史上“最土”地铁广告出圈，椰树看了都自愧不如

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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2024年进度条即将拉满，相信大家在做年终复盘的时候，很多场景还历历在目，犹如昨日，难免发出一句感慨——

今夕到底是何年。

而这些都不及三九胃泰上海地铁广告带来的恍惚感，看完时光直接倒流20年。

难以置信，竟然在全国最city的城市看到了最土味的一幕，仿佛隔绝出了两个世界。

海报设计和文案是这样的：

冬至相逢也是缘

还能一起吃汤圆

胃好，心情就好

图源：三九胃泰

莫名想到了，“网络一线牵，珍惜这段缘”，这个老到掉牙的网络梗，村口大妈估计都觉得过时了。

Jessica、Tina、Mark、Jeffery

侬要按时切饭噢！

图源：三九胃泰

“可汗大点兵”现场，多少人开始庆幸自己的英文名不是大众名字，Lily、Peter你说是吧。

同学们时间观念很重要！！！记得

准时吃午饭、吃晚饭、

准时打卡下班

图源：三九胃泰

似乎一觉醒来回到小时候的课堂，老师苦口婆心地叮嘱同学们要照顾好自己，有点泪目了。

地铁很挤，切莫空腹挤

吃一份早餐，多一分心安

图源：三九胃泰

虽然有点说教的味道，但是文案朗朗上口，还押上韵了。

抽象只是表象，关怀才是本体

图源：三九胃泰

一股60后的味儿扑面而来，有被关怀到。

这组海报文案采用高饱和度的配色，渐变色的艺术字体，搭配花开富贵、蝴蝶翩翩的元素，再附上长辈式唠叨口吻的文案，像极了“相亲相爱一家人”家族群的问候表情包。

虽然土味十足，但很贴心，让路过的行人感受到那份由内而外散发的温暖与力量，在寒冷的冬至，把温暖带回家，相当应景点题。

如此老套抽象，真的很难不被注意到，网友们驻足围观，也留下了抽象的评价。

疑似延迟退休成果初显，60后老编上大分，笑不活了。

这广告有种似曾相识感，好像小时候抱过我。不错不错，咱也是被广告看着长大的一代了，不要太抽象哈哈。

果然土到极致就是潮，不过再潮下去恐怕会得风湿了。

海南椰树风既视感，不懂就问，三九胃泰背地里到底喝了多少椰汁？

虽然吐槽声四起，但从广告宣传的角度看，能够引起网友的注意，就已经达成了广而告之的目的。

正如“广告狂人”叶茂中所说，做广告最忌讳的是水没开，钱都浪费了。

三九胃泰采用古早的PPT幻灯片风格，融合土味与魔性一起，小预算撬动大流量，可谓是以四两拨千斤。

不得不说，土味地铁广告抽象出圈，三九胃泰这波赢麻了。

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如果说广告爆火是偶然事件，那么如何hold住热度释放长尾效应，对于品牌而言，无疑是一场营销大考验。

