一增长主要得益于香水品类的推动，包括普拉达以及华伦天奴的女士香水、阿玛尼和拉夫劳伦的男士香水等。

皮肤科学美容部是增长最快的部门，2024年该部门销售额首次突破70亿欧元大关，同比增长9.8%至70.27亿欧元。欧莱雅集团指出，该部门在所有市场均实现了增长，理肤泉则是引领部门增长的关键品牌，在新品推动下，“理肤泉已成为全球所有渠道中规模第三的护肤品牌。”适乐肤品牌凭借在中国等市场的表现，销售额突破了20亿欧元。

此外，得益于全渠道战略推动，专业美发产品部全年销售额实现5.3%的增长，达48.86亿欧元，在电商和精选分销渠道均实现了显著增长。其中，卡诗品牌保持两位数增长，成为该部门最大品牌。

北亚销售额同比下滑3.2%，“相信中国市场的未来”

分地区来看，2024年，除北亚市场外，欧莱雅集团在欧洲、SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）、拉丁美洲、北美市场均录得增长。

其中，欧洲仍是第一大市场，2024年销售额达142.11亿欧元，同比增长8.2%，在该市场，护发、香水以及彩妆品类的销售额均增长了两位数。SAPMENA-SSA市场的增速达12.3%，全年销售额增至38.6亿欧元。拉丁美洲和北美市场的销售额则分别同比增长11%和5.5%至33亿欧元、118.05亿欧元。

作为曾经的增长引擎，中国所在的北亚市场成为欧莱雅集团五大市场中唯一下滑的市场，全年销售额同比减少3.2%至103.03亿欧元。

对此，欧莱雅集团在财报中解释称，受细分市场疲软影响，中国美容市场出现负增长，“但在充满挑战的情况下，集团表现出了自身的韧性，销售额仅出现低个位数下滑。”其中，高档化妆品部、皮肤科学美容部以及专业美发产品部的表现均跑赢了各自市场，大众化妆品部的表现则略逊于市场平均水平。

新京报贝壳财经记者梳理发现，去年前三季度，欧莱雅集团在北亚市场的销售额同比下滑3.5%至74.302亿欧元，其中，中国市场的销售额也出现了低个位数下滑。在财报发布后的电话会议中，叶鸿慕表示，“中国市场的情况变得更具挑战性，但我们相信这个市场的未来，并希望政府的措施将有助于提升消费者信心。”

从种种举措来看，欧莱雅集团通过不断加码，试图在中国市场重回“顶峰”。2024年4月，在中国举办的发展战略沟通会上，欧莱雅方面提出了“3S模型”，计划依托“更快速度、更大规模、更强优势”策略，持续在多领域加大投资中国市场；同月，欧莱雅苏州智能运营中心投入运营，成为其在中国市场处理D2C（直达消费者）以及B2B（企业对企业）订单的重要服务枢纽，为旗下包括巴黎欧莱雅、适乐肤、卡诗等在内的多个品牌提供支持。

对于接下来的发展，叶鸿慕表示，2025年对全球美容市场的前景依然保持乐观，“相信我们有能力继续跑赢市场，实现又一年的销售额和利润双增长”。同时他预计，在“美容促进计划”的支持下，增长将进一步加快。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 韦英姿

校对 赵琳