江西宜春：打造跨年IP 明月山旅游热

品一席十县百碗跨年宴、来一场冰雪温泉深度体验、看一场跨年晚会，登高迎接新年第一缕明媚阳光……站在2025年的开端，首届宜春文旅跨年活动现场，各类跨年活动热闹非凡、旅游出行人山人海、餐饮消费火爆十足，活力满满的明月山温汤度假区持续涌动着高涨的消费热情和温暖的“烟火气”。

打造跨年IP 宜春旅游热度持续攀升

“这里是凌晨的宜春，你敢相信吗?”1月1日凌晨，一条拍摄于明月山温汤度假区的视频让不少网友惊讶。视频中，跨年夜的狂欢散去后，小镇大街上的人头攒动，等待红绿灯的小轿车、等待过街的电动车排成长龙，深夜的明月山依旧霓虹闪烁。

跨年夜，人间烟火气在明月山升腾。玉盘广场人头攒动，古井泉街店铺顾客爆满，千古情演出座无虚席，温汤镇上热门饭店排号排到上百桌……数据显示，这个元旦假期，“明月山跨年”搜索热度涨幅达166%，江西南昌、湖南长株潭、湖北武汉等地客流激增，景区接游量和旅游综合收入创历史新高，辖区温泉酒店客房预订持续升温、“网红”餐厅预订更是“一桌难求”。

“这是我第二次来明月山跨年了，今年‘十二时辰十二宜事’的创意很不一样，真的是每个小时都有新鲜的玩法，非常吸引人”，南昌游客陈婷说，除了跨年晚会，她还和朋友打卡了火龙追月、七彩烟花秀、十县百碗等活动。

据介绍，为打造节日盛典IP，为游客呈现一个全方位、沉浸式跨年活动样本，宜春由政府搭台、市县联动、企业参与，以“璀璨星辰不夜天 漫游春城迎新年”为主题，以明月山温汤度假区为会场，以长安十二时辰为蓝本，深化宜春城市符号和在地文化体验，推出“宜春十二时辰街区”“宜春文旅十二宜事”新场景，用心打造了一系列跨年品牌活动，再现大唐不夜城的文化魅力。

此外，以宜春十县百碗菜品为基础的跨年晚宴，也吸引了不少人驻足。在玉盘广场，由宜春十个县市区和明月山联合布置的十二时辰唐制国风市集人山人海；南门楼更是随处可听见喝彩声，汉服古筝表演、国潮舞蹈，烟花瀑布秀将跨年之夜推向小高潮；传统民俗“火龙追月”活动中，两条百米长龙和国潮巡演队，一路与周围的市民游客互动。

在明月千古情景区的跨年晚会现场，夜空上百架无人机在空中变幻出各种祝福图案，天空之门、七彩祥云烟花点缀了流光溢彩的夜空，跨年仪式感“拉满”。

用好“冷”“暖”优势 抓住年轻人群体

“不少年轻人已经把跨年游当作一种时尚活动了。”明月山景区副总经理陈磊表示，跨年游的群体以年轻人为主，在供给产品时，精准定位了产品的消费指向性，抓住年轻人的消费需求，推出多样化的配套产品。

“宜春首届文旅跨年活动为什么要在明月山举办?”在同城热搜上，这样一个问题引起了热议，其中有一条高赞的回答是“除了明月山，谁还把我们当个宝，滑雪、泡温泉、登高、看演出、尝美食，一站配齐，生怕你错过了跨年的仪式感。”

不难看出，明月山独特的山水、富硒温泉、南方少有的高山户外滑雪资源是明月山跨年游的一大优势。“明月山紧抓‘一冷一暖’资源优势，把跨年IP做大，把跨年营销精准对接到全国各地的年轻群体。”陈磊表示，明月山充分发挥自身优势资源，以此打造一批“潮范”新场景、新业态，创新融合、推陈出新，深化城市符号和文化体验，这点为“元旦一日游”赢得流量“争夺战”提供了吸睛法宝。

2024年的最后一天，宜春市明月山高山户外滑雪场人头攒动，三千余名来自全国各地的游客，在这里尽情享受着冰雪带来的快乐。此外，兼具养生和休闲的温泉，是年轻游客跨年出游的热门选择。数据显示，53%来明月山跨年的90后和00后都会选择到山脚下的温汤镇，泡一泡稀有的富硒温泉。

除了文旅活动丰富、“冷”“暖”资源给力，明月山新年登高活动还提供了个新选择：在运动中开启了新年第一天。1000余名市民游客登高祈福，用脚步丈量冬日明月山之美，喜迎新年。

创新消费场景 探索“文化+”无限可能

明月山从传统门票思维转向流量思维，聚焦资源、客源、服务“三大要素”，在跨年夜前夕，面向宜春高校学子招募推广大使，并联合高校团委开展“学子嘉游赣”推广活动，跨年夜明月山学生游客量同比增长了42.5%。拓渠道增客流，加大重点渠道团队市场的获客力度，在宜春高铁站和明月山机场开设跨年直通车、高校星空跨年巴士等，跨年气氛和仪式感满满。线上销售以“来明月山跨年”为主题的明月山滑雪和温泉住宿等组合产品，通过直播和OTA平台进行宣传销售，将文旅流量转化成消费增量。还有多批次宜春文旅消费券，推动百万级别促销让利，拉动假日旅游消费，为跨年夜“开门红”打下了坚实的基础。

在首届宜春文旅跨年活动现场，推出“宜春十二时辰街区”“宜春文旅十二宜事”，推动旅游叠加演出、非遗、潮玩等元素，催生一系列新产品、新场景、新热点。数据显示，元旦假期明月山旅游订单量同比增长158%，累计接待游客近10万人次，拉动旅游消费营业额增加超5000万元。温泉和滑雪的旅游热度还在不断上升，预定订单已延续到寒假和春节。