三九胃泰趁热打铁，推出了「诚聘打工人护胃队」活动，在线征集网友自制「打工人护胃」表情包，一起瓜分2025元稿费。

图源：三九胃泰

三九胃泰率先打个样，以一张五彩缤纷、花团锦簇的海报奠定了创作的基调，主打热闹和喜庆，就差配一首《酒醉的蝴蝶》了。

有三九胃泰中老年土味风格在前，网友便安心施展抽象才艺，一个比一个土。

丫头，别逞强

你的舒来了

图源：小红书@Ww\

网友搬出了霸总语录鼻祖——丫头文学，些许油腻中带有几丝宠溺，为了拿奖也是拼了。

美好的祝福送给你

感恩的胃，我的朋友

图源：小红书@Cherub

人到中年，喜欢把感恩、祝福挂在嘴边，这位网友狠狠拿捏了60后的语气口吻精髓。

养胃更舒心

图源：小红书@一颗卤蛋

年轻时的爱情，是把你如奶茶般捧在手心上，年长了更关注身体健康，搭配鲜艳花束、微微张开的双手，浪漫又实用。

谢谢你

因为有你

温暖了四季

胃暖暖的 很贴心

图源：小红书@比奇堡飞行员

海报文案自带bgm，不自觉就唱出来了，结尾重温三九胃泰的经典广告语，看得出来下了一番功夫。

胃养好了

人想开了

图源：小红书@怪树里

此时此景应该搭配一张手捧莲花、心平气和的表情包，虽然心态佛系，但养胃健康可不能糊弄。

看完网友的土味脑洞二创海报，我的眼睛也想努力睁开，五彩缤纷的视觉暴击，即使闭上眼也是三九胃泰的“彩虹色”。

虽然海报文案无厘头，但网友在创作的过程中，主动接收三九胃泰的品牌信息，潜移默化中加深了品牌的心智占领，将“打工很重要，但胃更重要”的品牌主张植入脑海。

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品牌出圈方式千千万，土味和抽象出圈的总要占一半。

其实不止三九胃泰，我们不难发现许多品牌都喜欢打造土味的、抽象的广告去制造话题度和讨论度，扩大品牌声量，毕竟当下越丑越爆火。

比如，一贯走文艺小清新路线的RIO也开始画风突变，土到风湿。

去年杭州亚运会期间，RIO为旗下的强爽与王者荣耀联名投放了一组地铁广告。青山绿水背景，还有牡丹花、水晶、小麦，仿佛一下子就回到了8090年代了。

图源：小红书@xpo10612

而其中的配文更是很难让人不怀疑这个广告的美丽精神状态。

水晶——我们大本营，爱拼才会赢

收割——一波都带走，幸福大丰收

打野——走南又闯北，养家不说累

游走——生命在于运动，上线只为等你

抓单——相逢即是缘，遇你笑开颜

带飞——以一带四，感恩有你

高地——再忙别忘常回家看看

甚至关灯后还是五颜六色闪闪发光的视觉效果，简直就是家庭群表情包打印出来挂在地铁站里。

图源：小红书@生来

这组广告的立意，以父母辈的角度来看电竞术语，起到了“给爹妈科普电竞但不多，主要是年轻人自娱自乐”的作用。

尽管最终因为特殊原因被撤下，但广告也大大出圈了，刷足存在感。

今年，RIO清爽系列也不甘示弱，在重庆地铁站内投放了报纸形式呈现的抽象文案海报。

借助网络抽象文学塑造反差感，在向受众介绍产品的同时，将趣味性体现得淋漓尽致，降低受众对广告的抵触心理。

图源：小红书@Momo

就是这五颜六色的配色，密密麻麻的文案，看起来一点也不清爽，吵到眼睛都想报警的程度。

还有每次都被吐槽说像牛皮癣广告的椰树，堪称广告界的泥石流，自成一派风格。

图源：@海南椰树集团

深受年轻人喜爱的元气森林，也曾携手蔡国庆玩起土味、搞反差的广告营销。

喜庆中带点魔性，很适合做成家族群拜年表情包，话题度、争议度也有了。

图源：元气森林广告片

奢侈品界的“魔王”巴黎世家也是以超级土味的广告风格，在网上引起了热议。

图源：巴黎世家广告片

从设计到画风，都透露出一种浓浓的上世纪八九十年代的味道，略带戏虐的荒诞，被称之为城乡结合部——巴黎分部，太土刷爆热搜。

在当下，各种广告天花乱坠，品牌想要引起观众的注意，就得使出浑身解数，营造极具冲击力的视觉效果，让人过目难忘。

所以有时候品牌玩土味、搞抽象，不需要太多创新元素，也能成功出圈，获取关注度。

但品牌要把握好尺度，稍不小心抽象创意就会演变成精神污染，反而得不偿失。

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