北京
导语：12月26日，中关村环球时尚创意产业联盟正式成立品牌时尚化发展研究院。该研究院定位为中国品牌时尚化、国际化进程中的产业加速器，将凭借在时尚消费趋势研究方面的深厚专业能力，以“气氛美学”为核心理念，全方位整合研发设计、生产流通、品牌营销等领域资源，全力推动研究与设计成果落地转化，加速构建时尚生产与消费深度融合的生态系统，为中国品牌经济迈向时尚化、国际化的转型升级注入强劲动力，引领行业迈向新高度 。
河南信阳，2025年1月16日 —— 万华生态集团在其18周年庆典暨供应链峰会上，以“破局·焕新”为主题，开启了一场关于家居消费新趋势的深度对话。此次盛会不仅汇聚了万华生态集团的高层领导，包括董事长郭兴田、万华禾香集团董事长王晓明、总裁胡国良、副总裁王建、副总裁李涛、销售总经理邱儒杰以及万华生态（北京）科技有限公司董事长、红富士未来家智能股份有限公司总经理傅晨，还吸引了来自家居产业链上下游的合作伙伴和行业专家，共同探讨行业未来的发展路径。
作为本次活动的重点嘉宾，杭州南洋装饰纸有限公司的总经理孟江涛与研发总监王会国先生代表公司参加了此次峰会。此外，中关村环球时尚创意产业联盟副主席、品牌时尚化发展研究院执行院长、上海云图创意设计机构创始人吴伟先生，以南洋装饰纸参加“2025中国（广州）定制家居展览会”总设计师的身份，受邀出席并发表了《气氛美学新视野——2025南洋装饰纸花色设计开发攻略》的主题演讲。
吴伟先生在演讲中提到，随着消费者需求的日益多样化和市场的快速变化，单一产品的时代已经过去，现在需要的是能够满足消费者全方位需求的综合场景和完整生态。年轻消费者追求的不仅仅是物质上的满足，更多的是个性化的表达、时尚感的体现以及国际化的视野。这种变化要求品牌不仅要提供优质的产品，更要构建起与消费者个人价值相契合的品牌文化。
在家居领域，气氛美学正逐渐成为推动消费的新动能。吴伟先生阐述道：“空间的设计和装饰不仅影响着人们的日常生活，还能潜移默化地改变人们的心态和情绪。”他强调，通过精心设计的空间氛围，可以创造出让消费者感到舒适、放松或是充满活力的环境，进而激发他们的购买欲望。
吴伟指出，气氛美学理论由当代西方美学家格诺特·波默提出。但实际上，早在唐代，诗仙李白在描写敬亭山的诗作中，就首次营造出了与气氛美学相契合的意境。“众鸟高飞尽，孤云独去闲。相看两不厌，只有敬亭山 。”诗中的“相看两不厌”，超脱了西方哲学中关于客体与主体分割的理论框架，将客体与主体融合为一。中国诗词书画对意境的追求，正是中国文化中气氛美学的体现 。
针对当前中国家居产业面临的挑战，如市场需求不足、创新能力不强等问题，吴伟先生建议企业应当积极应对消费者观念和行为模式的变化，利用气氛美学来设计和营造具有吸引力的空间体验，以此作为品牌转型升级的关键策略。
万华生态集团通过“绿色工业化定制内装”的解决方案，旨在解决国内存量住宅市场的装修需求，促进家装市场的健康发展。同时，品牌时尚化发展研究院将与南洋装饰纸合作，探索基于气氛美学的创新设计，助力万华生态集团实现品牌的年轻化、时尚化和国际化，为行业树立新的标杆。
本次峰会不仅彰显了万华生态集团在推动绿色生态建设、科技创新方面的坚定承诺，同时也为家居行业如何在新时代背景下寻求突破提供了宝贵的思路。随着气氛美学理念的普及，未来家居消费将更加重视情感的连结和生活的质量，为消费者创造更多美好的生活体验。
作者：袁海云（中关村环球时尚创意产业联盟品牌时尚化发展研究院秘书长）
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