这些爆剧的「秘密」，都在他家的海报里了

作者 / 娄望舒

2025年已经开启，过去的2024年，剧集市场有多热闹，观众最知道。11月初腾讯视频《永夜星河》和优酷的《珠帘玉幕》同时上线，观众目不暇接。11月底在央八、爱奇艺首播的《我是刑警》也进入了第二轮卫视轮播。12月即将收尾，各大平台紧锣密鼓地排播，进入新一轮的热潮。

（按播出时间排序）

细心的网友热闹追剧的同时还发现，这些爆款剧集的海报居然出自同一家公司之手——三兔传媒。

《我是刑警》那组备受赞扬的纪实风人物海报、《永夜星河》获得无数观众喜爱的系统穿书元素，还有珠光宝气暗含中式珠宝发展细节的《珠帘玉幕》海报等等，几乎包揽了市场头部项目的海报产出，堪称爆款剧集海报收割机。

拉一下三兔传媒的海报设计作品表：

17年的《三生三世十里桃花》、18年的《香蜜沉沉烬如霜》、19年的《长安十二时辰》《亲爱的热爱的》、20年的《风起洛阳》《你是我的荣耀》、21年的《山河令》《周生如故》、22年的《苍兰诀》《星汉灿烂》《梦华录》、23年的《长月烬明》《宁安如梦》《三体》。24年，三兔“爆款收割机”的含金量还在上升，仅是今年Q4季的三部热播剧——《永夜星河》《我是刑警》《珠帘玉幕》背后，全有三兔传媒的身影。

三兔传媒合作项目横扫多元类型，辐射全题材头部剧集项目。国剧内卷激烈，观众获取信息的媒介多元，这样的市场背景下，好的剧集海报，不仅在物料上辅助提升了剧作的美学质感，也在剧作核心表达传播方面，吸引了无数观众的注意力，很好地帮助剧集和角色的持续出圈抵达新的制高点。

让“故事”成为海报的重要部分

显微镜追剧的风还是吹到了头部剧集海报届。

当观众沉浸式追剧，宣发释放的剧集海报也逐渐成为了剧集叙事的重要部分。不少观众在等待更新之余，会在相关海报物料当中抽丝剥茧寻找更多的线索。

接下《永夜星河》这个项目海报设计之初，三兔要面临的最大难题就是如何将抽象的“穿书+系统+捉妖”以及类似角色扮演游戏（RPG）的文本结构通过系列静态海报呈现出来。在研究过剧集风格和故事主题立意之后，三兔最后决定着重放大电子系统穿书+中国传统美学两大元素。这才有了热剧热度之上助力剧作再度出圈的海报。

色彩运用大胆，凸显天马行空的故事设定和轻松活泼的人物风格。其中好评不断的系统、像素风设计，以其独特的魅力和简约风格深得Z世代观众的喜爱。

三兔为《永夜星河》产出的这组海报，很好地与年轻一代观众互动。海报将抽象的系统设定和复杂的穿书场景简化，通过像素全阵容、凌妙妙冲出系统、坠入系统等概念，让追剧的观众光是看海报就体验了一把赛博穿书的新奇感。一眼就能迅速get剧集的主体设定和差异化特点。

同期热播的纪实刑侦剧《我是刑警》“重案实录”系列海报也出自三兔之手。

国产刑侦剧几经更迭，类型变了又变，与过去几年流行的悬疑谜团风格做了差异化呈现，《我是刑警》从剧作叙事到整体美术风格主打回归纪实的朴素现实质感。为了与故事人物图谱的一线刑警群像相匹配，三兔前后总共为《我是刑警》“重案实录”系列设计了多达八十多张海报，使得播出期有充足的物料提前释出，完美填补了播出间隔期的物料需求。

三兔团队表示，《我是刑警》从镜头语言到影像风格都追求一种不加修饰的生活质感，基于这样的内容风格和需求，他们紧抓时代氛围、环境特色与人物纪实特征，通过定格犯罪现场、侦破瞬间、人物情绪，质朴地呈现出刑侦工作的复杂与艰辛。

同时，《我是刑警》的另一条暗线是刑侦行业发展史，不同年代背景下，一线刑警的工作环境有很大的差异。剧情中早期监控没有那么普及，很多地区一线刑警寻找线索，只能依靠人力大量走访调查。所以三兔在海报设计中，也多了不同地点的走访现场、打捞凶器现场等具有强烈代入感的画面定格。

