带动岗位逾5500万，拼多多为电商就业带来哪些新故事？

澎湃新闻记者 范佳来

谢瑞玲是两个孩子的妈妈，土生土长甘江村人。村子位于甘肃省天水市麦积区甘泉镇。

谢瑞玲所工作的拼多多店铺，一天最多能卖出6000多箱花牛苹果。在甘江果蔬仓库，像她这样的女性员工还有数十位，基本都是通过熟人介绍来的甘江村妇女。她们或是没有稳定工作，或是在家务农的全职宝妈，全靠在这家店铺工作赚钱，补贴家用。

2024年11月17日，从拼多多平台下单、甘江果蔬保鲜库发出的一箱花牛苹果，成为去年全国第1500亿件快递。作为员工的谢瑞玲，生活也越来越好，不用再为工作发愁，家里种出的花牛苹果也通过电商成功销往全国各地。

▲天水花牛苹果近年在拼多多热销，让更多的她找到了合适的“妈妈岗”。余虹黎▕摄

谢瑞玲的故事，正是电商平台和数字经济蓬勃发展，为就业赋能的生动缩影。

1月13日，中国社科院大学发布《电商生态高质量发展与就业促进研究报告》，结合公开数据及电商生态业态创新与就业促进相关情况，深入探讨互联网平台经济的就业带动能力。

《报告》以拼多多为案例，对互联网平台的就业带动效果进行测算：拼多多最近一次披露的活跃商家数量为1420万，涉及品类丰富、业态多元。《报告》综合商家端带动直接就业、仓配物流端就业、平台员工就业以及间接就业四个维度，估算出拼多多在国内累计激发就业岗位达到5532.1万个.

▲《报告》以拼多多为例对互联网平台的就业带动效果进行了测算。

为困难群体拓展就业机会

听说过阳山水蜜桃吗？

每年夏季，来自全国各地的大货车都停在江苏无锡阳山镇，各大线上渠道的阳山水蜜桃全都论个卖，一斤五两左右的桃子，一个售价达到五六百元，往往还一桃难求，果农们笑得合不拢嘴。

但在二十年前，阳山水蜜桃却是另外一幅景象。胡秀桂见证了市场的变革，也是拼多多通过数字助农推动农业就业板块的受益者。

作为阳山女婿，结婚后的胡秀桂入乡随俗，种起了水蜜桃。担水、施肥、驱虫、采收，全都从零学起，一步步自己干。本想着把桃子种好了，能卖不少钱，但当地种桃者多、供给大，桃子不仅很难卖出好价，一旦延误了出售时机，更多果子还会变质腐烂。胡秀桂清晰记得，上世纪九十年代，在无锡本地，阳山水蜜桃只能卖到五六毛一斤，品质好的果子每斤也才卖到一块多，基本不挣钱。

随着农村电商快速发展，阳山水蜜桃逐渐在线上渠道打开市场。胡秀桂的儿子率先嗅到这波商机，找到同在无锡做生鲜电商生意的李成龙，一个负责供货、一个负责销售，在拼多多等电商平台开起了店铺。

靠着这套组合拳，李成龙的店铺排名迅速攀升并保持在拼多多细分类目前列，复购率超过40%。有了拼多多上稳定的客源，胡秀桂和老伴再也不用外出卖桃，过上了果园、仓库、家三点一线的生活。

如今，胡秀桂一亩地每年能挣至少三万元，不够卖时还会找周边农户收桃，全部论个卖，六两的桃子、一筐20个，地头收购价能达到160元，实现了不出阳山镇年入百万元。在拼多多西进行动的政策支持下，他们种出的水蜜桃也走出了“长三角”，最远卖到青海、甘肃、宁夏等西北五省区。

而像胡秀桂一样的果农，在阳山镇还有不少。据李成龙介绍，他与当地十多个大果农均有合作，通过拼多多等电商平台帮助大家将水蜜桃销往全国各地，让香港消费者也能在盛夏尝到这口江南的“鲜甜”。

《报告》项目组负责人、中国社科院大学副教授刘晓春表示，电商平台的兴起使得创新技术以前所未有的速度影响更广泛的人群，“产业+互联网”的模式为从事工业、农业及服务业的数千万人口，以及妇女、老年人等传统劳动力市场的困难群体，拓展了就业机会，具有普惠性。

▲《报告》从三个维度阐述了电商生态业态创新与就业促进的互动关系。

电商西进激发就业活力

长久以来，在电商平台的商家声明中，西藏、青海等地通常会被挡在“包邮”门槛之外。近年来，这逐渐成了历史。

去年9月，拼多多率先推出“中转费减免”政策：商家在西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等地配送商品时产生的物流中转费，全部由平台承担。消息一出，其他平台也积极跟进，西藏、青海等偏远地区被纳入“包邮区”。

近年来，随着拼多多等平台引领电商西进，推动优质商品向偏远地区加大供给，不仅提升了产品的市场影响力，还增强了就业带动效应，为当地经济发展注入了新活力。

▲拼多多助力东海穿戴甲打开销路后，解决了一批宝妈的就业增收问题。冉正鸿▕摄

其中，闽南的冲锋衣就在西北“卖爆”了。近两年，户外运动持续升温，冲锋衣大受消费者欢迎。福建省尚飞制衣有限公司品牌负责人陈文城明显感觉到，冲锋衣赛道火起来了，“看的人多了，买的人也多了。”这股冲锋衣购买风潮，从东部沿海一路向西，翻山越岭，吹到了甘肃、青海、宁夏、内蒙古等地。陈文城观察到，今年以来，拼多多平台西部地区的消费订单增幅明显，从月销几十单到几百单，“单月峰值甚至超千单，全靠拼多多政策支持，打开了西部市场。”

拼多多最近一次披露的活跃商家数量为1420万。《报告》测算，该平台个人店铺和带动他人就业店铺的数量分别为1136万和284万。鉴于此，通过商家端，拼多多总共为约1860.2万人提供了直接就业机会。

除了主站，拼多多2020年推出的多多买菜也让很多人找到了新工作。《报告》显示，夫妻驿站自提点是多多买菜仓配物流体系中的重要一环，能够提供约200万个灵活就业机会，而生鲜分拣、称重、包装、配送等仓配环节则创造了大约50万个就业岗位。

综合商家端直接就业、仓配物流端就业、平台员工就业三大板块，《报告》认为，拼多多平台在国内共提供直接就业岗位2111.5万个，对就业市场的积极影响不断扩大。刘晓春认为，“电商平台以广泛的用户需求为切入点，降低准入门槛和运营成本，为商家提供了广阔的市场空间，不仅吸引了大量的个体商家入驻，也带动了店铺的雇佣就业。同时，平台还通过挖掘市场需求，匹配商家供应，进一步激活了供给端就业。”

▲《报告》认为，拼多多在技术创新和社会责任双重驱动下，促进了高质量、多元化就业。