上海
随着健康理念深入人心，健康需求也在渗透着当代人的各个方面。户外运动已经成为新的生活方式和消费趋势，运动鞋服、户外活动、健康食品以及身心健康领域将持续迎来蓬勃发展。旺旺旗下健康零食品牌FixXBody正紧抓户外市场的机遇和增长趋势，与中产新贵户外品牌高频联动，共同打造户外会员活动，赢得了大量忠实粉丝。
目前，天猫旗舰店的DTC模式确实可以帮助品牌沉淀自身的品牌资产和用户资产。相对而言，服务和会员体系也能自成闭环，结合一定频次的线下会员活动将会提高粉丝粘性，就像Amer Sports Q2的DTC业务同比增长40%；On昂跑和HOKA分别录得28%和33%的DTC增幅。
快消行业的零食品牌也可以借鉴这一模式。旺旺FixXBody正以此为切入点，抓住目标群体的情感需求，打造「生活偏科生」系列活动，以“公费放松”的形式吸引越来越多的职场人成为品牌忠实粉丝。
图片来源：企业供图
FixXBody在十月与美国知名潮牌undefeated共同打造了上海徒步活动，活动中提供联动挂绳和免费头巾赠送。十一月，他们与加拿大瑜伽服饰品牌lululemon合作举办了八段锦会员活动，旨在传达健康生活方式的理念，吸引更多追求高品质生活的用户参与。十二月，FixXBody与adidas TERREX共同举办了爬山活动，并提供了联名随行杯等专属周边产品。
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成功的品牌往往都代表着一种生活方式。FixXBody致力于向更多追求高品质生活的群体传达0糖低GI的健康饮食习惯，同时也引领着用户一同探索更多健康生活方式。该品牌持续发力健康化，深入链接消费人群，就是为了让品牌从一份简单的零食变成一种健康的生活方式，以此获取更多市场价值。
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