视觉冲击力与情感张力交织，追剧的观众犹如现场围观的群众，跟着激动落泪，还在围观的网友好奇心被勾起。

能玩热梗能接地气，而重工华丽更是三兔一直以来最擅长的。到了《珠帘玉幕》，三兔给大家呈现了一套珠光宝气的华丽风海报。

《珠帘玉幕》的海报元素上有珍珠、商船、宝石、螺钿、贝壳等等，这些元素不仅与女主端午珠宝商身份相得益彰，还呼应了剧集的中式传统珠宝文化呈现。

有传统珠宝爱好者发现，剧中故事涉及的珠宝，从白珠宝到彩色珠宝，从珍珠到琉璃玉石，从平雕工艺到圆雕工艺，细腻描绘了隋唐以来珠宝文化的变迁与繁荣。随着女主端午从采珠场珠奴到一代珠宝商，海报上的珠宝元素也逐渐华丽，人物背景的螺钿织锦刺绣出来的珠宝紧密扣题，强化故事对女主成长刻画的主旨。其中浪花的刺绣被不少剧粉放大，连连惊叹其精致程度。

在竞争不断升维的国剧生态中，宣发行业内卷日渐严重，这就要求剧集海报得根据剧集特点量身定制的步伐不断产出并吸引更多的潜在观众。让“故事”成为海报的重要部分，逐步释放的海报，得不断挖掘剧中的新看点进行设计，持续输出，类似写作的钩子，提升观众期待值，并维持观众对后续剧情的好奇心。

从《永夜星河》的系统电子风海报掀起二创热潮、《珠帘玉幕》的珠光宝气，到《我是刑警》一个人物就能体现当年一线刑警的艰辛，三兔让海报物料成为自带情节和线索的内容重要部分，可以说，三兔每一次重磅物料的释出，都会对以往同路线海报的审美进行更新。

“三兔”图鉴，

头部剧集的最佳海报拍档

为爆款内容加码，三兔有自己的方法论：

其一，坚持深耕传统文化，弘扬东方美学，讲好中国故事。

暑期档热门《长相思》的海报设计当中，一组《长相思》 相柳×檀健次人物海报设计，堪称点睛之笔，在角色居高不下的讨论度之上，再添薪火，顺势助力剧集的出圈。这组火到出圈的人物海报，最大的特点是结合东方美学，放大人物特色与角色宿命感的交融。

对于当下影视市场而言，海报早就不仅仅是一部作品首发的视觉表达工具，内容市场竞争激烈，海报往往需要以简单直接又不是信息量的方式吸引目标受众，它们肩负着重要的视觉记忆点。三兔传媒的作品很好地完成了这一任务。

其二，对于不同题材上的理解力和创意表达能力也考验着海报设计团队的实操功底，

其三，稳定成熟工作模式背后是稳定的团队和持续深耕的耐力。三兔深耕影视海报这个重垂领域，已经长达十年，汪静和她的小伙伴们目标很简单，长期坚持实现专注、专业、专攻、专精。

2022年，三兔参与了当年三部大爆古装《苍兰诀》《星汉灿烂》以及《梦华录》的海报制作。在古装框架里，实现了从奇幻瑰丽的东方幻想、考究的传统文化以及女频故事重点的变化。《苍兰诀》主打东方幻想，从故事置景到整个美术设计都走的瑰丽路线，《星汉灿烂》故事落地唯美，亲情与爱情交织，关系清晰。而《梦华录》则更具生活气息，围绕重点人物展开，顾盼流连，顶级中式神颜，牢牢抓住了观众的视线。

更早之前，三兔还参与了被称为古装悬疑质感天花板的《长安十二时辰》。当年剧集依靠对盛唐繁华精致的还原获得了一致好评。海报设计上也运用了古装美学+悬疑感传递的精髓。例如这款国际版海报，水墨人物占据画面中心，张小敬与李泌背对而立，冲突与对立，跃然海报之上，紧张氛围拉满。

从成立至今，三兔已经拥有为超过1000部影视剧制作海报的经验。为这么多的项目持续稳定的提供高性价比的全案服务。策划团队先行，了解项目核心内容表达，拍摄团队跟随，让抽象的创意具象化，之后后期团队进场。艺术创意需要漫无边际，但成熟的流程很好地确保了抽象想象力的落地。不分题材，不分平台，难怪行业内都说三兔是头部爆款剧视觉叙事和美学的最佳搭档。

（附：三兔待播剧海报欣赏，排序不分先后）

zsh762079852（微信ID）