火了这么久，VR行业现在怎么样了？

近年来，VR一直是科技领域的热门话题，但目前其发展仍然呈现出较为复杂的态势。

从市场规模来看，2021年到2023年中国虚拟现实市场规模不断扩大，预计到2026年，中国虚拟现实产业总体规模将超过3500亿元。不过，2023年全球VR市场出货量下滑了10.7%，中国市场下滑39.8%至46.3万台，下滑幅度近四成，其中一体式VR出货量占据主要份额，超过30万台，占比超过70%。

2022年全球VR终端出货量（不包含VR眼镜盒子）为1014万台，较2021年下滑了8.65%。2023年全球VR出货量预计达到1150万台。2024年全球虚拟现实（VR）和混合现实（MR）头显的出货量预计达到约960万部，同比增长8.8%。其中，Meta公司凭借2024年73%的市场份额，保持着其在VR和MR设备出货量方面的全球领先地位。

2022年，中国AR/VR头显出货120.6万台，其中VR出货110.3万台。2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台，同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%；VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。2023 年全球 VR 终端出货量为 765 万台，2024 年预计突破 810 万台。中国市场 2024 年 VR 出货量预计将达到 59 万台，呈现出复苏迹象。

据TrendForce报告，目前全球VR设备出货量占比前三的厂商分别是Meta、索尼、苹果。目前全球VR设备出货格局集中度极高，三大厂商合计占比超9成。

Facebook在VR领域的布局不仅限于硬件产品。通过收购Oculus VR和推出如Horizon Workrooms等虚拟现实产品，Meta（Facebook更名后的公司）正在为实现“元宇宙”铺路，打破物理世界的界限，让用户在虚拟空间中进行互动、工作和娱乐‌。

在中国，以Pico为首的国内领先VR厂商占据一半以上的市场份额，其次是DPVR、Nolo、HTC、Sony等，上述五家企业合计出货量的市场份额超过九成。

越来越多的成熟终端大厂加入VR市场，他们的强大生态布局正在重塑行业竞争格局。

vivo将在2025年9、10月份推出高保真的MR原型机。华为被曝出正在研发MR头显设备，并计划在未来推出。字节跳动旗下的抖音VR直播已经更名为“抖音XR”，并支持多种观看模式和MR模式开关等功能。三星明确表示将在2025年推出XR头显设备，并将由三星、高通和谷歌三方联手打造。谷歌原本计划在2024年的I/O大会上推出AndroidXR系统，虽然最终跳票，但从其在PlayStore代码中准备的XR头显支持来看，谷歌无疑也在积极准备进入VR市场。

VR技术的应用领域不断拓展，已成功应用于广告传媒、教育培训、房地产、工业生产、医疗服务、文化旅游、娱乐、工业设计、军事等多个领域，并为行业带来新的发展机遇和升级机会。

在技术方面，VR核心硬件如屏幕、光学模组和芯片等的工艺成熟与量产进程影响着设备出货。虽然核心芯片、显示屏幕、光学方案、交互技术等均有突破，但VR硬件整体性能仍有提升空间，算力、清晰度、产品良率、交互灵活性等方面还需进一步完善。

核心芯片方面，各品牌 VR 头显主控芯片基本被高通垄断，苹果、联发科等厂商正积极布局。显示屏幕上，Pancake 方案为主流，Micro OLED 受青睐，如 Pimax Crystal Super 采用可更换光学引擎设计，提供 QLED 与 Micro-OLED 面板切换。交互技术呈现多点开花态势，手势追踪、眼动追踪、面部追踪等为厂商重点布局，如 NOLO SONIC 2 Pro 配置高精度手势识别方案.

内容服务扩充创作者队伍，C 端与 B 端同步发力，应用场景由基础的游戏、影视、文旅，向社交、工业、医疗等进阶场景延伸。

开发技术限制了优质内容创作输出，内容市场环境成熟度欠缺，优质正版内容难以获得有效保护，反向冲击创作者信心，内容市场闭环待完善。

线下VR门店人气不高，购买和体验的人数相对较少。以广州为例，大牌VR的线下门店数量仅剩几家，且多“隐身”于大型商场数码品牌密布区域的一角。

尽管目前VR行业面临一些挑战，但国家政策持续加码，如工信部、教育部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》等，为行业发展提供了有力支持，未来发展前景依然广阔。

北京通州区经济和信息化局发布实施细则，对符合条件的数字经济企业，包括VR相关企业给予支持；密云区政务服务和数据管理局融合5G+VR全景技术，实现密云区政务大厅VR虚拟场景服务；西城区鼓励利用虚拟现实等新技术手段打造前沿技术示范应用科普场景.

重庆重庆两江新区管理委员会印发专项资金管理办法，支持虚拟现实等高成长细分产业和未来产业的发展.

山东山东省人民政府下达2024年省重大项目名单，其中包括中国（梁山）元宇宙数字文创产业园基础设施建设项目。

上海虹口区鼓励文化企业探索数字文化、元宇宙文化等新领域，通过文创类VC、PE等战略投资者，快速提升企业发展能级；闵行区扶持文创企业在元宇宙、区块链等领域实施技术应用、场景搭建等项目。

四川泸州市推动教育科研设备更新，鼓励高校、职业学校更新置换先进教学及科研技术设备，重点聚焦包括VR在内的新一代信息技术产业等，更新配置感知交互、虚拟仿真等实训装备；四川省人民政府办公厅发布实施意见，推动服务型制造“星火计划”，加快培育“AR/VR+总集总装”等新模式。

在2024年，VR/AR行业以及大模型相关产业链中有多家企业获得了融资。

2024年，国内VR/AR行业已披露的总融资金额达到1.8995亿美元（约合人民币13.3亿元），完成了28笔融资，相比2023年的融资笔数有所减少，反映出市场投资热情有所下降，但仍保持了一定的活跃度。

VR/AR行业 企业名称 融资金额 融资轮次

Rokid

近5亿元人民币（约合6850万美元）

C+轮融资，来自合肥市政府的资金支持

XREAL

6000万美元

战略融资，投资方信息未披露

MagicLeap

7.5亿美元

该年为MagicLeap融资最高的一年，由沙特公共投资基金PIF等投资

大模型相关产业链

企业名称 融资金额 融资轮次

xAI

60亿美元（下半年）；120亿美元（全年总融资额）

投资方包括亚马逊、英伟达、微软等

智谱AI

30亿元（12月）；超40亿人民币（下半年）

银河通用

5亿元

具身智能创企，获得大额融资

星动纪元

3亿元

具身智能创企，获得大额融资

OpenAI

81亿美元（下半年）；81亿美元（全年总融资额）

投资方包括亚马逊、英伟达、微软等

Anthropic

40亿美元（下半年）；80亿美元（全年总融资额）

被视为OpenAI的有力竞争对手

百川智能

50亿人民币（下半年）

国内获融资大模型相关产业链企业之一

零一万物

数亿美元（下半年）

国内获融资大模型相关产业链企业之一

阶跃星辰

数亿美元（下半年）；数亿美元（全年部分融资）

国内获融资大模型相关产业链企业之一

PerplexityAI

5亿美元

AI搜索创企

LiquidAI

2.5亿美元

Cohere

5~7亿美元之间

为企业定制大模型的创企

Tenstorrent

5~7亿美元之间

AI芯片创企

Groq

5~7亿美元之间

AI芯片创企