品牌周报 | 星巴克为中国新春定制咖啡年货、星期零再度创新布局植物基零食领域、闻献开启十二生肖香气之旅

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

星巴克为中国新春定制「咖啡年货」

◎ 图源：星巴克

为庆祝中国春节申遗成功，星巴克推出品牌首款献礼中国春节的咖啡豆产品——星巴克®新春序曲综合咖啡豆。这不仅是星巴克50多年来咖啡豆开发历史上的第一款以中国春节为主题的咖啡豆，更是第一款由中国伙伴主导开发并全链路参与的咖啡豆，为中国传统的新春年俗注入全新的咖啡芬芳。

◎ 图源： 星巴克

此外，星巴克取手握满杯金吉之意，于门店全新推出金桔系列饮品，为新的一年带去好彩头；三款新品糕点，则取大吉大利、万事大吉、福利喜乐之意，造型有趣、口味酸甜、层次丰富，是搭配新春咖啡的不二之选；商品方面，星巴克还推出了生肖蛇年系列、迪士尼米奇米妮欢庆系列、景德镇制青釉系列与BeenThereSeries城市杯系列等多款产品，提供新年礼物的多元选择。

从中国新春主题咖啡豆的首发，到围绕咖啡豆、饮品、食品和商品系列春节限定产品的推出，以及「新春不打烊」星巴克门店的氛围在线，星巴克将继续为中国顾客带来基于中国文化洞察理解、并融入中国文化特色的产品和体验。

星期零再度创新布局植物基零食领域

◎ 图源：星期零

继口袋沙拉棒后，国内植物蛋白食品先锋品牌星期零推出零食脆脆系列新品。此外，星期零与现制酸奶头部品牌茉酸奶合作，实现新品于部分城市门店的上新，接下来也将陆续覆盖其全国1000多家门店。新品上市期间，双方推出多重专属优惠活动，包含线下门店特惠6.8元得3包、小程序9.9元任选2包等，为消费者带来兼具高品质和高性价比的「新茶饮+零食」体验。

作为国内植物蛋白食品先锋品牌，星期零最初因其植物肉产品而广为人知，但目前星期零的产品品类已远比想象中丰富。除了有可以跟汉堡、三明治、贝果、饺子、饭团等餐食搭配的植物牛肉、鸡肉、猪肉以及海鲜风味的原料产品，星期零还拓展了植物基小料系列产品，并已经与多个知名茶饮品牌合作，推出了多款应用星期零植物基小料的热门茶饮单品。迅速扩展餐饮、新式茶饮等渠道的同时，星期零也积极进军休闲零食领域，已陆续推出了包括口袋沙拉棒、海苔豆腐等植物蛋白零食产品，并成功入驻山姆会员商店、全家FamilyMart等线下渠道。

闻献以「蛇 SNAKE」浓香精开启十二生肖香气之旅

◎ 图源：闻献

蛇年新春，闻献DOCUMENTS携手中国调香师Yili Li，凝练中国文化中关于蛇的哲思与象征，首发推出闻献中国生肖系列全新浓香精「蛇 SNAKE」。

「蛇SNAKE」浓香精以「蛇」为主要意向，将视线投射于人们在不确定性与迷茫中寻找前行方向的现状上，并关联到《易经·系辞下》中「龙蛇之蛰，以存身也」，以及《庄子•山木》中「龙蛇之变」等处世哲学，展现蛰伏之蛇的生存之道——隐伏的智慧。

◎ 图源：闻献

关联香气与工艺，「蛇SNAKE」浓香精于景德镇定制了浮雕陶瓷工艺瓶盖。为呈现山中隐蛇的概念，瓶盖由青年艺术家苗其昌创作，充满中式山水画意蕴的山体浮雕，表面采用哑光透明青釉包裹住嶙峋的山体浮雕，观之就能感受到山风一般的冷凉和恬静。浓香精由触感精细的暗金色蛇纹包装盒承装，丰富着香品整体的体验感和仪式感。

也是由浓香精「蛇 SNAKE」开始，闻献正式开启2025年的十二生肖香气之旅。未来，闻献将在每一个生肖年与中国调香师联合共创，通过香气重新诠释中国十二生肖的符号形象，传承这一文化传统，与国人共同强化全新的感官关联与身份认同。

tbh野兽派家居将东方文化编入蛇年手工陶瓷

◎ 图源：tbh野兽派家居

乙巳蛇年，继推出2025新年限定家纺系列「太平有象，长乐未央」后，tbh野兽派家居与西班牙陶瓷艺术家MANUEL SÁNCHEZ ALGORA再度合作，独家推出蛇年手工陶瓷作品。作品包含蛇年限定款小男孩Snake Pyrrho陶瓷摆件以及陶瓷托盘与陶瓷双面花瓶。

◎ 图源：tbh野兽派家居

其中，限定款小男孩Snake Pyrrho陶瓷摆件以印度的舞蛇术为灵感，配合中国新年氛围穿着统一红色制服，为新一年增添喜悦与趣味；陶瓷托盘及陶瓷双面花瓶参考了罗马式雕塑和埃及壁画艺术风格，并融合热情大胆的西班牙配色及花纹，将蛇的蜿蜒、灵巧形态完美表达出来。此外，每件陶瓷作品都由MANUEL纯手工制作，每只都独一无二，限量仅10至30件。

值得一提的是，这是MANUEL连续第3年为tbh创作生肖系列，这位童心未泯的老爷爷，借由多元艺术风格与东方文化产生的奇妙关联，创造出独一无二的中国新年作品，为传统生肖考题带来惊喜答案。

喜茶成都首家DP店「叠院·春熙」落座春熙路

◎ 图源：喜茶

喜茶于成都繁华街市春熙路落成一方「叠院」，从空间与茶事，延续HEYTEA DP计划空间叙事。

叠院灵感源于成都在地特有院坝喝茶的生活风貌「成都坝坝茶」，与古今建筑中层叠楼榭的形态互文，由空间到生活，重新述说成都人自内而外的松弛适逸。

呼应在地茶事，喜茶自四川雅安蒙顶山采筛一芽一叶烘青制茶，与晴天采摘的茉莉、白兰花蕾多次窨制而成白兰蒙顶毛峰，碰撞出叠院特别限定「厚抹蒙顶绿手炒冰」；此外叠院同步展出手作人于秉右《且陶陶》限定器物，并以陶器为载体，托举一杯茶的千般风味，容纳茶客的万般思绪。

◎ 图 源： 喜茶

为了将更多与喜茶秉持精品理念、具有时代精神的设计师、品牌及产品呈现给大家，喜茶白日梦计划HEYTEA DAYD REAMER PROJECT（简称「HEYTEA DP」 ）于2017年应运而生。在HEYTEA DP计划中，喜茶将与来自全球不同领域的独立设计师进行契合双方兴趣的跨界合作，带给大家更大胆颠覆的空间体验。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。